Как коты и собаки становятся мемами и чем платят за эту славу
В эпоху социальных сетей обычный домашний любимец может стать знаменитым всего за одну ночь. Короткий ролик или удачное фото превращает пушистых домоседов в цифровых идолов, принося владельцам баснословные доходы и одновременно создавая массу этических дилемм. Разбираемся, как работает механизм превращения животного в мем и какую цену приходится платить за статус самой известной кошки или собаки в интернете.
Феномен виральности: почему мы влюбляемся в экранных зверей
Современная цифровая культура немыслима без контента с участием животных. Учёные утверждают, что просмотр фотографий и видео с милыми или забавными питомцами вызывает мгновенный выброс окситоцина — гормона радости и привязанности. В мире, перенасыщенном стрессом, «собака-улыбака» становится своего рода эмоциональным убежищем.
Интересно, что «улыбающееся» животное привлекает гораздо больше внимания, чем улыбающийся человек. Мы знаем, что человеческая улыбка часто бывает социальной маской, инструментом манипуляции или вежливости. И часто подсознательно ищем в ней подвох. Улыбка же собаки считывается как абсолютно искренняя и бескорыстная радость. Животные не умеют лгать ради выгоды, поэтому их «счастье» в кадре кажется нам более чистым и терапевтическим.
«Мы склонны антропоморфизировать питомцев — наделять их человеческими чертами, причём даже более "человечными", чем у самих людей. Нас подкупает искренность эмоций животных, которой порой так не хватает в повседневном общении».
Лилия Хакимоваветеринарный врач-терапевт клиники «ЗооДоктор», Уфа
Звёзды мемологии: Grumpy Cat, Doge и другие
История интернет-мемов знает десятки имён, но лишь единицы стали настоящими брендами. Одним из самых ярких примеров остаётся Тардар Сос, более известная как Grumpy Cat (Сердитая кошка). Её вечно недовольное выражение мордочки стало символом скепсиса для целого поколения. Хозяйка кошки Табата Бандесен благодаря популярности питомца стала мультимиллионером. Лицо Grumpy Cat украсило футболки, кружки и даже стало эмблемой кофейного напитка.
Не менее значимым оказался Кабосу — пёс породы сиба-ину, ставший лицом мема Doge. Его вопросительный взгляд породил целую криптовалюту — Dogecoin. В прошлом десятилетии этот образ прочно закрепился в поп-культуре, доказав, что влияние интернет-животных выходит далеко за пределы простого развлечения.
Нельзя не вспомнить ещё одного известного сиба-ину, ставшего антагонистом Доге в знаменитом меме «Качок Доге против Чимса». Это пёс Балтце, более известный как Чимс (Cheems). Он прославился благодаря своей «неловкой» манере сидеть и специфическому выражению морды, которое пользователи интернета наделили аурой экзистенциального кризиса и робости. Хозяева Балтце долгое время использовали его популярность в благотворительных целях: продавали мерч (футболки, игрушки) и перечисляли значительную часть прибыли местным организациям по защите животных. Слава позволила обеспечить псу лучший ветеринарный уход, когда в преклонном возрасте у него начались проблемы со здоровьем.
Тут можно упомянуть и кота Бендера — это тот самый «осуждающий» толстый кот, который стал универсальным ответом на любой неудобный вопрос в соцсетях. Его слава привела к тому, что его 70-летний хозяин был вынужден осваивать современные технологии, чтобы справляться с лавиной запросов на интервью и рекламные интеграции. В случае с Бендером слава стала для семьи способом обеспечить питомцу безбедную старость.
А вот «собака-улыбака» реальной звездой не стала. Её настоящая кличка — Глаша, и благодаря «улыбке» во все зубы её фото стало одним из самых известных мемов Рунета. Несмотря на то что улыбающаяся морда украшала тысячи картинок и аватарок, её хозяева никогда не монетизировали этот успех. Для них Глаша оставалась просто любимым домашним питомцем. В этом случае слава прошла «мимо кассы», оставшись исключительно народным достоянием.
