Обращение РКС о ситуации с книгами в России

«Текущее положение дел в книжной индустрии вызывает серьезную тревогу за будущее отрасли и сохранение предприятий в сфере книгоиздания, книжной торговли и книжной полиграфии. Ситуация вышла из зоны стабильности и буквально за один-два месяца перешла в катастрофическую. Одна из главных проблем книжного рынка в период карантина – закрытые книжные магазины, на долю которых приходится 70% всего книгораспространения. В апреле 2020 года доходы книжных магазинов (каналы «книжная розница» и «федеральные сети») сократились на 95% и составили лишь 0,17 млрд рублей (или 5%). Интернет-магазины розничных продавцов книг, к сожалению, не смогли восполнить потери от продаж в их физических книжных магазинах; их выручка составила лишь 5% от планируемой суммы. Убытки издателей за март-апрель 2020 г. составили около 2,3 млрд руб., убытки книжных магазинов за этот же период – 3,6 млрд руб. Доходов в апреле и мае у издателей и книжных магазинов практически нет, но есть затраты на зарплату, аренду и проценты по кредитам, которые необходимо выплачивать. С конца марта наблюдается тенденция роста книжных продаж в интернет-магазинах крупных операторов рынка – Wildberries и Ozon. Однако общая доля интернет-канала составляет 23% от объема книжного рынка и не позволяет издателям компенсировать отсутствие доходов от продаж книг через традиционные книжные магазины. Более того, интернет-магазин «Лабиринт», являющийся для части издателей основным каналом интернет-продаж, в апреле-мае не выполняет своих обязательств перед рядом издательств и частично заморозил платежи за проданные книги. Интернет-магазин My-shop фиксирует падение спроса на книги в апреле 2020 года на 30% по сравнению с апрелем 2019 года. В итоге рост интернет-продаж печатной книги в интернет-канале не оправдал ожиданий издателей и принес книжной отрасли дополнительно лишь 600 млн рублей. Таким образом, книжная отрасль оказалась сегодня в тяжелейшей ситуации. Книгоиздание, оптовая продажа книг не включены в перечень наиболее пострадавших отраслей экономики от коронавирусной инфекции, а, значит, не получили мер поддержки, крайне необходимых сегодня для восстановления жизнедеятельности предприятий. В то же время необходимо подчеркнуть, что именно книгоиздание составляет основу всей книжной отрасли страны. На текущий момент в России работает около 5000 издательств, которые в 2019 году выпустили более 115 тысяч наименований книг и брошюр общим тиражом 435,1 млн экз. По выпуску книг Россия входят в пятерку ведущих стран мира, причем 90% книг создается российскими авторами, что является предметом нашей национальной гордости. Итоги проведенных опросов показали, что 82% издателей полностью приостановили выпуск книг на период апрель-май, 43% издателей отказались от трети запланированных на 2020 год книжных новинок. С марта 2020 года, из-за вынужденного закрытия книжных магазинов российские издатели ежемесячно теряют около 70% дохода. Закрытие книжных магазинов фактически парализует работу всей книжной индустрии: писателей, издателей, полиграфических предприятий. Ожидаемые потери издателей книг по оптимистичным оценкам составят в текущем году 25% от выручки (примерно 15 млрд руб.). Вымывание оборотных средств при сохранении расходов – обязательных выплат по аренде, заработной плате и налогам фактически делают невозможным работу предприятий книжной отрасли. При сохранении текущего положения и отсутствии мер государственной поддержки отрасли 60-70% предприятий будут вынуждены приостановить свою деятельность и объявить себя банкротами уже в 3 квартале 2020 года. На глазах рушатся привычные хозяйственно-экономические связи, под угрозой разрыва сама цепочка «автор – издатель – книжный магазин – читатель», создававшаяся кропотливым трудом многих тысяч работников книжной отрасли на протяжении последних трёх десятилетий. Несмотря на крайне тяжелое положение и потерю большей части доходов, издатели, книжные и интернет-магазины, электронные книжные порталы продолжают активную работу по поддержке российских граждан, находящихся на самоизоляции. Понимая важнейшую социальную, гуманитарную и образовательную значимость своей деятельности, они регулярно проводят в онлайне встречи и мероприятия по привлечению к книге и чтению. Так, в марте-апреле большинство издателей предоставили бесплатный онлайн-доступ к ряду своих книг, как на своих интернет-ресурсах, так и на порталах крупнейших онлайн-сервисов. Крупнейшие издательства образовательной литературы открыли бесплатный онлайн-доступ к своим учебникам и учебным пособиям. Несколько тысяч книг было передано в инфекционные отделения больниц города Москвы. За два карантинных месяца в онлайн-формате прошло около 600 презентаций и встреч с авторами, охвативших более 15 000 000 заинтересованных читателей. Российский книжный союз, Ассоциация книгоиздателей России, Ассоциация книгораспространителей России неоднократно обращались в Правительство Российской Федерации за поддержкой в связи с катастрофическими последствиями, вызванными пандемией коронавируса. Были направлены официальные письма Российского книжного союза в Правительство РФ – М.