Сергей Светлаков и «Алиса» спасают Новый год в рекламной кампании «Яндекса»

«Яндекс» выпустил мини-фильм, в котором комик и актёр Сергей Светлаков с помощью виртуального ассистента «Алиса» возвращает пассажирам опоздавшего поезда новогоднее чудо.

Ролик является частью рекламной кампании «Яндекс Станций», «ТВ Станций» и устройств умного дома, лицом которой стал Светлаков. Ранее он уже участвовал в кампании «ТВ Станций» «Яндекса», в которой учил пользователей разговаривать с телевизором.

Новая кампания посвящена идее новогоднего чуда, которое могут подарить устройства с «Алисой». Преддверие праздников — высокий сезон для бизнеса, ролик направлен на поддержку эмоциональной связи с брендом в период высоких продаж.

По сюжету Светлаков спешит домой на поезде. В канун Нового года поезд неожиданно останавливается в заснеженном лесу, и пассажиры вынуждены провести праздник вдали от дома. Герой решает превратить задержку в магическое приключение.

Помимо ТВ-ролика кампания включает статичные и анимированные форматы наружной рекламы, офлайн-активности в торговых центрах и партнёрских сетях, поп-ап пространство в ТЦ «Авиапарк». Также для кампании выпустили подарочные сертификаты на покупку устройств с «Алисой».

Сергей Светлаков, актёр:

Я рад быть частью этой праздничной истории. «Алиса» всегда ассоциируется с добрыми, тёплыми технологиями, ими хочется делиться с другими и рассказывать всем. И сказка у нас получилась такая же — по-настоящему добрая.

Креативная идея кампании принадлежит «Яндексу», а сценарий, постановка и режиссёрская работа — бюро «Рабочее название».

Состав творческой группы

«Яндекс»

Команда «Алисы» и умных устройствДиректор по маркетингу: Елена СтоловаАрт-директор: Сергей ВасилевскийРуководитель продуктового маркетинга: Дмитрий Мельников Менеджер по маркетингу: Людмила ТолбинаДизайнер: Александра Романова

Бюро «Рабочее название»

Генеральный продюсер: Игорь СайфуллинКреативные директора: Фёдор Наумов и Андрей Рафиков Сценаристы: Ася Беликова, Фёдор Наумов Андрей Рафиков Продюсер: Катя Панасенко Ассистент продюсера: Аня ПеньковаРежиссёр: Серёжа Рамз Второй режиссёр: Антон ЗверевОператор-постановщик: Костя КоробкинХудожник-постановщик: Лена Дунаева Стилисты: Сана Нгуен, Полина Лелейкина Композитор: Искандер ЕрембитовЗвукорежиссёр и саунд-дизайн: Никита ГанькинПостпродакшен-продюсер: Марина МорозРежиссёр монтажа: Денис Локтев CG: Жи-Ши