Telegram Mini Apps — шаг навстречу изменениям в сфере рекламы

Мини-приложения в Telegram существуют с 2022 года, но в последнее время приобретают всё большую популярность. Их потенциал позволяет обеспечивать более персонализированный и интерактивный опыт для пользователей, а также — пробиться за баннерную слепоту. Команда Magnetto.pro рассказала Sostav, могут ли Telegram Mini Apps стать новым инструментом, способным изменить рекламную индустрию.

Telegram Mini Apps — мини-приложения, которые могут внести перемены в маркетинг«Узнайте, как заработать на новой бизнес-модели за пять шагов на бесплатном вебинаре!» — наверное, вы уже не раз встречали похожую рекламу, а возможно, и запускали такую. Но за последние пять лет подобные лид-магниты порядком изжили себя, и аудитория реагирует на них всё хуже. Альтернативой вебинарам и прочим современным маркетинговым фишкам становится геймификация. Многие крупные компании уже инвестируют в это направление. Например, «Плюс Сити» от «Яндекса», «Словарик даркстора» от «Самоката», «Т-Арена» от «Тинькофф» и другие.

Преимущества геймификации

Новый формат, который не воспринимается как реклама.Живой интерес пользователей, особенно платежеспособной аудитории от 25 до 40 лет, которая выросла на играх и позитивно на них реагирует.Возможность длительного удержания пользователей. Можно создавать полноценные сюжеты, добавлять новые задания и зацикливать игрока внутри приложения.Экономия — разработка приложения стоит дешевле и занимает от двух недель до одного месяца. Выйти на окупаемость реалистично за 1–3 месяца.Но разрабатывать игры, адаптировать их под мобильные устройства, вести туда трафик, а потом вести пользователей оттуда к целевому действию — довольно трудоёмкая задача. И здесь на выручку могут прийти Telegram Mini Apps.

Что такое Telegram Mini AppsПо данным Mediascope за март 2024, Telegram — это самый быстрорастущий мессенджер и лучшая замена ушедшим из России крупнейшим рекламным системам. Мессенджер входит в топ-3 рекламных источников по трафику, а также занимает первое место в категории «Социальные сети» для iPhone и второе место среди всех приложений для Android.

Telegram Mini Apps — это технология, с помощью которой можно запустить веб-приложение прямо в Telegram. Для корректной интеграции предоставляется API. Мини-аппы выглядят, как полноценный сайт или приложение, но внутри Telegram, а открываются и работают через веб-ботов.

Инструментарий данных приложений включает более ста функций, используемых для онлайн- и офлайн-проектов. Это позволяет:

реализовать процессы онбординга, удержания и вовлечения;вести продажи физических и цифровых товаров;конвертировать криптовалюту и получать донаты;разрабатывать игры, онлайн-магазины, лендинг, квизы и так далее;работать с блокчейном и Web 3 технологиями.

По мнению команды Magnetto.pro, Telegram Mini Apps могут принести прямую выгоду практически любому типу бизнеса: клубам и комьюнити, владельцам каналов, образовательным проектам, инфобизнесу, экспертам, селлерам, инвесторам и криптоэнтузиастам.

Что получает бизнес, по исследованию Magnetto.pro, используя Telegram Mini Apps:

рост среднего чека на 100-150%;рост конверсий минимум в два раза;высокий уровень вовлечения и удержания клиентов;рост доверия и улучшение имиджа компании;экономия на различных сервисах, команде внедрения и обслуживания;быстрое тестирование гипотез и новых воронок;бесплатная и простая платформа, работающая без VPN;поддержка более 20 способов оплаты, включая Google Pay, Apple Pay и криптовалюты.Самое главное — все это доступно прямо в Telegram, то есть пользователю не придётся уходить на сторонние ресурсы. Это повышает возможность его удержать и привести к целевому действию и сокращает маркетинговую воронку.

Минусы Telegram Mini AppsНесмотря на достоинства, мини-приложения в Telegram имеют ряд ограничений, которые важно учитывать в работе.

Ограниченность функционала: Telegram Mini Apps могут реализовать разнообразные пользовательские сценарии, но не очень сложные. Такой формат предназначен для простых, небольших приложений, поэтому они не подходят для ресурсоёмких задач.

