Денис Арапов на Российской креативной неделе поднял тему роли доверия в медиа
На Российской креативной неделе состоялась дискуссия «Лидеры против медиаперсонажей: как на самом деле работает влияние и строится экономика доверия». Одним из ключевых спикеров мероприятия выступил генеральный директор объединённой редакции Life.ru и SHOT Денис Арапов.
Отмечается, что участники обсудили, почему охваты перестают быть главным показателем эффективности, а ключевым фактором становится доверие аудитории.
В свою очередь Арапов заявил, что влияние сегодня определяется не количеством просмотров, а реальными изменениями, которых удаётся добиться. По его словам, доверие формируется благодаря последовательной работе, честности, компетентности, качественному фактчекингу и готовности признавать ошибки.
Он также отметил, что современные медиа должны не только информировать, но и помогать людям решать конкретные проблемы, поддерживая постоянный диалог с аудиторией.
Вместе с этим заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец подчеркнула, что устойчивое влияние невозможно без сообщества людей, объединённых доверием к лидеру.
Уточняется, что участники дискуссии также обсудили новые подходы к оценке влияния, роль экспертной журналистики, развитие лидеров мнений и значение репутации в современной медиасреде.