В. Мишустину (27.03.2020), А.Р. Белоусову (07.04.2020), 13 апреля с.г. было опубликовано открытое письмо книжников, которое подписали более 600 писателей, издателей, книгораспространителей, библиотекарей, деятелей культуры и искусства. Мы вновь просим принять во внимание консолидированное мнение всего книжного сообщества и дополнить Перечень отраслей российской экономики, в наибольшей степени пострадавших в результате распространения новой коронавирусной инфекции, книжной отраслью, а именно, включить следующие виды деятельности: • «Деятельность издательская» – Код ОКВЭД 58.1 • «Торговля оптовая книгами, газетами и журналами, писчебумажными и канцелярскими товарами» – Код ОКВЭД 46.49.3. • Деятельность полиграфическая и предоставление услуг в этой области – Код ОКВЭД 18.1. Хотелось бы, чтобы Правительство РФ распространило меры комплексной поддержки на все организации книжной отрасли вне зависимости от отнесения или не отнесения к субъектам малого и среднего предпринимательства. Без включения в перечень пострадавших и, соответственно, без получения комплекса мер государственной поддержки, книжная отрасль России не сможет сохранить свою жизнеспособность, большинство предприятий книжной отрасли будут вынуждены закрыться. Книга всегда была и остаётся культурным стержнем российской нации. Книга и литературное наследие являются важнейшим культурным и духовным достоянием России. Во все времена книга, печатное слово несли огромную гуманитарную миссию. И спасение книгоиздательской индустрии сегодня – это фактически единственный шанс сохранить интеллектуальный потенциал нашей страны в будущем, избежать «гуманитарного провала» в воспитании подрастающего поколения. Сохранить книжную отрасль – это значит обеспечить национальную безопасность российского государства, сохранить содержательную основу для развития всего российского общества. Комментарии экспертов по ситуации в книжной торговле Надежда Михайлова, генеральный директор ГУП «ОЦ» «Московский Дом Книги»: Для сети магазинов «Московский Дом Книги» закрытие магазинов на карантин оказалось катастрофичным. В апреле мы потеряли почти 100% нашего дохода, в мае картина будет аналогичная. На текущий момент в обычном режиме продолжает свою работу лишь наш интернет-магазин, часть сотрудников заняты работой на удаленке, но большинство персонала (в частности, продавцы магазинов) находится в режиме простоя. Сокращения сотрудников в компании нет. Предлагаемые органами власти меры поддержки, которые выражаются лишь в пролонгации сроков предоставления налоговой отчетности, возможности отменить арендные платежи, могут поддержать отрасль в определенной степени лишь в долгосрочном периоде и без прямой финансовой поддержки никак не повлияют на текущее положение книготорговой отрасли. Поскольку книга не является товаром первой необходимости, то можно предположить, что посещаемость книжных магазинов после отмены ограничений, связанных с карантином, не сразу выйдет на прежний уровень. К тому же, скорее всего, выход из карантина будет поэтапным. Поэтому мы предполагаем, что в июне в таком случае мы можем потерять до 70% выручки, в июле до 50%. И, наверное, прогнозировать восстановление покупательского трафика можно не ранее конца 2020 года. Ситуация на финансовом рынке и карантин совокупно окажут влияние на покупательскую способность населения. Тем самым, большая часть людей в первую очередь будут тратить деньги на товары первой необходимости, коммунальные услуги, кредитные и ипотечные платежи. К тому же, если из-за сложившейся на финансовом рынке ситуации цены на книги начнут расти, для многих людей традиционная бумажная книга станет предметом роскоши. Очень сложно строить какие-либо прогнозы по положению в книжной отрасли на ближайшие месяцы. Самое важное сейчас – получить поддержку от государства. Татьяна Ларина, совладелец книготорговой компании «Амиталь»: Падение выручки в апреле по компании составило 90%. Единственным источником получения денег стал