Более половины россиян (56%) не ощутили на себе последствий от ухода из страны зарубежных брендов одежды. Респонденты считают, что достаточное количество фэшн-магазинов имеется в российских торговых центрах и интернете. 23% опрошенных подтвердили, что выбор одежды по-прежнему большой, однако цены, по их мнению, сильно выросли. Такие данные приводят аналитики Kokoc Group (результаты исследования есть распоряжении Sostav).
12% россиян заявили, что не знают, где теперь одеваться и ждут возвращения популярных фэшн-гигантов, а 6% респондентов открыли для себя отечественные бренды. Только 3% участников опроса продолжают искать вещи любимых марок (в том числе Zara и H&M) на маркетплейсах.
39% россиян не обращают внимания на страну-изготовителя фэшн-товаров, выяснили аналитики Kokoc Group. При этом 32% опрошенных уверены, что российские марки по качеству пошива одежды могут конкурировать с зарубежными брендами. 19% респондентов согласны с этим тезисом, но считают, что отечественные продавцы завышают цены. 10% россиян привыкли к тому, что импортная продукция «всегда лучше».
29% участников опроса обратили внимание на рост количества рекламы российских производителей и магазинов как в интернете, так и в офлайне. Однако большинство респондентов не заметили таких изменений, говорится в исследовании Kokoc Group.
Уход зарубежных брендов позволил отечественным игрокам нарастить присутствие в интернет-пространстве. По итогам 2022 года доля продаж на маркетплейсах локальных брендов увеличилась на 70% по сравнению с 2021 годом. Это привело к росту конкуренции на агрегаторах, в связи с чем многие компании вплотную занялись продвижением, используя комплексный подход: контекстную рекламу в «Яндексе», CRM-маркетинг (работа с существующей клиентской базой), CPA-сети и другие диджитал-инструменты, указывают в Kokoc Group.
Владимир Лоскутов, CEO Profitator, Коkос Group:
По итогам прошлого года у большинства брендов прослеживается зависимость доли продаж от новостной повестки: в феврале и сентябре в ряде кейсов наблюдалось падение выручки до 20% по сравнению с 2021 годом. Причинами таких провалов стали ощущение нестабильности, желание сэкономить из-за возможного увольнения, релокация россиян в другие страны, рост цен на продукты и многое другое.
По мнению представителей фэшн-индустрии, в России активно развиваются относительно новые каналы продвижения, в частности, Telegram, который со временем может стать хорошей площадкой для перформанса. Однако сейчас для большого ecom он не может быть основным коммуникационным каналом, считает Digital Performance Supervisor Fiba Retail Group Виталий Чистяков.
Директор по цифровому маркетингу Finn Flare Сергей Макаров указывает на два тренда, которые, по его мнению, определились на 2023 год, аналитика потребительского поведения, более глубокая и вдумчивая, и контент, так как за внимание пользователя все еще нужно сражаться — это «более глубокая и вдумчивая» аналитика потребительского поведения и контент — «так как за внимание пользователя всё еще нужно сражаться».