Рекламная видеосеть United: Sports.ru запускает новый формат спортивного телевидения
Sports.ru объявил о запуске нового спортивного телевидения. Рассказываем, что такое United и зачем это брендам и обычным пользователям. Что это такое? United - мультиканальная видеосеть, объединяющая лучших, по их мнению, спортивных блогеров. Сеть будет помогать им с контентом и дистрибуцией, а также с продюсированием качественных интеграций брендов. Основная идея проекта в изменении концептуального подхода – спортивное телевидение в России относительно монополизировано, значительное количество хорошего тематического видеоконтента остается без внимания как пользователей, так и рекламодателей. Задача – не сделать новую телевизионную "кнопку", а предложить еще один качественный канал для коммуникации со спортивной аудиторией. United: Медиаменеджеры, ставящие знак равенства между словами "медиа" и "сайт" (ну или "газета", "радио") почти всегда проигрывают. За последние несколько лет мы сделали несколько серьезных шагов от традиционного спортивного медиа к спортивному холдингу, и United – очередной из них. Идея пришла в голову команде еще в начале 2018-го года, но Чемпионат мира и сопутствующая ему загрузка отсрочили запуск до сегодня. Конкретный источник вдохновения назвать сложно, но очевидно, что Youtube – это большое явление, и мы – подходящий игрок, чтобы консолидировать спортивный инвентарь и сделать его более презентабельным для клиентов. В общем, нам было сложно пройти мимо. Создатели нового проекта намерены предоставлять пользователям спортивные новости, обзоры, репортажи и развлекательный контент. В планах United охватить более 15 000 000 уникальных пользователей. По их словам, значительная доля уникальной аудитории платформы позволяет охватывать аудиторию, недоступную в других digital-каналах. Как это работает? Технически для основных авторов контента (блогеров) ничего не меняется – они работают в рамках своих каналов, а United помогает им с продажами и дистрибуцией. В этом помогают собственные мощности Sports.ru и накопленная экспертиза в маркетировании продуктов. В общем, Sports.ru запускает свое так называемое агентство спортивного маркетинга. По признанию сотрудников, потенциально еще и киберспортивного. Зачем это брендам? Евгений Коврин, директор по развитию United: Наша миссия для брендов, как и в ряде других стартапов холдинга – сокращение дистанции между рекламодателями и спортивной аудиторией. Среди брендов есть мнение, что спорт – это такой храм, в который надо приходить по праздникам и аккуратно в нем сидеть. Это не так, спорт – это утилитарная территория, которую можно и нужно использовать, если вам есть что рассказать о себе как мужской, так и женской аудитории. А чтобы эта территория была не только эффективной, но и приятной в работе, мы создаем United. В частности – выступаем единым посредником между брендом и блогерами, делаем удобный документооборот, гарантируем показатели эффективности и страхуем риски. Зачем это пользователям? United: Точно нельзя сказать, что в России сложился переизбыток качественного спортивного контента, поэтому миссия United для пользователей примерно такая: поднять талантливых, но пока не слишком охватных ребят, на радары широкой публики. Если значимого для рынка контента по теме будет больше, от этого точно выиграют все – в том числе и зрители. К проекту United уже присоединились Мария Командная и канал COMMANDOS, Евгений Савин и канал "Красава", даже Василий Уткин со своим уже легендарным «Футбольным клубом». Интересно, что примерно год назад Уткин и сам стал одним из учредителей агентства спортивного маркетинга Simple Sport, где занял пост генерального продюсера. На данный момент видеосеть United по своей идее и спектру услуг - скорее его конкурент, чем союзник. Кроме Командной, Савина и Уткина в деле более двадцати YouTube-каналов (Zzone, Время футбола, Goal 24, FUT Magazine, Живой футбол, Картавый футбол, МЯЧ Production, Барселона ТВ, Нечай и другие). Для рекламодателей – это список блогеров, доступных для покупки через United, для креативных интеграций и амбассадорских проектов.
