Вампирки-зумерки и «рагу наоборот»: «Кухня на районе» ведет самый безумный аккаунт в TikTok

TikTok как площадку для эффективного продвижения в «Кухне на районе» заметили давно – мысль активно промотироваться там появилась почти год назад. Странные танцы и вайны, популярные на платформе, заменили на мультфильмы, полные абсурда – их смотрят более ста тысяч пользователей. Конкретной концепции ведения TikTok-профиля у «Кухни» нет. Сооснователь компании Кирилл Родин рассказал, что было принято решение «менять гипотезы сразу, как только они перестают заходить». Большие бесплатные охваты и бонусная конверсия от них – главные цели, возложенные на TikTok – достигают пока через веселые и почти всегда абсурдные мультфильмы. Креативные сюжеты «Кухня на районе» придумывает собственными силами, in-house. Над самими роликами работает аниматор. Изначально в планах были более серьезные форматы. «Мы думали делать серию роликов от взрослого человека с нормальными советами для подростков, создавая образ классного лица бренда», - вспоминает Кирилл Родин. Мультфильмы родились из удачного собеседования. В поисках человека на работу с контентными проектами «Кухня» встретила Ильдара, короткая анимация была его тестовым заданием. Ролик понравился сотрудникам, его посеяли в социальных сетях, а сам Ильдар теперь выполняет роль и сценариста, и аниматора. «Кухня на районе» планирует продолжать развивать все площадки нативно. Помимо TikTok, бренд разивает Instagram, а также вышел на рынок подкастов и запустил собственное медиа.