Почему зумеров зацепил «Умный человек в очках»? Объясняет психолог
Обычное фото блогера в очках и джинсовке стало мемом благодаря случайному комментарию. Звучит как абсурд? Так и есть. «Умный человек в очках, скачать обои» — один из тех интернет-феноменов, чья главная сила — в его полной бессмысленности. Почему нас это цепляет и что за этим стоит, объясняет психолог Евгений Идзиковский.
Как обычное фото стало культовым
В июле 2025 года какой-то парень выложил в TikTok старый снимок научпоп-блогера Яна Топлеса (фото было сделано в 2018 году) без подписи, сопроводив кадр драматичной музыкой.
На фото — автор контента о генетике, теории хаоса и устройстве Вселенной Ян Топлес (настоящее имя Ян Лапотков). На вид это обычный парень в джинсовке, белой футболке и овальных очках. Разве что смотрит в объектив с лёгкой ухмылкой — загадочно, как Мона Лиза или человек, знающий нечто особенное.
Один из пользователей написал в комментариях под фото: «Умный человек в очках, скачать обои». Эта фраза собрала больше 43 тысяч лайков. А фото разлетелось в мемы.
Когда знакомые начали присылать Яну Топлесу его же портрет в разных видах, блогер сначала подумал, что его взломали. Но, быстро разобравшись в ситуации, отнёсся к ней с юмором и даже обернул в свою пользу, лично подключившись к распространению мема.
Один из его роликов, где он якобы собирался раскрыть смысл «умного человека в очках», обрывался на полуслове, и на экране появлялась та самая фотография. Видео набрало более 14 миллионов просмотров.
Все вариации «умного человека в очках»
Мем обыграли в разных вариантах:
- внезапно показывали лицо Топлеса под страшную музыку (скримеры);
- вставляли его в игру Minecraft;
- ставили на иконку телефона вместо стандартной;
- помещали в дверной глазок, а закадровый голос комментировал: «Этот мужчина стоит за моей дверью уже несколько часов»;
- рисовали нейросетями в разных образах: с растолстевшим лицом, с телом качка, в капюшоне кота из мема «Окак»;
- «размещали» фигуру Яна в джинсовке на морское побережье среди сёрферов с подписью: «Он не шевелится и не разговаривает»;
- подписывали: «Придумай мем к этому фото», «Вам снился этот человек?»;
- предлагали выбрать подпись из трёх вариантов: «Умная музыка для умных людей», «Умная задумчивая музыка рингтон», «Умная музыка скачать».
В итоге мем попал в международную энциклопедию мемов Know Your Meme, а в Нью-Йорке даже появились билборды с этим фото.
Крупные бренды тоже подтянулись: KFC, «Смешарики», Aviasales — все использовали картинку в своей рекламе. А Российская футбольная премьер-лига назвала тренера Валерия Карпина «умным человеком в очках». На маркетплейсах появились футболки, кружки и подушки с этим мемом.
Постирония как новый смысл
Смысл мема — в отсутствии смысла. Это классическая постирония и щитпостинг (постирония — абсурд под видом серьёзности; щитпостинг — публикация бессмыслицы без причины. — Прим. ред.): контент существует сам по себе, а пользователи смеются не над ним, а над собственной попыткой что-то разгадать.
Психолог Евгений Идзиковский подтверждает: мозг автоматически ищет объяснение в фотографии и тревожной музыке, но создатели мема его не дают. В этом, по его словам, и кроется главный комический эффект.
«Обычный мем смешит за счёт узнаваемости и утрирования, а здесь — за счёт обманутого ожидания. Нас подводят к мысли, что сейчас всё объяснят, но объяснения не следует. Итог один: "Глупо. Поэтому и работает"».
Евгений Идзиковскийпсихолог
Почему так популярен: коллективная разрядка и сила абсурда
Популярность мема обусловлена несколькими факторами:
- Безопасность и универсальность. Образ безобиден, лишён политического подтекста и негатива, его можно вставить куда угодно.
- Эффект FOMO (FOMO, от англ. fear of missing out — страх упустить что-то важное или оказаться не в теме). Когда все постят картинку, подключаются и остальные, чтобы быть в тренде.
- Лёгкость воспроизведения. Создать вариацию мема не составляет труда, будь то скример, анимация или нейросетевой коллаж.
Эксперт отмечает, что ажиотаж вокруг абсурдных мемов часто возникает в моменты, когда людям хочется лёгкого, ни к чему не обязывающего шума.
Евгений Идзиковский: «В терапии я бы описал этот феномен как способ ненадолго выдохнуть, уйдя в бессмыслицу. У человека постоянно работает внутренний контролёр: будь нормальным, будь умным, объясняй, выбирай сторону, думай, как выглядишь. А тут можно на пару секунд стать глупым без последствий. Это не обязательно тревожность — скорее способ психики ненадолго выключить режим серьёзности».
Когда лицо становится «общественным достоянием»
Ян Топлес продемонстрировал практически идеальную стратегию поведения: вместо сопротивления или игнорирования он подыграл аудитории, вернув себе контроль над образом.
По мнению Евгения Идзиковского, такой подход («зайти в игру самому») возвращает субъектность и становится здоровой реакцией.
Однако психолог предупреждает и о возможной цене: мем может «приклеиться», и от блогера начнут ждать не новых проектов, а бесконечного повторения шутки, что грозит превращением в тесную маску («ты уже не Ян Топлес, а "тот самый умный человек в очках"»).
Эксперт отмечает, что для публичного человека это может быть забавной игрой, но для более уязвимого — тяжёлым опытом, ведь его лицо перестаёт принадлежать только ему.
Психологический взгляд на популярность мема
Интернет создаёт «хайп» почти из воздуха — не потому, что картинка гениальная, а потому, что множество людей одновременно решили считать это смешным. Этот феномен собеседник «Рамблера» называет «коллективным подмигиванием».
Евгений Идзиковский: «Что самое интересное, мем бессмысленный, но последствия у него вполне реальные. У человека меняется публичный образ. Бренды используют картинку. Аудитория растёт. Появляются ожидания. То есть содержание пустоватое, а социальная сила настоящая».
Одни смеются над абсурдом, другие — над теми, кто ищет объяснение, третьи — над брендами, пытающимися встроиться в волну. В конечном счёте людям нравится свобода от смысла: возможность иметь в мире что-то, что не надо защищать, осуждать или превращать в позицию.
Главное о меме «Умный человек в очках»
Феномен «Умного человека в очках» — классический случай возникновения мема из ничего. Забытое фото обычного парня, случайный комментарий пользователя. В результате картинка за месяц облетела мир, попала в энциклопедию мемов и рекламу крупных брендов. А сам блогер Ян Топлес, узнав, что его фото бродит по Сети, не растерялся, а быстро включился в игру, получив миллионы подписчиков.