ONY разработали новую айдентику для Музея советских игровых автоматов

Агентство ONY обновило визуальный стиль, создав айдентику, соответствует требованиям и будущим планам музея и отражает инженерную смекалку бренда. Стиль, который позволяет «заглядывать внутрь» и по-настоящему понять, как устроен мир — от архитектуры визуальных макетов до динамичных цифровых решений. Об этом команда агентства рассказала Sostav.

КлиентМузей советских игровых автоматов — частный музей. Особенность музея — возможность не только смотреть экспонаты, но и взаимодействовать с ними, запускать, проигрывать партии и буквально «переживать» прошлое руками.

Задача проектаONY предстояло обновить визуальную систему музея так, чтобы она соответствовала его сегодняшнему масштабу и задачам. Новый стиль должен был работать одинаково уверенно в диджитале и офлайне, предоставлять команде удобные инструменты для производства контента и, главное — передавать характер музея.

В ходе исследования команда изучила отзывы посетителей, провела серию интервью и проанализировала музейные архетипы. Это позволило сформировать новое позиционирование: музей как памятник инженерной смекалке и место, где простые механизмы увлекательно объясняют сложные вещи. Такой взгляд стал основой визуальной концепции и задал интонацию всей системе.

Концепция визуального языкаАйдентика была выстроена как составное устройство — подобно тому, как устроен игровой автомат. Каждый макет собирается из нескольких слоев: типографики, стилизованных плашек, фотографий автоматов или иллюстраций их деталей. Система позволяет варьировать сложность: от строгих типографских листов до насыщенных многослойных композиций, сохраняя единую логику.

Типографика основана на гротеске Formular от студии Brownfox. Его функциональность и мягкие инженерные акценты поддерживают идею «конструктора». Палитра использует насыщенные печатные и металлические оттенки — они связаны скорее с материалами автоматов, чем с ретро-эстетикой, позволяя говорить о прошлом современным языком.

Айдентика легко переносится в трехмерную и физическую среду: прорези на буклетах, наклейки, повторяющие технические маркировки, многослойная навигация. Везде работает один принцип — ощущение, что внутрь всегда можно заглянуть и увидеть устройство.

Стиль, который пробуждает любопытствоНовый стиль не про ностальгию, а про исследовательский азарт. Он поддерживает идею музея как места, где хочется понять, как всё работает, разобрать и собрать заново.

Максим Пинигин, сооснователь Музея советских игровых автоматов:

Каждый из наших экспонатов хранит историю и достоин изучения не только внешне, но и изнутри — это как нельзя лучше отображено в новой дизайн-концепции.

Линда Косичкина, арт-директор ONY:

Мы продолжаем работать с командой музея над внедрением стиля в жизнь — арт-дирекшен сессии превратились в приятный ритуал обсуждения новых форматов и решений, придуманных в рамках нашего стиля уже дизайнерами на стороне Музея советских игровых автоматов. Приятно, когда у проекта есть такое продолжение, а у нас возможность увидеть, как стиль развивается руками другой команды (и по возможности помочь в этом развитии).

Состав творческой группы

Музей советских игровых автоматов (клиент)

Сооснователь музея: Максим Пинигин Сооснователь музея: Александр ВугманЗаместитель директора: Анна ЕгошкинаДиректор филиала музея в Санкт-Петербурге: Елизавета ПоляковаДиректор по развитию и связям с общественностью: Мария Скрипальщикова Хранитель фондов: Екатерина Петринич Графический дизайнер: Наталья Ильина Маркетолог: Ульяна МурашоваКуратор: Мария Шнайдрук

ONY (агентство)

Арт-директор: Линда КосичкинаДизайнеры: Рустам Сарсенов, Наталья КабаеваПродюсеры: Ксения Емельяненко, Наталья НовиковаСтратеги: Клавдия Ильина, Ирина Слонь