«Люди хотели познавать новое, развиваться, расти»: как общественный центр Сбера стал частью жизни Самары
В 2021 году в Самаре появился общественный центр Сбера — проект, который вырос из запроса на экологическую и социальную повестку со стороны сотрудников и клиентов банка. Сегодня сюда приходят школьники, предприниматели, молодые мамы и пожилые люди. Здесь учат сортировать отходы, шить, говорить по-французски и не бояться перемен — и всё это бесплатно. Мы поговорили с куратором этого проекта Ариной Бочкаревой и узнали, как всё начиналось и какие направления сейчас есть в центре.
«Мы стремились сделать что-то уникальное, своё»: история общественного центра
Общественный центр Сбера в Самаре появился в 2021 году — в момент, когда из-за пандемии привычная городская жизнь резко сузилась до экранов и квартир. Сам проект изначально задумывался не как переосмысление офисного пространства, а как отдельная общественная инициатива. В Сбере видели большой запрос на экологическую и социальную повестку со стороны сотрудников и клиентов, как корпоративных, так и частных.
Первоочередной задачей стала разработка и реализация уникальной концепции пространства как точки взаимодействия с аудиторией. Такое пространство было нужно, чтобы объединить сообщества региона, корпоративных волонтёров и их усилия вокруг социально значимых для города и области целей — от заботы об экологии до реализации социальных проектов.
Работа над пространством велась кропотливо: важно было не только продумать интересные дизайн-решения в оформлении, но и сделать так, чтобы оно соответствовало всем экологическим требованиям. Для центра выбрали площадку рядом с отделением банка, чтобы пространство органично встроилось в привычную городскую среду и стало доступным для самых разных жителей Самары.
С самого начала мероприятия проводили с учётом коронавирусных санитарных требований, а параллельно развивали и формат прямых эфиров, онлайн-встреч и лекций с экспертами. Уже весной 2021 года стали проходить первые лекции по экопросвещению и встречи с интересными людьми города, летом состоялся первый своп, а в декабре — научный слэм (встреча, на которой учёные или эксперты рассказывают о сложных научных темах простым, живым и понятным языком) на экологическую тему. Даже в таком гибридном режиме стало ясно, что запрос действительно существует: городу нужно место, где можно не только получить полезную информацию, но и почувствовать живое человеческое участие.
Позже, когда ограничения сняли и встречи стали очными, начался ключевой этап. Важно было сделать центр по-настоящему нужным городу. На первые события иногда приходило немного людей, но команда не воспринимала это как провал. Скорее, как рабочий этап, через который нужно пройти, чтобы понять, что действительно откликается людям. Меняли время встреч, пробовали разные форматы, следили за городской афишей, ходили на другие площадки, знакомились со спикерами и постепенно собирали вокруг центра своё сообщество.
При этом старт всё же не был совсем «с нуля». В Самаре уже работали некоммерческие организации, экологические инициативы и инклюзивные проекты, и часть таких сообществ стала сотрудничать с центром с самого начала. Именно они стали первыми резидентами и помогли задать пространству направление. Но этой базы было недостаточно, чтобы сразу собрать большую и разноплановую аудиторию, поэтому центр с первых месяцев рос сразу в двух направлениях: опирался на уже существующие городские инициативы и одновременно искал новых людей, темы и форматы.
«Мы, безусловно, очень многое изучали — и творческие пространства Самары, и проекты в других городах. Но какого-то одного ориентира у нас не было, потому что мы очень чётко выстроили свою концепцию и стремились сделать что-то уникальное, своё», — рассказывает куратор общественного центра Арина Бочкарева.
Постепенно эта стратегия начала работать. О центре стали рассказывать друг другу гости, у команды появилась широкая база экспертов, а на площадку начали приходить уже не только по приглашению, но и по собственной инициативе. То, что с самого начала задумывалось как важное городское пространство и точка притяжения для сообществ Самары, со временем действительно стало центром со своей аудиторией и постоянными резидентами.
«Наверное, именно жизнелюбие и жажда нового у жителей Самары помогли центру пройти этот путь. Даже в онлайне люди хотели подключаться, учиться, обсуждать, участвовать. А когда встречи стали живыми, всё это только усилилось», — говорит Арина Бочкарева.
