«МегаФон» создал «супергероя 5G», чтобы рассказать пользователям об этой технологии
МегаФон первым среди российских операторов объявил о запуске международного 5G‑роуминга, провел первый 5G-турнир по киберспорту в России и вместе с СПбГУ открыл набор в первую в России лабораторию 5G. Компания решила объяснить принцип технологии всем пользователям сети, разработав для этого узнаваемого персонажа. Команда проекта рассказала о создании, продвижении и результатах проекта. Этот проект стал для нас вызовом – за короткий срок мы должны были придумать и реализовать концепцию, как рассказать доступным языком, что такое технология 5G и в чем ее особенности, обычным интернет-пользователям. Для наглядности мы решили на конкретных кейсах в юмористической форме через популярных блогеров объяснить, как работает эта технология и для чего она нужна. Почему решили пойти к блогерам?Популярные блогеры снимают скетчи, каждый из которых объединяет Супергерой-5G. Наш герой спасает людей в трудных ситуациях, решить которые можно только с помощью 5G. Ситуации доступно объясняют людям, что такое 5G и как эта технология поможет обычным людям. Интеграции и сам герой становятся виральными за счет креативной идеи и популярности блогеров – тем самым мы достигнем максимального охвата. РеализацияВсе три интеграции объединены одной концепцией и персонажем, но вышли на разных каналах для максимального охвата аудитории. Персонаж одет в костюм цветов бренда, в роликах блогеры подчеркивают технологическое лидерство "МегаФона". Телемедицина в шоу «Блиц-крик» Супергерой по имени «Пять Джи» в костюме "МегаФона" показывает массовому зрителю, что принесет технология 5G. Герои сюжета демонстрируют возможности 5G для телемедицины. Технология позволит врачам проводить обследования и операции, даже если они находятся за тысячи километров от пациента – например, удаленно провести УЗИ или даже расшифровку ДНК. VR на канале Satyr В юмористическом ролике показано, какие возможности даст 5G в использовании VR-технологий для геймеров. Технология 5G значительно уменьшает задержку в передаче данных, что очень важно для работы онлайн-видео, видеоигр и виртуальной реальности. Ян Топлес Блогер Ян Топлес (4,4 млн подписчиков в соцсетях) рассказал, какие возможности даст технология 5G для развития беспилотных авто. Все три интеграции на сегодняшний день посмотрели более 7,8 млн человек. Цифры по охвату и реакция пользователей, которым понравилась реклама — и они не хотели ее перематывать, чтобы смотреть основную часть выпусков, — подтвердили успешность выбранной идеи. Состав творческой группы: МегаФон (клиент): Елена Мартынова – директор по стратегическим коммуникациям и продвижению бренда Илья Александров – директор по digital-коммуникациям и спецпроектам Елена Дунина – менеджер по работе с блогерами и бренд-амбассадорами Hate Agency (разработка креатива и работа с блогерами): Геворг Осипян – СEO Евгения Гришечкина – Creative director Александр Сорокин – Senior creative manager Ксения Покровская – Influencer Marketing Director Ирина Осьмакова – Senior Account Manager PRT Edelman Affiliate (работа с блогерами): Роман Ефимов – Senior Influencer Marketing Manager Дарья Булатова – Account Executive Татьяна Харитонова – Senior Account Manager Елена Водянова – Account Director