интернет-магазин и редкие оплаты за выполненные ранее работы. Этих денег едва хватило на выплату апрельской заработной платы, хотя теперь ее нельзя называть заработанной. Мы не можем заплатить поставщикам, за аренду магазинов и складов, мы не сможем заплатить налоги. Нет никаких иллюзий, что онлайн-канал смог бы одномоментно заменить офлайн, но были надежды на его взрывной прирост. Этого не произошло из-за резкого сокращения точек выдачи, отсутствия заказов от школ и дошкольных учебных заведений, и очередной волны демпинга в онлайне во второй половине апреля. Елена Штехина, генеральный директор книготорговой сети «Магистр»: Изменений на рынке аренды недвижимости пока не происходит, и многие собственники помещений не верят, что этот рынок просядет. Это поддерживает арендодателей в их стремлении к жесткой позиции по вопросам арендной платы. Поддержки со стороны региональных властей нет. Светлана Серая, генеральный директор книготорговой сети «Кассандра»: С арендодателями договориться очень трудно: отказывают в арендных каникулах, предоставляют незначительную скидку. Нарушена цепочка: у нас нет выручки от покупателей, соответственно, деньги не идут дальше – арендодателям и поставщикам. Борис Мусташкин, генеральный директор и совладелец книготорговой сети «Дом книги» и «Книга+»: Покупательский трафик уже не восстановится в этом году, будет падение. Каким оно будет, сейчас, наверное, не знает никто. Мы готовы возобновлять платежи поставщикам по мере поступления выручки. Но потребуется реструктуризация существующей задолженности и, возможно, изменение условий работы. Сейчас мы готовы оплачивать проданный товар, но других денег у нас нет. Рисков много. Удастся ли договориться с арендодателями? Сколько магазинов мы сможем сохранить? Сможем ли договориться с поставщиками? Пока одни вопросы. Мы уже пережили кризис 1998 года и знаем, что снижение курса рубля сильно влияет как на бизнес, так и на простых людей и их доходы. Но все же в ситуации дефолта можно находить пути и решения для продолжения работы. Сейчас же в ситуации, когда все магазины закрыты, а все обязательства сохраняются, и мы сами должны договариваться, кто как сможет, вариантов немного. Без поступления денег не выживет ни один бизнес. Михаил Иванцов, генеральный директор ОРС «Читай-город – Буквоед»: В условиях самоизоляции покупатель, привыкший к покупкам книг офлайн, в онлайн практически не переходит. После окончания режима самоизоляции не будет проигравших и выигравших. Книжная отрасль после таких потрясений будет восстанавливаться очень медленно. По предварительной оценке, минимальный срок восстановления нашей сети – не менее 6 месяцев, а отрасли в целом – от года, возможно, больше. Все будет зависеть от общей экономической ситуации и тех мер поддержки, которые сможет предоставить государство… Анна Титова, исполнительный директор издательства «Питер»: В мае мы не планируем выпуск бумажных новинок вообще, расплатиться бы с типографиями за то, что уже выпустили. Дебиторская задолженность, конечно, растет, и это влечет за собой, к сожалению, увеличение кредиторской задолженности. Алексей Ильин, генеральный директор издательства «Альпина»: Единственная льгота, которую получили мы и все компании МСП, – это снижение социальных взносов. Это уже все же не 0, но на большее мы не рассчитываем. В долгосрочном плане главный риск для нас и издательской отрасли в целом – это офлайн-канал дистрибуции. От того, смогут ли книготорговые сети и магазины возобновить эффективную работу и восстановить свою платежеспособность, во многом зависит судьба издателей. Олег Новиков, президент Издательской группы «Эксмо-Аст»: В апреле объем продаж сократился на 70% по сравнению с прошлым годом. Книжные офлайн-магазины закрыты, и интернет-продажи не способны это компенсировать, так как традиционные книжные остаются основным каналом покупки книг для россиян. В данный момент сложно строить какие-либо прогнозы, так как пока не ясна глубина падения рынка. После кризиса 2008 года книжный рынок восстанавливался вплоть до 2015 года, когда мы впервые вышли на положительную динамику, в 2016 году увидев рост в тиражах. Все будет зависеть от восстановления покупательской способности и уровня доходов населения. Евгений Капьев, генеральный директор издательства «ЭКСМО»: Любая поддержка книжной отрасли будет актуальной. Она может варьироваться от кредитов с низкой ставкой до прямых субсидий или отмены налогов. Но я считаю, что это не поддержка отрасли, а поддержка государства себя в будущем. Отрасль платит миллиарды налогов, и если сейчас мы