Как бракованная плюшевая игрушка — грустная лошадка — стала хитом продаж в Китае

В Китае хитом продаж стала бракованная плюшевая лошадь. Игрушке на производстве по ошибке пришили улыбку «вверх ногами», из-за чего набитая синтепоном мордочка приобрела трогательно-печальное выражение. Сейчас фабрика в китайском городе Иу выпускает в день до 15 тысяч грустных лошадок, а покупательский ажиотаж не спадает. В чём секрет популярности «эмоциональных» игрушек и не опасны ли они для детей, узнали у педагога-психолога Ольги Цаплиной.

Красная лошадь — талисман года Красной Огненной Лошади, который по традиционному китайскому календарю наступит 17 февраля. Однако плюшевая лошадка, недавно выпущенная в Китае, завоевала популярность вовсе не как символ года.

Одна из покупательниц в соцсетях показала купленную ею игрушку, у которой рот был пришит наоборот. В результате лошадка не улыбалась, а явно печалилась. Ролик быстро стал вирусным. О желании приобрести такую же игрушку в комментариях написали тысячи пользователей.

Узнав о невероятной популярности «плачущей лошадки», руководство фабрики резко увеличило производство «бракованной» игрушки. Покупатели на неё нашлись по всему миру, в том числе и в России.

В чём феномен грустной лошадки

Кандидат педагогических наук, доцент департамента психологии Института педагогики и психологии образования Московского городского педагогического университета (МГПУ) Ольга Цаплина в разговоре с «Рамблером» объяснила неожиданный успех «плачущей лошадки».

Во-первых, грустный облик провоцирует естественное желание:

• утешить игрушку;
• обнять;
• проявить заботу.

Во-вторых, в мире, где доминируют «счастливые» игрушки, эта лошадка:

• признаёт право на грусть как естественную эмоцию;
• становится символом принятия несовершенства.

Полезны ли детям игрушки с разными эмоциями?

Один из основателей игровой терапии в психологии Гарри Лэндрет в своём труде «Игровая терапия: искусство отношений» утверждал, что игрушки — это средство развития психики ребёнка, оказывающее психотерапевтическое воздействие. То есть игрушка — первый посредник, который знакомит малыша с правилами социального взаимодействия.

По словам Ольги Цаплиной, большое разнообразие игрушек, которые существует сейчас на рынке, возникло не просто так.

Игрушки условно можно разделить на категории:

• Игрушки-защитники. Это мягкие мишки, тигрята, львята. Такую игрушку можно обнять, к ней можно прижаться. Игрушки позой и мордочкой излучают спокойствие и силу, они большие, взрослые, сильные, дают опору и защиту.
• Игрушки-утешители. Это зайчата, котята, хомячки. Ребёнок чувствует, что такая игрушка понимает, принимает и сопереживает ему, они небольшие, такие же, как он.
• Игрушки, психологическая функция которых состоит в том, чтобы упражняться в эмпатии, дать пережить заботу о ком-то. Это, к примеру, различные куклы. В игре с этими игрушками ребёнок может идентифицировать себя с сильным, заботящимся взрослым.

Что касается лошадки с грустной мордочкой, то, по мнению собеседницы «Рамблера», ребёнок, скорее всего, захочет окружить её заботой и пожалеть.

Это особенно важно для малышей: в силу возрастных особенностей ребёнок до 3–4 лет отличается эгоцентризмом, то есть не способен понять чувства другого человека и видит ситуацию только со своей точки зрения.

К слову, китайская грустная лошадка — далеко не единственная игрушка, которая умеет выражать эмоции. В игровой индустрии существует целый тренд на развитие эмоционального интеллекта у ребёнка через игрушки.

Например, в разные годы было выпущено несколько грустных кукол Барби. Последняя Барби Dia De Muertos La Llorona с нарисованными слезинками на лице появилась в 2025 году, в России она продаётся по цене выше 40 тысяч рублей.

На полках магазинов есть и отечественные куклы с различными эмоциями. К примеру, серия российских кукол «Симпатики», которые умеют выражать радость, грусть и удивление.

Почему же вдруг грустной красной лошадке удалось выделиться из общей массы подобных игрушек?

По мнению Ольги Цаплиной, тут может быть несколько причин:

1. «Вирусность» современных трендов. Кто-то показал необычную игрушку в социальных сетях, остальным захотелось иметь такую же.
2. Игрушек с ярким эмоциональным «окрасом» значительно меньше.
3. Лошадка стала эмоциональной поддержкой и доступной формой утешения на фоне усталости и чувства неопределённости.

Главное об игрушках с эмоциями

На примере игрушечной грустной лошадки, которая внезапно стала лидером продаж в Китае и других странах, видно, что игрушки, которые умеют выражать эмоции, нужны и детям, и взрослым. Случайный вирусный феномен вполне может оказаться запросом на эмоциональную честность на фоне стремительно меняющегося мира.

Новые правила выезда детей за границу: что надо знать родителям