Сергей Лавров не скрывает: у него нет продюсерского образования. По образованию он — артист театра драмы и кино. На последнем курсе института ему предложили стать на время администратором — продавать билеты, организовывать спектакли.
В какой-то момент мастер курса посетовала, что им не хватает мастер-класса более опытного режиссёра, например, Романа Виктюка. Тогда Лавров решил рискнуть. Он нашёл номер режиссера и позвонил ему. Оказалось, что провести встречу со студентами Виктюк не против. Вот только гастролей в Екатеринбурге у него нет. Он спросил у студента, не хочет ли он организовать выступление труппы либо предложить того, кто сможет помочь столичному режиссёру.
Когда Лавров спросил об этом всех знакомых организаторов, все отказались. Юноше ничего не оставалось, как взять дело в свои руки.
Сергей пошёл в местный театр Драмы, но там имели дело только с предпринимателями. Ради этого студент-авантюрист открыл ООО, заключил договор с театром и начал продавать билеты.
Идея казалась ему интересной, но никто не соглашался идти на «Саломею», кроме самих студентов. В итоге Лавров занял 4 тысячи долларов и заложил практически все, что у него было. Когда встреча состоялась, молодой человек понял, что недоволен собой. Он решил продолжить организацию. Билеты на театральные постановки продавались плохо, и тогда Лавров задумался об эстраде.
Первой звездой, «привезённой» в Екатеринбург была Линда. Затем приехал Андрей Губин. Это помогло Сергею раздать свои долги. Но о продолжении организаторской деятельности он не думал. Его мечтой была карьера актера.
После получения диплома начинающий артист уехал в Норильск. Именно там ему предложили самую большую зарплату, да еще и квартиру. Сначала юноша обрадовался, но потом понял, из-за чего многие его сокурсники отказались от заманчивого предложения. Оказалось, что цены на продукты питания были огромными, и получаемой зарплаты не хватало.
Тогда артист устроился в местный ДК, там он вёл детский театральный кружок. Вскоре руководство ДК предложило Лаврову пригласить в город «какую-нибудь звезду». Сергею удалось позвать Льва Дурова и Ирину Алферову. Вместо одного спектакля он смог продать билеты на два.
После Лавров решил организовать приезд Бориса Моисеева. Сначала к его идее близкие и коллеги отнеслись скептически. Звать эпатажного артиста в край суровых мужиков назвали самоубийством, но Лавров был уверен, что все пройдёт удачно.
Услышав предложение молодого предпринимателя, Моисеев заявил, что приедет минимум на два концерта. И деньги вперёд. В итоге за билетами на шоу музыканта в городе выстраивались очереди, а Борису вместо двух оговорённых концертов пришлось отыгрывать шесть.
Тогда Лавров понял, что карьера артиста не прокормит его, чего нельзя сказать об организаторстве.
Следующей звездой в работе Сергея стала Валерия. Тогда она была замужем за Шульгиным, который запрещал любое взаимодействие организаторов и артистки.
На проданные два концерта певица должна была прибыть прямо из аэропорта. Но во время перелета погода испортилась, и воздушное судно перенаправили в аэропорт Хатанга.
Со слов окружающих Лавров знал: Валерия — особа капризная, ни с кем кроме представителей своей команды не общается. Когда ему сообщили, что певица голодна, Сергей тут же помчался в ближайший магазин. Но оказалось, что еды там нет — перед ними было еще три самолета, и пассажиры все раскупили.
Тогда Лавров смог в считанные минуты организовать вертолет до Норильска. Концерт был спасен, а певица так и не пообщалась с ним.
Первым обманом в карьере Лаврова стало сотрудничество с Аллой Пугачевой. Певица в последний момент отказалась ехать на гастроли, а вместо себя предложила Филиппа Киркорова. Но на малоизвестного тогда певца зрители идти отказались.
Похожий случай произошёл и с гастролями Игоря Саруханова. Концертный директор певца запросил деньги вперёд. В день выступления никто в город не приехал, а позже оказалось, что директор и вовсе давно уволен. Деньги мужчина так и не вернул. Он покончил жизнь самоубийством, набрав огромные долги и проиграв все в казино.
Сергей Лавров отметил, что в то время все было «по-черному»: артисты избегали налоговой и хотели заработать максимальные суммы. То же самое запрашивали и звукооператоры. Поэтому договоры и расписки были явлением редким и почти не использовались. Большую роль играло сарафанное радио.
Сергей Лавров вспомнил, что однажды ему предложили поработать с Софией Ротару. Артистка просила гонорар за 10 концертов вперед. По тем временам сумма считалась баснословной, но Лавров согласился.
С творчеством певицы он не был знаком, да и самой ею не интересовался. Только после личного общения и посещения одного из концертов он понял, насколько артистка «великая».
В личном общении, отметил продюсер, Ротару вела себя по-обычному. Она могла пожарить картошку и пригласить к столу друзей, но при этом умела делить дружбу и работу.
Настоящий бум в карьере Лаврова произошёл после «Танцев на ТНТ». Работать тогда с ними никто не хотел, но продюсер был уверен: новый проект будет популярным. Так и случилось. В первые три дня ему удалось собрать приличные гонорары. Он вел шоу несколько лет, а затем смог вовремя уйти:
«Я отошел, взяли мои конкуренты и попали, сгорели по полной программе».
После неприятного случая Лавров ещё работал с Пугачевой. О конкуренции между ней и Ротару он слышал неоднократно, но в сравнении они были разными. На концерты Пугачевой себе могли позволить пойти богатые люди. Билеты стоили дорого, и залы собирались небольшие. А вот Ротару, наоборот, собирала стадионы, но цены на билеты ставила низкие. К ней шел простой народ.
С современными артистами Лавров продолжает работу. К примеру, Ярослава Дронова, известного как SHAMAN, он считает талантливым. При этом продюсер не скрывает: певец оттолкнул многих поклонников своей звездностью.
«У меня ощущение, что у него крышу снесло от звездной болезни. Я смотрю со стороны, поэтому могу ошибаться, конечно, но мне кажется, он стал какой-то неприятный и отталкивающий», — заявил Лавров.
Продюсер отметил, что уехавшие из России артисты вряд ли смогут как прежде зарабатывать за границей. Русскоязычная публика там небольшая, а местное население не жалует чужестранцев.