Что дало введение цифровой маркировки товаров
С этого года расширяется перечень продукции, подлежащей цифровой маркировке "Честный знак". Например, с первого апреля маркировка должна появиться на упаковках чая и чайных напитков, а с первого июня - на кофе и цикории. В целом на сегодняшний день обязательной маркировке подлежит довольно большой перечень товаров: от лекарств и БАДов до шуб и духов.
Цифровая маркировка - это нанесенные на продукцию или ее упаковку коды, с помощью которых можно узнать всю необходимую информацию о товаре: кем и когда он был изготовлен или ввезен, какой у него срок годности, состав и так далее. Отсканировав такой код, каждый покупатель может увидеть всю официальную документацию о товаре: сертификаты, патенты и другие подтверждения соответствия регламенту производства. По сути, это цифровой паспорт товара, содержащий всю необходимую информацию о нем.
Маркируют товары двумя способами: наносят штрихкоды Data Matrix или RFID-метки. Штрихкодами Data Matrix маркируется большая часть товаров. По внешнему виду они напоминают известные всем QR-коды. Как правило, их наносят на упаковку. RFID-метки хранят информацию о товаре с помощью радиосигналов и представляют собой плотную квадратную наклейку. В основном ими маркируют изделия из натурального меха и одежду (RFID-метки вшивают в ярлыки), а также шины и товары, не имеющие упаковки.
Цель маркировки - защитить потребителей от подделок, обеспечить контроль за движением товаров от производителя до конечного покупателя и повысить прозрачность товарооборота. Маркировочный код невозможно подделать или скопировать, а получить его могут только легальные компании.
Национальная система маркировки "Честный знак" была разработана еще в 2018 году, а начала действовать в 2019 году. Оператором системы является Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ).
С 2024 года все товары, подлежащие маркировке, необходимо "пробивать" не только по штрихкоду, но и по новым кодам. Такое дополнительное действие - не усложнение, а путь к защите товара. Например, если бутылка молока имеет поддельный маркировочный код, то его просто невозможно провести через кассу, а значит, продать потребителю. Честным производителям нет никакого смысла подделывать маркировку, а для нелегальных это означает невозможность сбыта своей продукции.
"Процесс маркировки и отслеживания включает несколько этапов, - поясняет доцент Финансового университета при правительстве РФ Петр Щербаченко. - Первый - это производство. Производитель регистрируется в системе и заказывает уникальные коды для своей продукции. После выпуска товара он сообщает в систему, какие именно коды были нанесены на упаковки. Второй этап - логистика. На каждом этапе перемещения товара (склад, транспортировка, дистрибуция) коды сканируются, что позволяет отслеживать их путь. И третий - продажа. При продаже на кассе код сканируется и выводится из оборота. Если код не распознан или недействителен, касса не позволит завершить продажу".
Торговать продукцией подлежащей обязательной маркировке без "Честного знака" нельзя. В противном случае придется заплатить штраф. Для должностных лиц он составляет 5-10 тысяч рублей, а для юридических - 50-300 тысяч рублей. А если немаркированными окажутся подакцизные товары, например, сигареты и пиво, то штрафы окажутся больше - до 50 тысяч для должностных лиц и до 500 тысяч для юридических.
Административные меры стимулируют продавцов реализовывать промаркированную продукцию. Так, за время использования "Честного знака" удалось снизить количество фальсификата в молочной продукции с 30 процентов до 0,01 процента. При госзакупках с помощью маркировки удалось выявить более 700 тонн нелегальной молочной продукции, которую планировали закупить для больниц, школ и детских садов. Нелегальный оборот лекарств сократился до 0,01 процента, на 30,6 процента снизилось количество нелегальной одежды и текстиля. Количество поддельных шин уменьшилось в два раза, а поддельных духов - в пять раз.
Бизнесу маркировка тоже принесла пользу.
"Маркировка минимизирует потери от фальсификата, защищает бренд, упрощает управление возвратами и рекламациями и дает основу для аналитики остатков и оборота", - отмечает руководитель проектов группы компаний TeamIdea Александр Покрашевский.
По словам экспертов, введение цифровой маркировки положительно сказалось на рынке в целом: оно укрепило доверие к товарам, сделало "серые" схемы менее выгодными и повысило имидж легальных торговых марок.
