Владелец американского неонацистского сайта The Daily Stormer Эндрю Энглин выпустил колонку, в которой назвал New Balance «официальной обувью белых людей». На это обратило внимание издание The Huffington Post. Материал был опубликован 12 ноября. Он был посвящен заявлению вице-президента New Balance, который поздравил Дональда Трампа с победой и заявил, что администрация Обамы была к ним глуха и в компании надеются на то, что новый президент будет больше прислушиваться к бизнесу. После этого противники республиканца начали массово сжигать, топить и выкидывать кроссовки этого бренда. «Я фанат Nike. Вернее, был им. Настало время поддержать New Balance. Их храбрый поступок только что сделал их официальным брендом Революции Трампа», — написал Энглин. Он призыва читателей покупать New Balance и радоваться, узнавая о взглядах друг друга по брендам. New Balance уже разъяснила, что слова вице-президента были вырваны из контекста. В действительности же он имел ввиду, что компания поддерживает идею Трампа выйти из Транстихоокеанского партнерства, которое наносит ущерб американским производителям. После колонки собственника The Daily Stormer компания выступила с новым заявлением. В New Balance заметили, что нетерпимо относится к любым проявления фанатизма и ненависти, а также напомнили, что обувь этой марки производят сотрудники разных рас, пола и сексуальной ориентации. Однако заявление не произвело впечатления на противников Трампа, которые объявили бренду бойкот. «Слишком поздно. Наш беговой клуб на 500 человек отказался от обуви New Balance — это гонка против ненависти». Бойкот New Balance связан с тем, что фразу топ-менеджера приняли за поддержку политики Трампа, которого неоднократно обвиняли в расизме. После избрания республиканца американцы сообщали в соцсетях о притеснениях чернокожих и людей с нетрадиционной сексуальной ориентацией.
