Бьюти-тренд Project pan: что это такое и почему стоит к нему присоединиться
В интернете набирает популярность бьюти-тренд Project pan: уже сейчас по хештегу #ProjectPan2026 публикуют тысячи роликов, а участники снимают свою коллекцию косметики, ведут инвентаризацию запасов и советуются друг с другом. Рассказываем, почему челлендж поддерживает осознанное потребление и как к нему присоединиться.
Что это за тренд
Если коротко, Project pan — это осознанное использование косметики до конца. Слово «pan» означает металлическое дно упаковки (например, у теней). Когда средство заканчивается и проглядывается дно, это считается маленькой победой. А слово «project» прибавляют из-за того, что челлендж становится долгосрочным.
Форматы Project pan могут быть разными:
- Можно опираться на длительность челленджа и вписаться в него на год или на сезон.
- Другой вариант — отталкиваться от своих продуктов. Например, в вариации челленджа Use It Up нужно использовать всю свою косметику до конца, а в Pan That Palette — попытаться «добить» одну палетку теней.
Полгода без покупок: не миф, а личный опыт
Почему люди участвуют в Project pan
Project pan — довольно новая и во многом стихийная история. Это не оформленное движение и не крупный тренд, который уже проанализировали исследователи. Пока нет надёжных данных, как именно челлендж влияет на потребление или финансовые привычки. Почти всё, что мы знаем, — это наблюдения самих участников.
Если посмотреть обсуждения на форумах и в комментариях под видео, люди чаще всего говорят об одном и том же: они устали от покупок. Их раздражают бесконечные запуски новых линеек продуктов, агрессивный маркетинг и ощущение, что, чтобы быть в тренде, надо постоянно обновлять косметичку. Девушки хотят не покупать новое, а спокойно использовать косметику, которая уже есть.
Ещё одна причина популярности челленджа — переполненные косметички. Многие признаются, что у них дома десятки средств, купленных по скидке, совету блогеров или на потом, и Project pan становится способом наконец разобраться с этим запасом. Не выбросить, а использовать — и заодно понять, что действительно нравится, а что оказалось лишним.
За счёт этого снижается напряжение вокруг покупок — и здесь сходятся сразу два разных механизма воздействия на мозг.
Первый — эффект Зейгарник. В психологии он описывает ситуацию, когда незавершённые дела и задачи продолжают удерживаться в памяти и незаметно тянут на себя внимание. Пока что-то не закончено, мозг как будто «записывает» это и хранит на фоне. В контексте Project pan косметика превращается в такие же незакрытые задачи: открытые тюбики, почти полные банки и палетки, которые вроде бы есть, но так и не использованы. Когда продукты постепенно заканчиваются, эти «хвосты» закрываются, и напряжение, связанное с незавершённостью, снижается.
Второй механизм — облегчение умственной нагрузки. Когда дома становится меньше открытых и наполовину использованных средств, их больше не нужно постоянно держать в голове: помнить, что такое-то средство ещё есть, сравнивать кремы между собой, откладывать или мысленно планировать, когда и как их использовать. Косметика перестаёт быть источником фонового шума и превращается в понятный, ограниченный набор вещей.
В результате пропадает необходимость всё время сомневаться и следить за новинками. Фокус смещается с вопроса «что купить?» на более спокойный и конкретный — «чем я пользуюсь сейчас и как мне с этим живётся?».
Как собрать экологичную косметичку
Как присоединиться к Project pan
Project pan не требует специальной подготовки или жёстких правил. На практике это выглядит так:
- вы выбираете несколько средств — косметика или продукты для ухода за кожей и волосами;
- ставите цель — использовать их полностью;
- фиксируете процесс: делаете фото или видео, заметки в телефоне;
- делитесь результатами в соцсетях, например, раз в месяц.
Для первого раза лучше не пытаться «добивать» всю косметичку, а выбрать ограниченное количество продуктов. Например, 5–7 средств: крем для лица, тон, консилер, пудру, один продукт для губ и что-то из ухода. Слишком большой список быстро утомляет и превращает челлендж в сложную обязанность.
Важно понимать, что Project pan не требует от вас ежедневного макияжа или соблюдения строгих правил. Если продукт не подходит, вызывает раздражение или откровенно не нравится, его можно заменить, а старый отдать кому-то из знакомых или через шеринг-группы.
Результат челленджа тоже может быть разным. Project pan не просто освобождает место в косметичке: становится понятно, какие продукты вам действительно подходят, а какие вы использовали без удовольствия. Многие участники тренда замечают, что косметики в обиходе становится меньше, а решения о покупках — спокойнее и осознаннее.
Даже если за время челленджа вы не «добили» все выбранные средства, важен сам процесс. Он помогает лучше понять свои привычки, снизить количество импульсивных покупок и вернуть ощущение контроля над тем, что и зачем вы покупаете.
Избыток косметики, одежды и других предметов дома может заметно давить на психику. О том, почему мы храним ненужные вещи и как от них избавляться без вреда для себя и природы, читайте в нашем материале.