Воссоединение «Тату»: получится ли у группы завоевать любовь зумеров? Мнение продюсера

Бывшие солистки «Тату» (t.A.T.u.) Юлия Волкова и Лена Катина анонсировали совместные концерты спустя 15 лет после распада группы. Удастся ли легендарному дуэту вернуть былую славу и что для это нужно — «Секрету» рассказала музыкальный продюсер и CEO творческого объединения KONKRETIKA Дарья Богатырёва.

Чего ждать от воссоединения «Тату»

Возвращение «Тату» на сцену после многолетнего перерыва — это не просто ностальгический проект, а стратегически выверенный ход, который попадает в идеальный тренд современной музыкальной индустрии, отметила эксперт в беседе с «Секретом».

По её словам, сейчас в моде ретро-контент. Это подтверждается феноменом Надежды Кадышевой с композицией «Плывёт веночек», который обрёл популярность среди зумеров.

Продюсер отметила, что 50% аудитории 66-летней вокалистки приходится на молодёжь, которая никогда не росла на этих песнях. Заинтересованность в старых треках объясняется не воспоминаниями, а вайбом (уютной атмосферой).

Это показывает, что ностальгия работает не только на старшее поколение, но и создаёт совершенно новую аудиторию. «Тату» обладают уникальным преимуществом — это бренд мирового уровня с узнаваемостью, которой позавидуют многие современные артисты.
арья Богатырёва

Как зарабатывали солистки после распада группы

У Лены Катиной была стабильная сольная карьера с корпоративами и концертами, но это был потолок для артиста из распавшегося дуэта, поделилась маркетолог.

Что касается Юлии Волковой, то у неё в последние годы практически ничего значимого не происходило, обратила внимание она.

«Воссоединение возвращает им статус и даёт мощнейший информационный повод», — убеждена продюсер.

Как артисткам найти ключ к успеху

Чтобы оказаться на второй волне славы, певицам надо найти баланс между ностальгическим триггером для поколения 2000-х и свежим контентом для зумеров, считает продюсер.

По её мнению, группа может последовать двум сценариям:

сделать ставку на хайп с фонковыми ремиксами старых хитов, коллаборациями с современными артистами и адаптацией под TikTok; выбрать путь премиум-ностальгии с масштабными турами и качественными шоу.

Важно — не пытаться быть точно такими же, как 20 лет назад. Нужно взять лучшее из прошлого и упаковать в актуальные форматы, поделилась эксперт.

Она уверена, что исполнительницам нужно обязательно обновить звучание под современные тренды, сделать акцент на короткие видеоформаты в соцсетях и придумать контент-стратегию для молодой аудитории.

При правильном подходе «Тату» могут не просто вернуть былую популярность, а создать новую волну успеха. Потенциал огромный, но без адаптации к реалиям 2025 года это останется просто дорогим ретро-проектом с ограниченной аудиторией. Кадышева показала, что правильный камбэк работает. Теперь очередь «Тату» доказать, что легенды умеют возвращаться с размахом.
арья Богатырёва