Медленная мода: что это такое и как ей следовать
Fashion-индустрия стала одним из крупнейших загрязнителей планеты: на долю этой сферы приходится 8,1% глобальных выбросов парниковых газов, которые провоцируют изменение климата. Медленная мода предлагает экологичный путь развития. Рассказываем, как появилась эта концепция, какие принципы лежат в её основе и как покупать и использовать вещи с заботой о природе.
Что такое медленная мода
Медленная мода (от англ. slow fashion) — это концепция осознанного подхода к одежде. Она предполагает разумное потребление, выбор качественных и долговечных вещей и производителей, которые создают этичные условия труда и заботятся о природе.
История медленной моды
Термин впервые предложила британская исследовательница Кейт Флетчер в 2007 году. Она описала медленную моду как концепцию, основанную на переходе от количества к качеству. Флетчер подчеркнула важность замедления производственных процессов и создания более справедливых условий труда в текстильной индустрии. При этом она сочла справедливым, что стоимость товаров вырастет, потому что при росте качества у потребителя не будет нужды покупать много вещей. По её мнению, медленная мода способствует более тесному взаимодействию между всеми участниками цепочки производства одежды: от дизайнера до потребителя.
Концепция возникла как ответ на негативное воздействие быстрой моды на окружающую среду. Например, по оценке ООН, до 20% сточных вод в мире образуют предприятия, связанные с индустрией моды.
При этом обычно ненужная одежда просто выбрасывается: по данным Ellen MacArthur Foundation, 73% предметов гардероба после использования оказываются на свалке или сжигаются и только 1% перерабатывается в новую одежду.
В России на человека приходится около 15 кг текстильных отходов в год. В общем по стране это 2 млн т. Из них на переработку отправляют только 1%. Такие вещи, как пуховики, шубы, синтетические футболки, нижнее бельё, колготки, и многое другое для этого не годятся вовсе.
Медленная мода предполагает отказ от ненужных вещей: так будет расходоваться меньше ресурсов и образовываться меньше отходов.
В последние годы концепция активно развивается. Аналитики Global Market Insights ожидают, что мировой рынок переработанной и экологичной одежды достигнет $9,4 млрд к 2034 году при ежегодном росте 10,3%. В 2024 году он оценивался в $3,6 млрд.
Что влияет на глобальное потепление
Ключевые принципы медленной моды
Устойчивое производство
Согласно концепции медленной моды, производители стремятся минимизировать воздействие на окружающую среду. Для этого они выстраивают процессы так, чтобы сократить выбросы парниковых газов, уменьшить расход воды, энергии и других ресурсов, а также снизить количество текстильных отходов.
Этичные условия труда
В отличие от массового производства одежды, которое часто основано на дешёвой рабочей силе и небезопасных условиях труда, медленная мода предполагает другой подход.
Производители с этичными условиями труда:
- предоставляют информацию о фабриках и поставщиках;
- публикуют отчёты об условиях труда;
- следят за безопасностью сотрудников на рабочем месте;
- соблюдают трудовые права и не используют детский труд.
Экологичные материалы
Медленная мода отдаёт предпочтение натуральным тканям (лён, крапива, конопля, шерсть), а также органическим (хлопок) и переработанным (полиэфир) материалам. Такие материалы менее вредны для окружающей среды и часто более долговечны. Так, например, волокна льна на 20–30% прочнее, чем неорганического хлопка. Значит, льняные вещи служат дольше.
Какая футболка экологичнее: хлопковая или синтетическая
Преимущества медленной моды
Снижение влияния на окружающую среду
Ответственный подход производителей экономит природные ресурсы, сокращает выбросы парниковых газов и уменьшает объёмы текстильных отходов.
Экологичные привычки потребителей также помогают заботиться о природе. Когда мы меньше стираем одежду, используем при этом низкую температуру воды и сушим вещи на воздухе, мы увеличиваем срок службы вещей и оставляем меньший экослед. Стирка при низких температурах снижает энергопотребление, а сушка на воздухе полностью исключает потребление электричества.
Справедливые условия и оплата труда
Медленная мода даёт возможность нанимать сотрудников на работу по долгосрочным контрактам, с социальными гарантиями и возможностями карьерного роста.
