Голливуд тайно скупает ИИ-компании, пока звезды бастуют
Голливудские студии активно внедряют искусственный интеллект в производство фильмов и сериалов, хотя публично выступают против этой технологии, следует из материала The Economist.
Издание отмечает, что ИИ стал ключевым инструментом индустрии, несмотря на протесты актеров и сценаристов. В 2023 году использование генеративных систем для написания сценариев и создания цифровых копий артистов стало одной из причин забастовок. Тогда режиссер Кристофер Нолан называл ИИ «троянским конем», а Amazon MGM закрыла новый анимационный проект после угроз в адрес создателей.
Тем временем крупные компании продолжили инвестировать в технологии. В марте Netflix приобрел InterPositive почти за $600 млн и применил ИИ примерно в 300 проектах. Сопредседатель стриминга Тед Сарандос заявил, что такие инструменты помогают авторам реализовывать идеи. В июне Google DeepMind вложила $75 млн в студию A24, а Amazon продвигает ИИ через облачную платформу AWS, которую называют «невидимым хребтом» отрасли.
Некоторые режиссеры уже используют ИИ в работе. Джон Эрвин применил технологию для создания спецэффектов в фильме «Молодой Вашингтон», отказавшись от опасных трюков. Netflix задействовал генеративные системы в аргентинском сериале «Этернавт» для моделирования разрушения здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» 17 минут улучшенного материала были созданы быстрее и дешевле обычного.
Критики опасаются роста низкокачественного контента и приводят пример китайских «микродрам», где ИИ используется массово. Продюсер Эван Шапиро считает, что зрители всё равно будут выбирать качественные работы. По данным издания, технологии помогают студиям конкурировать с YouTube и TikTok, которые перетягивают молодую аудиторию.
Отношение звезд к ИИ постепенно меняется. Агент Creative Artists Александра Шеннон рассказала, что если раньше клиенты требовали защиты образов и голосов, то теперь их интересуют новые возможности при соблюдении принципа «трех С»: согласие, контроль и компенсация.
Тем не менее часть индустрии остается противником ИИ. Эрвин напомнил, что в 1990-х цифровые камеры тоже воспринимались как угроза. Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас сравнил критику ИИ с сопротивлением появлению автомобилей, подчеркнув, что технология неизбежно станет частью будущего.