Эти примеры показывают: неважно, породистый это пёс или обычный домашний кот. Для славы главное, чтобы его образ вызывал отклик в сердцах зрителей.
Можно ли по морде собаки понять, что она чувствует?
Механизм явления: как рождается легенда
Стать мемом — это всегда лотерея. Ежедневно в Сеть загружаются миллионы снимков и роликов харизматичных корги, сердитых мейн-кунов и «разговаривающих» мопсов. Объективно подходящих под стандарты «мемности» животных — десятки тысяч, но «выстреливают» лишь единицы. Этот процесс абсолютно непредсказуем: алгоритмы и удача играют здесь большую роль, чем профессиональный маркетинг.
Чтобы войти в этот узкий круг избранных, животному обычно требуется один из факторов:
- Уникальная мимика, внешность или необычная поза. Мордочка, на которой читается человеческая эмоция, огромные глаза кота в стиле Шрека или необычный окрас (например, пятна в форме бровей или сердца).
- Забавное поведение в быту. Коты, которые «ломаются» при виде огурца, или собаки, ведущие себя как люди, идеально попадают в формат коротких вертикальных видео.
- Контекстная универсальность. Например, когда картинка подходит под описание типичной жизненной ситуации, понятной любому, независимо от страны проживания: «это я в понедельник», «моё лицо, когда пришла зарплата».
Когда контент попадает на крупные агрегаторы вроде Reddit, запускается цепная реакция. Пользователи начинают копировать образ, создавать свои вариации, и вот уже обычный кот из Воронежа становится героем пабликов в Бразилии. Однако даже при наличии всех признаков будущей звезды большинство питомцев так и остаются локальными знаменитостями. Виральность — это стихийное бедствие: его нельзя спроектировать. Более того, попытки создать новый мем иногда заходят совсем не туда.
Тёмная сторона медали: эксплуатация или любовь?
За воображаемым блеском софитов скрывается неудобный вопрос: насколько этичны попытки прославить питомца, а то и заработать на этой славе? Любая сколько-нибудь заметная популярность требует регулярного контента, и хозяева часто вынуждены провоцировать питомцев на нужные реакции. Нередки случаи, когда погоня за лайками приводила к печальным последствиям для здоровья и психики животных.
«В моей практике были случаи, когда взрослые хозяева настойчиво выясняли у ветеринара, как заставить питомца повторить какую-то позу или выражение мордочки, потому что они не успели это сфотографировать. Был даже случай, когда хозяйка просила "вколоть что-нибудь", чтобы кошка стала более спокойной и малоподвижной для фотосессии. Это пугает», — признаётся ветеринар.
В тени вершины топа известных питомцев скрывается целая индустрия, основанная на получении прибыли от видео с животными. И часто животные ради этих видео подвергаются побоям и реальным опасностям. Так, расследование Всемирной организации защиты животных (WAP) показало, что тысячи популярных роликов с животными, попавшими в беду и спасаемыми «неравнодушными» прохожими, являются подделками. Братьев наших меньших намеренно помещают в опасную ситуацию ради «хайпа», и не всегда они отделываются только стрессом.
Другие расследования WAP говорят о систематических случаях жестокого обращения с животными ради удачного кадра или видео с эффектным трюком. Коалиция по борьбе с жестоким обращением с животными в социальных сетях (SMACC) призывает всех пользователей соцсетей проявлять бдительность при просмотре роликов с животными. Если вы видите на экране дикое животное в неестественных условиях, если питомец на кадре находится в стрессовой ситуации или подвергается опасности, если у автора есть несколько сообщений с похожим контентом, сообщите о ролике администрации ресурса через опцию «Пожаловаться».
«Нет ничего плохого в том, чтобы снимать четвероногого любимца и выкладывать это в Сеть. Но при этом его комфорт и здоровье всегда должны стоять на первом месте. Для питомца самая ценная награда — это ваша любовь. Лайки под фото нужны вам, а не ему», — напоминает эксперт.
Останови живодёра: что делать, если увидели в Сети избиение животного
Подпишитесь на «Рамблер» в Max! Будем на связи вопреки блокировкам и сбоям.