«ЛитРес» продвигает любовь к книгам
Для размещения рекламной кампании были выбраны digital-каналы, а также наружная реклама и реклама в транспорте, которую с 1 февраля по 28 февраля могут увидеть жители Москвы и Санкт-Петербурга. В том числе – на всех российских центральных каналах транслируется уже знакомый ролик, обыгрывающий приключения Шурика, с обновленным пэкшотом. В 2018 году «ЛитРес» впервые запустил федеральную кампанию с фокусом на продвижении удобства электронных книг, рассказал об их функциональных преимуществах: возможности читать и слушать где удобно, когда угодно, мгновенном доступе к новинкам, самом широком ассортименте. Ключевая задача — сделать акцент на эмоциональной составляющей цифровой литературы, поэтому ТВ-ролик «ЛитРес», созданный агентством Practica, был перефокусирован на любовь к книгам. Теперь главным сообщением стала идея о том, что электронные книги не только делают чтение удобным в любое время в любом месте, но и объединяют людей, ведь являются отличным поводом для общения и знакомства. Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу группы компаний «ЛитРес»: Эта кампания для нас — первый шаг к более эмоциональной коммуникации бренда. По результатам исследования TNS, ключевые барьеры к потреблению электронных и аудиокниг связаны в первую очередь с привычкой читать именно бумажные книги и с отсутствием тактильных ощущений от электронных книг: запаха бумаги, возможности листать страницы. Поэтому наша задача сейчас придать цифровой литературе ту эмоциональность, которая присуща бумажным книгам. Главное — это те впечатления, которые вызывает книга любого формата: бумажная, электронная или аудио. Именно эту идею «любви к книгам вне зависимости от формата» мы положили в основу креативной концепции. Реализацией креативной концепции кампании о любви к книгам занималось рекламное агентство The Directors. «Когда мы думали над задачей ЛитРес, нас осенило: знаменитая фраза «Женщины любят ушами, мужчины любят глазами» – то самое! В ней отражено все, о чем хотел сказать ЛитРес: у нас есть электронные книги (любите глазами), аудиокниги (любите ушами), женщины и мужчины (любите друг друга!). Все это наложилось на то, что мы уже знали: любовь к книгам действительно объединяет людей, недаром же в дейтинг-приложениях многие пишут про свои пристрастия и ищут вторую половинку со схожими интересами. Нам оставалось только найти графическое решение идеи. И оно получилось простым и элегантным: два парных телефона сложены в сердечко – самый популярный символ Дня всех влюбленных. Так мы создали кампанию про любовь к книгам для ЛитРес», – рассказали в агентстве. Медиастратегию для «ЛитРес» на 2019 год разрабатывало медийное агентство People&Screens, входящее в международную группу Dentsu Aegis Network . Андрей Рунов, медиадиректор агентства People & Screens: Растущий рынок легального контента дает все большие возможности для продвижения продуктов ЛитРес. Для всех размещений ЛитРес, в том числе в офлайн-медиа, спрогнозированы бизнес-KPI, по итогам кампании мы будем оценивать их достижение для увеличения ROI медиамикса. Чтобы мотивировать аудиторию выбирать книжные подарки к 14 февраля, 23 февраля и 8 марта сервис предлагает скидку 50% на первую покупку по промокоду LOVE. Акция действует до 31 марта. Состав творческой группы: ЛитРес (клиент): Ирина Грааф – заместитель генерального директора по маркетингуДарья Петренко – бренд-менеджерИнна Любимова – бренд-менеджер The Directors (креативное агентство): Креатив: Александр Никифоров – INSIGHT DIRECTORЮля Евдокимчик – IMAGINE DIRECTORМаша Попова – MEW DIRECTORЛиза Першина – CURIOSITY DIRECTOR Менеджмент: Оля Гнедовец – ON-AIR DIRECTOR
