Яндекс прекратит работать с IMHO по продажам видеорекламы

«Яндекс» планирует полностью отказаться от партнерства с селлерами видеорекламы, сообщили Sostav в интернет-компании. С марта 2019 года рекламодатели смогут купить инвентарь непосредственно через рекламные агентства или обратившись к менеджерам «Яндекса». Изменение в системе продаж коснется всех доступных на сегодняшний день форматов: рекламных роликов в РСЯ, а также видеообъявлений и видеодополнений. На протяжении многих лет эксклюзивным партнером «Яндекса» был селлер интернет-рекламы IMHO (входит в НСК). Его представители уточнили, что селлер продолжит продавать медийную рекламу на главной странице поисковика и некоторых медийных проектах, аукционные закупки, рекламные продажи через Рекламную сеть «Яндекса», аудиорекламу и спецпроекты. Sostav запросил дополнительные комментарии у IMHO. Напомним, ранее изменилась модель продаж баннера на главной странице «Яндекса». Интернет-компания и селлер решили совместно монетизировать этот формат. С января по декабрь 2018 года количество рекламодателей, размещавших рекламу в видеосети Яндекса увеличилось на 79%. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза. Более половины бюджетов приходится на кросс-девайсные размещения. Пользователи все чаще выходят в интернет с мобильных устройств — количество показов видеорекламы на гаджетах увеличилось в 4 раза. При этом около 5% кампаний в Видеосети прицельно показываются на Smart TV. Леонид Савков, коммерческий директор компании «Яндекс» Рост видеопотребления – один из самых ярких трендов в рекламе, который безусловно будет активно развиваться в течение нескольких ближайших лет. Мы активно увеличиваем рекламный инвентарь и хотим, чтобы этот инструмент был доступен как можно большему количеству рекламодателей. Мы нацелены максимально упростить процесс закупки рекламы для наших рекламодателей и сосредоточиться на их потребностях. Более тесный контакт с клиентами и агентствами дает больше возможностей для аналитики и, как следствие, более эффективное взаимодействие с аудиторией на всех этапах воронки продаж. Мария Лапушкина, генеральный директор IMHO «Яндекс» остаётся крупнейшим партнёром IMHO по баннерной рекламе, и у нас высокие совместные таргеты на следующий год. По видеорекламе в 2018 году мы заключили стратегическое партнёрство с YouTube, а также развиваем собственную видеосеть с охватом более 30 млн человек.