Первыми участниками реалити уже стали дизайнер Денис Симачев, предприниматели Максим Фалдин (генеральный директор "Little Gentrys", основатель компании Wikimart), и Дмитрий Волков (сооснователь международного интернет-холдинга SDVentures, в числе проектов — Shazam). Каждый из героев добровольно отказался от прежней состоятельной жизни, чтобы попробовать выжить в суровых реалиях чужого города. В ходе проекта он должен найти нескольких людей, которые на его взгляд действительно нуждаются в помощи, и оказать им внушительную финансовую поддержку. Но заполучить крупную сумму из рук бизнесмена любой внимательный горожанин может и просто так. В социальных сетях телеканала "Пятница!" появилось сообщение, что "секретные миллионеры" готовы поделиться некоторой суммой с тем, кто распознает под личиной бродяги состоятельного бизнесмена. Достаточно сфотографировать предполагаемого героя реалити и выложить у себя на странице с хештегом #СекретныйМиллионер. Список городов, а так же фамилии миллионеров, принимающих участие в шоу, держатся в секрете. Единственным опознавательным признаком героев является большая клетчатая сумка челнока.