Бег как осознанный выбор: почему тысячи людей выходят на старт Зелёного Марафона
От локальной инициативы к большому городскому пространству
Масштаб работы общественного центра особенно хорошо виден в цифрах. По словам команды, сейчас здесь проходит примерно от 150 до 250 мероприятий в месяц — точное количество зависит от сезона, праздников и программы конкретного месяца. Если считать и открытые, и закрытые форматы, в среднем получается около 200 событий ежемесячно. При этом центр живёт не только по расписанию афиши: сюда приходят и в обычные дни, чтобы поработать, встретиться с друзьями, почитать или просто побыть в пространстве.
За 2025 год через центр прошло около 300 тысяч человек. В эту цифру входят и посетители коворкинга, и участники крупных мероприятий, где поток людей идёт почти без остановки. Один из таких примеров — свопы: на них гости приходят и уходят в течение всего дня, поэтому даже одно событие может собрать большую аудиторию. Эти цифры хорошо показывают главное: общественный центр давно перестал быть локальной инициативой для узкого круга. За пять лет центр вырос в большое городское пространство, которое работает практически без пауз и стало частью повседневной жизни Самары.
5 подкастов благотворительных фондов
Зелёное пространство и экологичные мероприятия
Экологическая повестка для общественного центра — не отдельное направление «для галочки», а часть его повседневной жизни. Здесь с самого начала старались выстроить пространство так, чтобы идеи разумного потребления работали не только на в теории, но и на практике. В центре отказались от пластиковой посуды, организовали раздельный сбор отходов, а команда ежегодно подтверждает статус зелёного офиса. Такой подход не существует сам по себе: он задаёт тон всему пространству и показывает, что экологичность может быть не абстрактной ценностью, а набором вполне конкретных привычек.
Из этого выросло и целое направление мероприятий. Один из самых заметных форматов — свопы, которые в центре со временем превратились в большие городские события. Сначала здесь проводили обмен одеждой и аксессуарами: гости приносили хорошие вещи, которые им больше не нужны, и забирали то, что пригодится другим. Позже идея начала разрастаться. Появились зелёные свопы с растениями, горшками и удобрениями, сезонные обмены урожаем, новогодние свопы с игрушками и декором, а в планах — и школьный формат с канцелярией и одеждой. Вокруг таких встреч постепенно сформировалась целая программа: на площадку приглашают стилистов, экологов, самарских дизайнеров, проводят показы, мастер-классы и лекции. Так обмен вещами становится не просто способом ничего не выбрасывать, а поводом встретиться, поговорить и посмотреть на привычные вещи по-новому.
«Мы не просто меняемся вещами. Нам важно показать, что старая вещь — это не мусор, а ресурс, у которого может быть новая жизнь», — говорит Арина Бочкарева.
Эта же логика лежит в основе других экологических форматов центра. Здесь работает буккроссинг: гости могут в любое время принести книги и взять другие взамен. Проходят мастер-классы по апсайклингу и кастомайзингу, где старую одежду и предметы быта переделывают в новые вещи. На встречах учат даже таким, на первый взгляд, необычным навыкам, как домашнее компостирование: участникам объясняют, как устроить небольшой компостер прямо в квартире и что для этого нужно. Есть и выставочные проекты — например, арт-объекты из вторсырья, которые сначала показывают в центре, а затем передают в местный экоцентр.
Отдельное место в этой работе занимает просвещение школьников. На экоуроки сюда приходят неформальные спикеры — люди, которые не просто пересказывают теорию, а делятся собственным опытом: как начали сортировать отходы, почему изменили бытовые привычки, что можно сделать уже сейчас без больших затрат и специальных условий. За счёт этого разговор об экологии не звучит назидательно. Он становится ближе и понятнее, потому что строится не вокруг абстрактных правил, а реальной жизни.
По словам куратора проекта Арины Бочкаревой, именно так и должна работать экологическая тема в городском пространстве: не пугать, не стыдить, не сводиться к редким акциям, а постепенно входить в повседневность. В общественном центре Самары она существует именно в таком виде — как часть общей культуры места, где забота о среде начинается с простых действий и постепенно собирается в устойчивую привычку.
