Продажи iPhone в Китае восстанавливаются благодаря целевым скидкам и субсидиям
Investing.com - Продажи iPhone от Apple в Китае показали резкое восстановление после новой волны целевых скидок и государственных субсидий, сообщила брокерская фирма Jefferies в воскресном отчете. В отчете отмечается, что объемы продаж выросли более чем на 50% в годовом исчислении в течение двух недель подряд.
Jefferies связывает этот всплеск со значительными акциями, введенными Apple (NASDAQ:AAPL) на определенные модели. iPhone 16 с памятью 256 ГБ предлагался со скидкой 13% от Apple, и 28% после применения государственных субсидий.
Аналогично, 16 Pro с памятью 128 ГБ был продисконтирован на 25%, достигая 31% со субсидиями. Эти целевые скидки были впервые введены 25 мая, ненадолго приостановлены, затем возобновлены 28 мая и истекли 1 июня.
"Это привело к росту объема продаж более чем на 50% в годовом исчислении в течение двух недель подряд", — заявили аналитики Jefferies во главе с Эдисоном Ли в своей записке.
В прошлом году скидки на серию iPhone 15 вызвали лишь недельный скачок объема на 45%. В отличие от этого, более целенаправленная стратегия этого года, похоже, поддерживает более сильную динамику.
С начала года объем iPhone теперь восстановился до снижения всего на 1% в годовом исчислении, по сравнению с падением на 8-9% две недели назад. Однако аналитики Jefferies отметили: "это, вероятно, стимулирует спрос; таким образом, мы остаемся осторожными в отношении спроса на весь год".
В то время как поставки iPhone в апреле выросли примерно на 1% в годовом исчислении, поставки Android упали на 2,1%, что привело к общему снижению поставок смартфонов на 1,6%. Jefferies отмечает, что бренды Android предлагали широкие промо-скидки 618 для очистки высоких уровней товарно-материальных запасов, но эти усилия привели лишь к однозначному росту объема.
Данные по товарно-материальным запасам показывают, что уровни запасов iPhone увеличились на 11 дней в шестимесячном скользящем периоде, но улучшились на 8 дней с марта. С другой стороны, дни запасов Android выросли на 19 дней за тот же период и снизились всего на 1 день с марта, что указывает на более медленный темп очистки запасов для местных брендов.
Несмотря на восстановление продаж iPhone, брокер сохраняет предпочтение Xiaomi (OTC:XIACF) перед Apple, ссылаясь на рост доли глобального рынка китайского бренда и повышение средних отпускных цен.
В отчете также отмечается потенциальное давление на затраты для Apple, связанное с тарифной политикой президента США Дональда Трампа, а также юридические проблемы для сегмента Services компании.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.