Экономическая выгода
Медленная мода делает акцент на качестве материалов и пошива, что означает более долгий срок службы одежды. Вещи дольше сохраняют форму, цвет и внешний вид. Значит, потребители покупают в целом меньше вещей, когда выбирают более качественные вместо дешёвых, которые быстро изнашиваются. И в итоге экономят.
В то же время медленная мода развивает экономику. Например, всё более востребованным становится направление resale (с англ. — перепродажа): вместо того чтобы выбрасывать одежду, потребители перепродают её и таким образом дарят вещам вторую жизнь. Причём как в мире в целом, так и конкретно в России. В 2022 году в мире были повторно проданы вещи на сумму $100–120 млрд, что в три раза больше, чем в 2019-м. В России в 2024 году объём resale-рынка вырос на 30% и достиг 200 млрд руб.
Как следовать концепции медленной моды
Ключ — в смене подхода. Важно не количество вещей, а их качество и универсальность.
Шаг 1. Ревизия гардероба
Это основа осознанного потребления. Пересмотрите все свои вещи и сфотографируйте их по категориям (верх, низ, обувь, аксессуары).
На основе фотографий составьте конкретные комплекты одежды для разных случаев: работы, отдыха, особых мероприятий. Определите, какие вещи наиболее универсальны и часто используются, а какие вы носите редко. Это поможет понять, чего действительно не хватает и с чем нужно расстаться.
Шаг 2. Планирование покупок
Теперь вы можете составить список необходимого.
Когда вещь нужна только на одно мероприятие — выпускной, свадьбу, корпоратив или другое особое событие, возьмите её напрокат. Так вы сэкономите или сможете арендовать люксовую одежду. А возможно, и то, и другое. В любом случае так вечернее платье или костюм с тематической вечеринки не отправится в мусор после одного использования и не будет занимать место в шкафу.
Планируя покупку, вместо обычного магазина или маркетплейса вы можете поискать вещи на досках объявлений, в секонд-хендах, винтажках или группах по обмену. Покупая там одежду, вы продлеваете срок её службы.
Секонд-хенд по любви: где искать стильные вещи в России
Шаг 3. Выбор качественных материалов и ответственных производителей
Выбирайте одежду, которая вам действительно нужна и которая сделана из долговечных или вторичных материалов. Обратите внимание на локальные бренды и ремесленников, у которых выстроены прозрачные процессы и индивидуальный подход.
В России уже сейчас можно найти бренды, которые занимаются апсайклингом, вторично используют отходы своего же или чужого швейного производства, делают аксессуары из переработанного вторсырья и т. д. Есть также компании, которые пока ещё только стремятся сократить свой экослед и занимаются благотворительностью — к ним тоже стоит присмотреться.
Шаг 4. Правильный уход за одеждой
Внимательно читайте ярлыки на одежде и придерживайтесь рекомендаций производителя. Так вещи сохранят внешний вид и прослужат долго.
Незначительные повреждения одежды (оторванная пуговица или небольшая дырка) вы наверняка сможете устранить сами. Если проблема более серьёзная, отнесите вещь в мастерскую или ателье.
Шаг 5. Экологичное расставание с ненужными вещами
Вещи в хорошем состоянии можно отдать нуждающимся (знакомым, через группы по обмену или в благотворительные фонды) или продать на досках объявлений и resale-платформах.
Если вещь уже нельзя отдать на благотворительность и использовать по прямому назначению, можно попробовать создать из неё что-то новое. Например, из старых джинсов можно сшить шопер, фартук или элементы декора.
Если одежда не подходит даже для апсайклинга, отнесите её в контейнер для сбора текстиля на переработку. Так она не станет отходом, а превратится в новую полезную вещь: обтирочную ветошь или набивку для мебели.
Главное преимущество медленной моды — не в эстетике, а в системной пользе. Она снижает нагрузку на окружающую среду, поддерживает справедливые условия труда и способствует созданию более качественных и долговечных вещей. Начните с малого: проведите ревизию своего гардероба, научитесь базовому уходу за одеждой, максимально продлевайте срок службы вещей, а ненужные сдавайте на переработку. Как и во что перерабатывают одежду в России, читайте в нашем материале.