Как и почему сложно начать жить экологично: советы по внедрению полезных привычек
Что ещё есть в общественном центре
Экология — важная часть жизни центра, но далеко не единственная. За пять лет здесь сложилось пространство, которое трудно свести к одной теме или одному формату. В один день здесь могут обсуждать кино, в другой — проводить встречу с психологом, в третий — учить школьников работать с деревом или знакомить подростков с профессиями.
«В центре есть всё, что нужно современному человеку. Это симбиоз тем, которые действительно важны в XXI веке», — говорит Арина Бочкарева.
Именно поэтому сюда приходят самые разные люди: одни — за новыми знаниями, другие — за общением, третьи — за поддержкой, а кто-то — просто за ощущением, что в городе есть место, где тебе рады.
Творчество и культура
Творческое направление в общественном центре устроено так же широко, как и все остальные: здесь не разделяют культуру на «высокую» и «прикладную», а стараются собрать в одном месте самые разные форматы — от камерных поэтических вечеров до практических мастер-классов, где можно что-то сделать своими руками. В разные дни на площадке проходят кино- и литературные клубы, музыкальные встречи, разговоры о театре, лекции и паблик-токи с режиссёрами, актёрами и музыкантами. Такие события снимают привычную дистанцию между зрителем и культурой: здесь можно не просто послушать спикера со сцены, а задать вопрос, вступить в разговор и почувствовать себя частью общего процесса.
Среди прикладных творческих форматов — мастер-классы по рисованию, шитью, вязанию, работе с гипсом, коллажам и т. д. Для одних гостей это способ попробовать новое и отвлечься от рутины, для других — возможность наконец вернуться к тому, на что обычно не хватает времени. Такие занятия не требуют специальной подготовки и потому собирают очень разную аудиторию: подростков, взрослых, семьи с детьми, людей старшего возраста.
Отдельное место занимают городские и междисциплинарные проекты. Например, центр проводил урбанистическую программу вместе с архитектором: участники говорили о городской среде, обсуждали, как устроено пространство вокруг них, и работали с макетами. Такая тема легко могла бы остаться нишевой, но здесь она стала ещё одним способом вовлечь людей в разговор о городе — уже не только как жителей, но и как внимательных наблюдателей и соавторов городской жизни.
Есть у центра и свой способ сделать искусство буквально ближе к прохожим. Речь о выставках в окнах: это формат, при котором работы можно увидеть прямо с улицы, без билета, регистрации и ощущения, что нужно специально «идти в культурное место». Такой ход хорошо совпадает с общей логикой пространства: не ждать, пока человек сам дойдёт до искусства, а аккуратно встроить искусство в его повседневный маршрут.
Подборка коворкингов, где можно шить и гончарить
Социальные проекты
Социальное направление в центре строится не вокруг абстрактной помощи, а конкретных людей и ситуаций, в которых человеку особенно нужна поддержка, новое окружение или просто безопасное пространство. Поэтому здесь появляются проекты для тех, кто оказался в сложной жизненной ситуации, женщин, которым важно снова почувствовать опору, семей с детьми, подростков и одиноких пожилых людей. Общая логика у этих инициатив одна: создавать условия, в которых человек может почувствовать себя не лишним, а включённым в общее движение.
Один из таких примеров — проект «Первый бал», в котором участвуют школьники, оказавшиеся в непростых обстоятельствах. Для центра это способ подарить подросткам опыт, который помогает почувствовать себя увереннее, свободнее и спокойнее рядом с другими людьми. Похожим образом устроены и программы для женщин, например «Про тебя»: они дают возможность выдохнуть, переключиться с бесконечной повседневной нагрузки на себя и свои интересы, вернуться к ощущению, что своё состояние и свои желания тоже важны.
А ещё в центре есть особый проект: «Каникулы в Сбере» — дневной городской лагерь для детей. Этот формат давно стал одним из самых востребованных: места на него разбирают почти сразу после открытия регистрации. При этом входным «билетом» здесь становится корм для животных, который затем передают в приюты. В результате детская программа превращается не только в досуг, но и в мягкий опыт участия в помощи другим.
«Мы не про прибыль, а про добро, помощь и возможность быть услышанными. И это, мне кажется, сегодня особенно важно», — говорит Арина Бочкарева.
По той же логике работает и «Добропочта» — формат, в котором участники подписывают открытки со словами поддержки для детей и пожилых людей. На первый взгляд это небольшой жест, но именно из этого часто и складывается ощущение связи с другими. Для одних это возможность сделать что-то доброе своими руками, для других — получить знак внимания, который вовремя напоминает: о тебе помнят.
