«Посевной» календарь пиарщика. Удачные и неудачные периоды для новостных активностей

Когда лучше сеять новости

Выделим активные и пассивные агроклиматические карты*. Считается, что наиболее удачные периоды — с февраля по конец апреля и с сентября по середину ноября.

Это классический «деловой сезон», хорошо знакомый тем, кто работает со СМИ и следит за охватами и прочтениями своих новостей. Пойдем от большего к меньшему: во втором эшелоне относительно неплохие месяцы — вторая половина мая и первая половина декабря. В целом в этот период работать с инфополем вполне можно, но лучше всего «заходят» легкие, социальные и полезные новости. Если речь об инфобезе, то это могут быть сообщения о готовящихся мошеннических схемах перед праздниками или постфактум — об уже случившихся атаках.

Также декабрь вполне хорош для подведения итогов и прогнозов на следующий год. Что касается удачных крупных событий для запуска новостей, то это большие профильные мелиорации*, типа ЦИПР. В рамках форума можно анонсировать новые продукты, планируемые партнерства и прочие важные вехи истории вашей компании. Не стоит бояться, что ваша новость затеряется в мощном информационном потоке, напротив, ее услышит именно нужная вам аудитория, которая присутствует на форуме или следит за ним в онлайн-режиме.

Когда лучше не сеять новости

Что касается совсем «мертвых» периодов, то это январь, особенно первая половина. Во второй половине как раз можно запускать те же прогнозы, аналитику и планы компании на год, если не сделали это ближе к концу декабря. Еще откровенно провальные месяцы — июнь, июль и август. Сезон отпусков. Ключевые лица компаний и посевные площади* часто недоступны, отклики на новости резко падают. Избегайте запуска важных новостных релизов в период крупных инфоповесток, например во время значимых политических или спортивных событий.

Подбираем день и час

Теперь с месяцев перейдем на дни и часы. Оптимальным временем считаются вторник–четверг с 10:00 до 12:00 и 15:00–16:00 — пик вовлеченности. Люди уже в рабочем ритме, но еще не устали, не обедают и т. д. Худшее время — это пятница после 14:00, когда все уже думают о выходных или, при наличии хорошей погоды, и вовсе уже на полпути на дачу, чтобы вечером не толкаться в пробках. Это не лайфхак, сразу оговорюсь, но часто сталкиваюсь с отсутствием «нужных» людей в это время, из чего и сделал простой вывод. Еще один отрезок не самого удачного времени — понедельник до 12:00. Обычно это время отводится для разбора почты, планерок и обсуждений, кто и как провел выходные. А еще бывает, посещает мысль, как говорил Роберт Бенчли: «Мне столько всего надо сделать, что лучше я пойду спать». Такие настроения по утрам понедельника случаются, но к 12:00, как правило, меняются на мысль Иоганна Гердера: «Труд — целительный бальзам, он добродетели источник».

Внимание — прессе

Немножко затронем тему агрономии* и агротехники* процесса посевов. Лично я резко против полной автоматизации рассылок, когда пишешь сам себе, а всех адресатов — в скрытую копию. В этом случае снижается эффективность «производства», к тому же, если это происходит системно, ослабевают контакты с редакторами и журналистами. Общение, пусть и не «живое», помогает поддерживать контакты, кроме того, это показатель определенного уважения к коллегам из СМИ. Мысль примерно такая: ведь не запарился и написал лично мне, спросил «как дела», не то, что некоторые. Да, такое 100% всегда приятно (говорят, без цифр и статистики статьи читать неинтересно, пришлось добавить). Главное, чтобы это не выглядело как в фильме «Брат-2». Данила: Слушай, а что такое по-английски «Хау ар ю»? Даша: «Как поживаешь» или «как дела». Данила: А им чё, всем интересно, как у меня дела? Даша: Не-а, не интересно. Данила: А чё тогда спрашивают? Даша: Просто так. Здесь вообще всё просто так, кроме денег. Вот такую формулу выводим: искренний интерес к товарищам-журналистам + хорошее биотопливо* = валовой сбор сельскохозяйственных культур*.

Нормально делай — нормально будет

Если вы всё сделали правильно: в нужный месяц, день, в нужное время, не совпали с крупными инфоповодами, не поленились заглянуть в агрегаторы новостей, чтобы убедиться, что «все чисто», то такой подход неминуемо даст плюс к количеству публикаций вашей информационной волны.

Терминология:

*Агрономия — комплекс наук о продвижении информационных сообщений, повышении плодородия информационной почвы и урожайности инфопосевов.

*Агротехника — система приёмов возделывания информационных сообщений: обработка инфопочвы, внесение инфоповодов, подготовка сообщений-семян, посев и уход за ним.

*Агроклиматические карты — специальные временные карты, которые отображают благоприятные периоды во взаимодействии с объектами и процессами информационного производства.

*Биотопливо — качественное топливо из информационного сырья, составленное не из отходов новостной повестки.

*Мелиорация — мероприятия по улучшению качества инфопосевов и повышению их плодородия.

*Посевные площади — часть пашни, занятая под посевы информационных культур.

*Валовой сбор сельскохозяйственных культур — хороший объём собранных информационных сообщений.