Исследование: Как смотрят телепередачи на Яндексе
Яндекс показывает на главной странице и через сервис Яндекс.Эфир (ранее ТВ Онлайн) эфир телеканалов (на данный момент их более ста) с марта 2017 года. Позже появились трансляции крупных спортивных и культурных событий, а также киберспорт. Данные о просмотрах видеоконтента на Яндексе представлены впервые и получены на основе статистики Яндекс.Эфира и опроса с помощью платформы Яндекс.Взгляд. 1. Аудитория Среди зрителей Яндекс.Эфира больше всего людей 25-34 и 35-44 лет — вместе эти группы пользователей составляют примерно половину аудитории сервиса. Большинство опрошенных говорят, что смотрят телепередачи в интернете, потому что так они не зависят от эфирных сеток каналов. Для зрителей интернет-трансляций характерен интерес к конкретным передачам — о случайном или фоновом просмотре телепередач в интернете говорит меньшинство респондентов. Леонид Савков, Коммерческий директор Яндекса: «Мы запустили проект больше года назад и видим растущий интерес к нему как со стороны пользователей, так и со стороны каналов и рекламодателей. Зрители получают быстрый и удобный доступ к любимым передачам и интересному контенту, каналы — возможность найти новую аудиторию и получить дополнительную монетизацию, а рекламодатели — более эффективную коммуникацию со зрителями, в том числе с помощью интерактива». 2. Активность В течение дня число зрителей Яндекс.Эфира плавно растёт примерно до обеда, затем стабилизируется, резко взлетает в конце рабочего дня и достигает суточного максимума около десяти вечера. Графики активности онлайн-телезрителей в выходной и в будний день очень похожи. Аудитория обычного телевизора ведёт себя немного иначе: днём по выходным его смотрят больше, чем днём по будням. Яндекс.Эфир смотрят на компьютерах, смартфонах и планшетах, а также на умных телевизорах Samsung. В будни около семи утра заметен всплеск числа зрителей, включающих передачи на мобильных устройствах. Видимо, люди смотрят трансляции на Эфире, чтобы проснуться, — в кровати, за завтраком, по пути на работу. В середине дня активность на мобильных немного ниже, чем на компьютерах и умных телевизорах. 3. Что смотрят жители разных городов Средний пользователь из города с населением менее 100 тысяч человек включает больше передач разных тематик и проводит за их просмотром больше времени, чем житель города-миллионера: 32 минуты в день против 21 минуты. Получается, что в небольших городах у всех категорий передач аудитория шире, чем в больших. Только фильмы и сериалы в городах-миллионерах востребованы примерно так же, как и везде. Более высокий интерес к телепередачам в небольших городах по сравнению с миллионерами заметен не только в интернете — опросы зрителей обычного телевизора показывают то же самое. 4. Что смотрят люди разного возраста и пола Представители разных половых и возрастных групп демонстрируют разные тематические предпочтения. Так, среди мужчин, которые смотрят телетрансляции на Эфире, доля включавших спорт в полтора раза выше, чем среди женщин. Cтаршее поколение активнее включает новости и ток-шоу. Среди молодёжи выше доля тех, кто смотрит юмористические и спортивные передачи, а также реалити-шоу. Детские передачи, судя по всему, включают молодые родители, а также бабушки и дедушки. Фильмы и сериалы — единственная категория, одинаково востребованная у зрителей любого пола и возраста. Леонид Савков, Коммерческий директор Яндекса: «Люди часто не знают, что именно они хотят посмотреть, но знают, о чём. Поэтому мы создали несколько каналов с тематическим контентом: их сетки состоят из фильмов и шоу, посвящённых, например, только кулинарии, или автомобилям, или семейным комедиям. Мы также регулярно запускаем каналы под какое-нибудь событие, например, праздник. В общей сложности на долю таких каналов приходится уже 20% всего времени, которое люди проводят за просмотром трансляций на Эфире. И мы планируем увеличивать количество тематических каналов на нашей площадке, в том числе за счёт добавления новых каналов-партнёров. Рекламодателям тематические каналы тоже полезны — они способствуют увеличению охвата РСЯ, а значит и шансов на показ рекламы целевой аудитории».