Отдельное место занимают встречи с психологами, коуч-сессии и практические игровые форматы, в которых можно безопасно обсудить трудные темы, лучше понять себя и найти точки опоры. Для центра это тоже важная часть социальной работы. Здесь понимают, что поддержка не всегда выглядит как адресная помощь или большой благотворительный проект. Иногда она начинается с разговора, в котором человека внимательно слушают, или с пространства, где можно на время перестать справляться в одиночку.
Именно поэтому социальные проекты центра не выглядят как отдельный «блок милосердия» рядом с остальной программой. Они естественно встроены в жизнь пространства и продолжают его главную идею: городское место может быть не только полезным и интересным, но и по-настоящему человечным.
Быть рядом, когда это действительно нужно: что такое социальное волонтёрство
Образование и развитие
Образовательное направление в центре устроено так, чтобы учёба не превращалась в ещё одну «обязаловку» после работы или школы. Здесь не пытаются воспроизвести классическую аудиторию с дистанцией между спикером и слушателем. Скорее, создают пространство, где можно без лишнего напряжения прийти с любым запросом: подтянуть язык, разобраться в финансовых вопросах, освоить новые цифровые инструменты или просто попробовать то, до чего давно не доходили руки.
Одни из интересных форматов — языковые встречи и курсы с носителями. В центре проходят занятия по английскому, испанскому, итальянскому, немецкому и французскому языкам. Для многих гостей это редкая возможность практиковаться не в рамках строгой программы, а в живом, менее зажатом формате, где язык сразу становится средством общения, а не упражнением. Такой подход особенно ценен для тех, кому хочется вернуть себе интерес к обучению без школьного или экзаменационного давления.
Наряду с этим идут более прикладные форматы, связанные с современными навыками. В центре проходят лекции и мастер-классы по SMM, съёмке, монтажу, работе с презентациями, искусственному интеллекту и финансовой грамотности. Есть и встречи со спикерами Сбера: они рассказывают о кибербезопасности, цифровых привычках, личных финансах и т. д. Важно, что такие темы здесь объясняют не профессиональным языком, а так, чтобы после встречи у человека оставалось ощущение, что в этой теме он стал немного лучше разбираться.
Отдельное место занимают бизнес-завтраки и нетворкинг-встречи. Это среда, где можно обменяться опытом, услышать чужие рабочие истории, найти полезные контакты и посмотреть на свои задачи под новым углом. Для города такие форматы особенно важны: они помогают собирать вместе людей из разных профессиональных сфер и превращают центр ещё и в точку горизонтальных связей.
При этом образование здесь не ограничивается расписанием мероприятий. В центр можно прийти как в коворкинг с бесплатным вайфаем.
Волонтёрство для прагматичных: что вы получаете, помимо «бонусов к карме»
Активный отдых и сообщество
У общественного центра есть и ещё одна важная роль: он помогает людям не только учиться или слушать, но и просто быть вместе. Для этого здесь придумали форматы, в которых общение рождается не вокруг формальной лекции, а вокруг совместного действия. Это и походы выходного дня в рамках «СберОтпуска», и экскурсии, и квизы, и скетч-встречи, и игротеки с финансовыми и экологическими играми. Есть даже отдельные встречи-знакомства для сотрудников из разных городов Поволжья — чтобы люди, которые обычно видят друг друга только по работе, могли пообщаться вживую.
Такие форматы могут казаться менее «серьёзными», чем лекции или большие социальные проекты, но для центра они не менее важны. Именно через них пространство становится не просто площадкой с расписанием, а местом, где у людей появляются общие впечатления, новые знакомства и ощущение причастности. И, пожалуй, в этом тоже одна из главных причин, почему сюда возвращаются: общественный центр даёт не только пользу, но и редкое сегодня чувство живого сообщества.
Если после этого текста вы вдохновились и решили найти себе новое хобби, но у вас нет возможности или желания покупать материалы, предлагаем заглянуть в нашу подборку. Тут вас ждут 9 занятий, которые не потребуют денежных вложений и не захламят полки дома.
Подпишитесь на «Рамблер» в Max! Будем на связи вопреки блокировкам и сбоям.