Привязка к Telegram: Telegram Mini Apps работают только внутри Telegram, что ограничивает аудиторию и делает их доступными только пользователям мессенджера.

Потребность в команде разработчиков: создание Telegram Mini Apps требует технических навыков, поэтому для их разработки нужна команда программистов.

Безопасность и конфиденциальность: несмотря на усилия команды Telegram по обеспечению безопасности, всегда существует риск утечки данных или кибератак, что может подорвать доверие пользователей.

Фокус на определенном сегменте аудитории: игры, сами по себе, интересны широкому кругу пользователей, однако с их помощью сложно охватить возрастную ЦА. Игры в Telegram такой аудитории могут оказаться и вовсе непонятны.

Рекламные возможности Telegram Mini AppsСейчас в Telegram Mini Apps наиболее развита игровая индустрия, на втором месте — полезные приложения для пользователей. Больше 5 млн человек являются активной аудиторией Telegram Mini Apps. Это потенциальный рекламный трафик для бизнеса и способ монетизировать свои приложения для разработчиков.

Реализовать такую возможность можно через рекламную систему — AdsGram.ai. Платформа представляет собой классический рекламный движок, в который интегрирован аукцион. Пользователям доступны два кабинета — для рекламодателя и партнёра, то есть разработчика.

В качестве рекламы можно запускать видеокреативы и статичные баннеры длительностью до 15 секунд.

Отображение рекламы происходит в четыре шага: показывается само видео, после этого появляется кнопка с призывом к действию, далее появляется кнопка «закрыть», которая направляет пользователя на финальную страницу с заголовком, текстом и изображением.

Доступные таргетинги:

premium-пользователь или нет;страна;гео;язык;платформа (iOS / Android);наличие кошелька (в разработке).В будущем может быть добавлен таргетинг по авторизации пользователя с кошельком и без.

Порог входа для рекламодателей — от ста долларов. Для оценки эффективности рекламы есть метрики: CPM, CPC, CTR, конверсии и Fill Rate.

Кому подойдут Telegram Mini Apps

Блокчейн и TON проекты: можно использовать Web-3 функционал Telegram.Развлекательные проекты: мини-приложения позволяют создавать игры, опросы, викторины и прочие форматы.Образовательные платформы: подходят для создания интерактивных учебных материалов и курсов.Электронная коммерция: интернет-магазины могут интегрировать мини-приложения для упрощения процесса покупки и улучшения взаимодействия с клиентами.ИТ и технологические компании.Маркетологи.Малые и средние бизнесы.Кому не подойдут Telegram Mini Apps

Компании с целевой аудиторией вне Telegram: те, чья аудитория использует другие мессенджеры или соцсети, не смогут эффективно использовать Telegram Mini Apps.Компании с высокими требованиями к функциональности приложений: ограниченные возможности Mini Apps могут не соответствовать их потребностям.Компании, не готовые к цифровым технологиям: бизнесы, которые не стремятся инвестировать в цифровые направления и обучение сотрудников.Компании с фокусом на офлайн-рекламе.Как настроить Telegram Mini AppsПервый шаг: подготовка

Зарегистрируйтесь в Telegram.Изучите API и документацию Telegram.Второй шаг: создание бота

Откройте Telegram и найдите @BotFather.Начните чат с @BotFather и используйте команду /newbot.Следуйте инструкциям для создания бота. В итоге вы получите токен для доступа к API.Третий шаг: настройка окружения

Выберите технологический стек: определите язык программирования и фреймворки, которые будете использовать (например, Python с Flask, Node.js с Express и так далее).Настройте сервер для размещения вашего бота и мини-приложения. Можно использовать облачные сервисы, такие как Heroku, AWS или DigitalOcean.Четвёртый шаг: разработка мини-приложения

Создайте новый проект на выбранном языке программирования.Настройте сервер для обработки запросов от Telegram. Используйте полученный токен для аутентификации.Разработайте веб-интерфейс, который будет взаимодействовать с пользователями через бот. Для этого можно использовать HTML, CSS и JavaScript.Важно регулярно тестировать приложение и обновлять его. При этом Telegram предоставляет подробную документацию и примеры кода, которые помогают в разработке Telegram Mini Apps.