существенно сократимся, то завтра этих налогов не будет. Эти вложения в поддержку быстро окупятся, так как книжная отрасль очень адаптивна, и мы могли бы быстро восстановиться. Михаил Котомин, генеральный директор издательства AdMarginem: Если считать в денежном выражении, то мы потеряли около 80% оборота. Думаю, что полное восстановление оборота займет не меньше года. Но есть и другие потери. Издательство — это грибница связей и контактов, у нас много фрилансеров или людей и организаций, от переводчиков, редакторов и дизайнеров до арендодателей и водителей, с которыми мы работали. Все эти связи сейчас распадаются, переорганизуются, а некоторые теряются безвозвратно. Плюс мы вынуждены отказываться от многих книжных проектов, сокращать портфель, отзывать предложения по правам. Так что потери еще — это и неизданные книги. Константин Чеченев, президент Ассоциации книгоиздателей России: В начале апреля АСКИ провела опрос ведущих региональных членов о состоянии издательской и книготорговой деятельности. Применительно к региональным издательствам приходится говорить об отказе от плана мероприятий вообще, по крайней мере, в 1-м полугодии. Исчезли все массовые мероприятия; резкий спад книжной торговли, собственно, книжные магазины закрылись, поставки в федеральные сетевые магазины вообще сошли на нет; издательства вынужденно отказались от презентаций новинок и намерений; лишь потенциально присутствуют в редакционных планах заказные проекты. Из этого вытекают два кардинальных минуса: продажи, на которые все в конце прошлого года рассчитывали и которые не состоялись, и минус с выпуском новинок. Региональные издатели не начинают новых проектов, а лишь завершают уже начатые. К сожалению, интернет-торговля не спасает положения, поскольку доля выручки от интернет-продаж невелика, хотя в той или иной степени региональные издательства прибегают к интернет-продажам и получают кое-какие средства. В целом потери в продажах огромны, по большинству региональных издательств потери составляют 80-90% от выручки аналогичного периода прошлого года. По мнению опрошенных нами издателей, жизненно необходимо разрешение на открытие книжных магазинов или уличной книжной торговли. По мнению наших региональных членов из Архангельска, Воронежа, Калининграда, Краснодара, Нижнего Новгорода, Пятигорска, Якутска и других регионов, большинство малых и даже средних издательств нынешний кризис может не пережить. Многие называют ситуацию катастрофической. Для такого пессимизма есть основания, остановка деятельности книжных магазинов, отсутствие доходов не даст возможности выплат заработной платы, арендных платежей и тем более подготовки новых изданий. А ведь еще впереди летний мертвый сезон для книжной торговли, даже если она и будет разрешена. Алла Штейнман, директор издательства «Фантом Пресс»: Пока мы получили не все данные о продажах апреля, но даже по тем данным, которые уже есть, можно с уверенностью сказать, что за апрель наши доходы упали минимум на 70%, если сравнивать с мартом. Так как все офлайн-магазины закрыты, единственными местами продаж с конца марта остались только интернет-магазины, электронные и аудиоплощадки. Продажи интернет-магазинов и электронные продажи заметно выросли, но они не компенсируют офлайн-магазины. Не было отгрузок в регионы, поэтому пока все цифры продаж по Москве и Петербургу. По самым оптимистичным прогнозам, последствия мы будем ощущать до конца года, но, скорее всего, до лета 2021 года. Даже если офлайн-магазины начнут работать в июне, люди еще долго будут бояться ходить в общественные места, поэтому предположу, что привычная торговля восстановится в лучшем случае к зиме. Комментарий экспертов по ситуации в интернет-канале Ирина Балахонова, генеральный директор издательства «Самокат»: «Лабиринт», очевидно, падает и не выполняет своих обязательств перед поставщиками. Не думаю, что такая манера поведения на рынке принесет им дивиденды, остальные держатся на докарантинном уровне. Екатерина Каширская, генеральный директор издательства «Пешком в историю»: Авторов, художников мы поддерживаем прежде всего тем, что продолжаем выплачивать гонорары всем, с кем работаем, в отличие от некоторых интернет-магазинов, которые перестали вовремя платить нам. Основной продавец наших книг онлайн – это «Лабиринт», с которым появились проблемы по оплате проданного товара. Что будет дальше, я не знаю, ведем сейчас переговоры. Роман Купцов, директор по рекламе и продвижению интернет-магазина My-shop.ru: В нашем магазине спрос на книги в апреле 2020 года упал примерно на 15% по