На "Российской креативной неделе" представили новые механизмы кооперации бизнеса, государства и креативных индустрий
Фестиваль «Креативное поколение», состоявшийся в рамках VII «Российской креативной недели», объединил лидеров креативных сообществ, представителей бизнеса, институтов развития и регионов. Темой для обсуждения стали новые модели сотрудничества и запуск совместных инициатив. Центральным событием фестиваля стала презентация федерального движения «Креативное поколение». Оно создает инфраструктуру сотрудничества представителей 16 секторов креативной экономики, открывая новые возможности для развития профессиональных сообществ, реализации совместных проектов и развития территорий.Концепцию движения, его архитектуру, цифровую инфраструктуру и форматы взаимодействия представил креативный продюсер движения Николай Горелый:
«Сегодня новое рождается на стыке компетенций, индустрий и ресурсов. Это не случайность, а вызов времени: мы живём в эпоху инфляции внимания, тотального дефицита времени и сокращения живых человеческих контактов. В таких условиях одиночные усилия перестают работать. Результат даёт только товарищеский процесс совместной работы, где творчество соединено с жёстким бизнес-целеполаганием».
Горелый подчеркнул, что «Креативное поколение» - это движение тех, кто готов создавать новое не в одиночку, а на стыке, в диалоге, с опорой на технологию и друг на друга. Практическим продолжением презентации движения стала панельная дискуссия «Креативное поколение х ЭТО БАЗА», посвященная роли региональных сообществ в развитии территорий.Впервые на федеральной площадке был собран широкий круг лидеров креативных инициатив из разных регионов страны. Лидеры книжной индустрии, гастрономических проектов, дизайнерских студий, медиа, культурных пространств и креативных кластеров обсудили действующие модели сотрудничества между креативными индустриями, бизнесом и городскими пространствами, механизмы создания совместных проектов, а также влияние локальных коллабораций на развитие территорий, создание новых продуктов и достижение экономического эффекта. Участники дискуссии сошлись во мнении, что именно профессиональные сообщества становятся средой, в которой рождаются устойчивые партнерства, новые проекты и инициативы, способные менять жизнь территорий. Отдельной темой обсуждения стали принципы формирования эффективных коллабораций и инструменты, позволяющие повышать их результативность. Директор Центра инноваций и искусственного интеллекта в коммуникациях Иван Тараскин обратил внимание, что большинство партнёрств распадается не из-за слабых идей, а из-за неверно подобранных партнёров и непросчитанных на старте факторов успеха.
«Наука о коллаборациях развивается уже более 30 лет: исследования и фреймворки позволяют ещё до запуска оценить вероятность успеха союза брендов. В центре внимания - ключевые факторы работающих коллабораций: совместимость и сила брендов, профиль и продуктовый запрос участников, предварительный анализ партнёров».
Фестиваль «Креативное поколение» стал первым практическим этапом формирования федеральной экосистемы сотрудничества, объединяющей профессиональные сообщества, институты развития, бизнес и креативные индустрии вокруг создания новых партнерств и совместных проектов. Информационным партнёром Российской креативной недели выступает «Газпром-Медиа Холдинг»