Ударопрочный HONOR X9c — «Проверен Россией»

В эпоху тотального информационного шума и рационального маркетинга потребитель все чаще ищет эмоциональный ориентир — особенно в высококонкурентных категориях. В рамках кампании «Проверен Россией» удалось изменить угол подачи, создав не просто продуктовый ролик, а бренд-нарратив, где каждый может увидеть себя в схожих ситуациях использования смартфонов. Как удалось реализовать идею, команда агентства emg рассказала Sostav.

Идея: эмоциональный рефрейм категорииВместо еще одного разговора о «характеристиках и миллиамперах» бренд предложил рынку другой контекст: «Что, если смартфон — это не гаджет, а надежный спутник в жизни, где каждый день может стать настоящим стресс-тестом не только для смартфона, но и самого себя?».

Россия — страна, где испытания становятся, зачастую, частью повседневной жизни, которые закаляют и проверяют на прочность. Здесь техника проходит не просто тесты, а настоящие «обряды посвящения» в жизнь: суровые морозы, ледяные тротуары, пар и высокие температуры русской бани, а после — ледяное купание в проруби. Только пройдя через эти испытания, смартфон становится по-настоящему «своим» — надёжным спутником, который не подведет в самых неожиданных и суровых условиях.

HONOR X9c показал, что может выдержать испытание самой Россией. Это смартфон, который адаптирован под повседневность, а не выдуманный lifestyle.

Реализация: честно, без фильтровКампания построена на визуальной и смысловой аутентичности:

Региональный фокус: история разыгрывается в знакомых и близких локациях — Карелия, деревенская баня.Реальные люди и ситуации: герой — обычный пользователь, не супергерой, а человек, которому нужен просто надежный инструмент. Ситуации, в которых смартфон по-настоящему подвергался испытаниям.Визуальный стиль: выдержан в духе короткометражного кино — все это создает эффект живого, честного рассказа и усиливает идею «проверки Россией».Музыкальный стиль: была написана и придумана композиция, объединяющая в себе колоритные аутентичные, музыкальные инструменты от двух культур — русской и китайской, с добавлением современных электронных партий — подчеркивая и усиливая динамику повествования.

Артем Щепилов, креативный директор HONOR Eurasia:

Нам удалось сделать акцент на реальной жизни и ее вызовах, превращая HONOR X9c в не просто смартфон, а настоящего надежного спутника. Кампания «Проверен Россией» — это не о том, чтобы продать продукт, а о том, чтобы создать доверие и эмоции, которые остаются с пользователем на долгие годы. Мы выбрали честность и аутентичность, ведь именно это ценят наши потребители в мире, перенасыщенном идеализированными образами и технократией.

Дмитрий Гордеев, креативный директор агентства emg:

Для нас важно было не просто рассказать о характеристиках устройства, а вплести его в живую ткань повседневности — с ее суровостью, красотой и непредсказуемостью. Мы сознательно ушли от глянцевой картинки и показали HONOR X9c таким, каким его увидит реальный человек в реальных условиях. Когда бренд решается на такую честность — он получает не только внимание, но и искреннее доверие.

Маркетинговый эффект: от продукта — к доверию Кампания выстроена на INSIGHT-подходе: люди устали от идеальных картинок и «наборов фич». Им нужен продукт, который не боится быть в их жизни — с ее климатом, бытовыми падениями и мокрыми перчатками.

Это дало мощный эмоциональный капитал бренду:

HONOR X9c теперь воспринимается не как очередной девайс среднего сегмента, а как «свой» смартфон — абсолютно надежный.Возросло органическое вовлечение в регионах — именно там аудитория нашла персональный отклик в контексте.Кампания стала примером качественного локального сторителлинга на высококонкурентном рынке.Кампания достигла совокупного охвата 164 млн, а продажи HONOR X9c превысили план сразу на 124%. Эти цифры стали не просто показателем эффективности, а подтверждением того, что честная история и аутентичная подача способны напрямую влиять на выбор потребителя и сформировать лояльность к бренду.

Состав творческой группы

HONOR Eurasia (клиент)

IMC Менеджер: Хуан ЛэйКреативный директор: Артем ЩепиловДиректор Медиа и SMM: Сергей СимакинДиректор PR: Дарья Серова

EMG (агентство)

Креативный директор: Антон Мельников, Дмитрий ГордеевДиректор клиентского сервиса: Дарья ИзрайлитАккаунт-менеджер: Александра НешумоваStrategic менеджер: Владлена ПетроваПродюсер: Лилия ТкачПродюсер: Екатерина ТузоваМедиа-агентство: Mediamaker