сравнению с мартом 2020-го и на 30% по сравнению с апрелем 2019 года. Это если мы с вами говорим о книгах без учебной литературы. Падение же учебной литературы оказалось еще более глубоким… Пятерка сегментов-лидеров в апреле выглядит так: детская литература, художественная, научно-популярная, семья, быт, досуг, искусство. Про различия между регионами сложно говорить, скорее так: кто читал – тот продолжает читать, но покупает чуть меньше, кто не читал – читать не стал, и режим самоизоляции им в этом не помог. Борис Кузнецов, директор издательства «Росмэн»: Продажи в интернет-канале, естественно, у нас выросли. Но, к сожалению, это никак не покрывает выпадающей книжной офлайн-розницы. А будет еще естественное падение спроса и продаж, связанное со снижением доходов населения. Эти потери я оценивать не берусь. Комментарий экспертов по поддержке российских граждан, находящихся на самоизоляции Надежда Михайлова, генеральный директор ГУП «ОЦ» «Московский Дом Книги»: В настоящее время «Московский Дом Книги» ведет активную работу в социальных сетях. В прямом эфире в инстаграм-аккаунте почти ежедневно подписчики общаются с современными писателями и поэтами, медийными персонами, музыкантами, сценаристами, финансовыми консультантами, блогерами. Встречи проходят в нескольких форматах, что во многом способствует приобщению людей к чтению. Подписчики беседуют с гостями о книжных новинках, об их литературных предпочтениях, советуются о том, что почитать. Среди спикеров и гостей прямого эфира в инстаграм-аккаунте много известных личностей: журналист Вадим Верник, певица Наталия Гулькина, космонавт Сергей Рязанский, писательница Татьяна Полякова, музыкальный журналист Михаил Марголис, адвокат Александр Добровинский, китаевед и переводчик Бронислав Виногродский и другие. Встречи проходят не только с авторами, живущими в Москве: из США общалась с подписчиками писательница Софья Агачер, а из Санкт-Петербурга – поэт Марина Кацуба. За период самоизоляции в инстаграм-аккаунте были проведены прямые эфиры в рамках онлайн-лектория «МДК». Темы лекций разнообразные: искусство, музыка, здоровый образ жизни, воспитание, педагогика, финансы, кулинария. В онлайн-формате прошла «Библионочь», в которой «Московский Дом Книги» также принял участие, разместив на своем youtube-канале трансляцию спектакля «Вечно живые» от МИТУ-МАСИ и лекцию на тему общегородской акции «Опаленные страницы». В онлайн-формате прошли мероприятия, посвященные 75-летию Победы в Великой Отечественной войне: творческие встречи, театральные постановки, лекции. Эфиры посмотрели более 3000 человек. К знаменательной дате были приурочены онлайн-конкурсы: конкурс рисунков «Моя любимая книга» («СТОП ВОЙНА»), в котором приняли участие более 50 человек, и конкурс «Читаем вместе о Победе»: свои видео со всей России прислали более 500 человек. В настоящее время проходит фестиваль «Московского Дома Книги» «С книгой в лето». В этом году фестиваль впервые проходит в формате книжного онлайн-форума для детей и подростков. За период самоизоляции было проведено 60 онлайн-мероприятий, которые посмотрели более 65 тыс. человек. Марина Каменева, генеральный директор книжного магазина «Москва»: Мы продолжаем активно работать в социальных сетях, предлагаем интересные подборки книг и разнообразный видеоконтент, проводим виртуальные встречи с авторами и предоставляем возможность нашим покупателям заказать книги с автографом, используя онлайн-доставку. Осваиваем новые интернет-платформы. Михаил Иванцов, генеральный директор ОРС «Читай-город – Буквоед»: Очевидно, что сейчас все общение сосредоточено в соцсетях. Мы также активно поддерживаем связь с нашими читателями. Создаем контент, который в данный момент интересен людям, помогает провести время в изоляции с пользой. Например, запустили новые рубрики #читайздоровье, #читайинтервью. Проводим онлайн-встречи с авторами. Роман Купцов, директор по рекламе и продвижению интернет-магазина My-shop.ru: Традиционно хороший отклик мы получили по «Библионочи», которую, кстати, продлили в этом году, и вместо 10 дней она проходит 3 недели, и разместили на сайте специальный раздел с книгами для детей и взрослых, посвященный юбилею Победы в Великой Отечественной войне. Еще с марта мы запустили марафон домоседства «Четыре стены», в котором помогаем людям адаптироваться к новому для всех режиму самоизоляции. Также запустили акцию «Забота», в рамках которой сделали бесплатной доставку товаров для пожилых людей. В этой акции нас поддержали многие издательства, предоставив дополнительные скидки на свою продукцию».