The Power of Video 2018: о трендах, будущем и интеграции видеоконтента
2 ноября 2018 года состояласьиндустриальная конференция Publicis Media для клиентов и партнёров The Power of Video, посвящённая вопросам развития и эффективности использования видеоконтента. 14 экспертов в своих выступлениях рассказали, как грамотно интегрировать видео в рекламные кампании. Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский раскрыл взгляд медиакомпании на настоящее и возможное будущее видео, выделив основные тренды видео в микромоменте, развитие формата влогов, интерактивного видео. По прогнозам спикера, ожидаемый трафик видео в общей структуре трафика составит 82%. Среди главных вызовов Сикорский выделил такие, как fake-контент и безопасность, зависимость от хостинга, непрозрачность алгоритмов, быстрое устаревание форматов взаимодействия. Тимофей Лось, руководитель клиентского сервиса Mail.Ru Group, выступил с темой Тренды и будущее видео. Так, основные тренды развитие видео в соцсетях, SMART TV и органичения мониторинга OLV. А в будущем видео ждёт единое programmatic-решение. Василий Ящук, сооснователь и креативный директор Players Agency, выделилв качестве главного тренда 2018-2019 годов музыку в видеои посоветовал интегрировать рекламу в музыкальные клипы. Маркус Тан, генеральный директор AIQ (компании, специализирующейся на решениях в области компьютерного зрения и создания интерактивных продуктов)представил трансформационные бизнес-решения на основе видео, изображений и чатов. Ирина Березовская, контент-директор Publicis Media, рассказала о симбиозе онлайн-видео и ТВ на примере кейса Мейкаперы. По мнению Ирины, влогеры новые звёзды телеэкранов. Коммерческий руководитель категории FMCG, Beauty, Alco; RamblerCo Андрей Зуденков привёл исследование рынка рекламы в кино традиционного и по-прежнему эффективного медиаформата. Любовь Пшеничникова,заместитель управляющего директораWeborama в Восточной Европе и Центральной Азии, выступила с презентацией о проблемах верификации видеоконтента. По данным измерений Weborama, показатели видимости как in-stream, так и out-streamрастут. Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Media , представила подробное исследование о производстве и потреблении видеоконтента, а также рассмотрела такое интересное явление, как co-viewing. 35% аудитории до 25 лет используют видеоприложения каждый день Наибольшая доля телесмотрения, 50%,приходится на background viewing фоновый просмотр для снятия стресса 20,5% зрителей старше 18 лет смотрят телевизор 5 раз в неделю Любовь Ячкова,руководитель отдела видеорекламы IMHO , выступила с темой верификации качества ивентаря IMHO Videonetwork. Также Любовь объяснила, зачем нужен аудит: сайты с профессиональным лицензионным контентом онлайн-кинотеатры и сайты ТВ-каналов помимо дистрибуции участвуют в проекте по замещению пиратского контента, но их плеер может быть не всегда качественно размещён на согласованных сайтахи не всегда законно на иных. Мария Роменская, директор по развитию,совместно сАндреем Голубевым,пост-продакшн директором Prodigious (Publicis Groupe), рассказали об изменениях в пост-продакшн. Если раньше существовало четыре канала коммуникации и физические носители информации, то сейчас к ним добавились digital-каналы и облачные технологии соответственно. Ирина Ревкова, Content Practice Lead, Publicis Media иВасилий Ящук, сооснователь и креативный директор Players Agency, представили исследование рынка infleunce-маркетинга. Согласно их данным, общая капитализация российского рынка составляет 5 млрд рублей, 2 из которых приходятся на ТОП-30 рекламодателей. Генеральный директор Conde Nast Анита Гиговская рассказала об изменениях лайфстайл-медиа в частности, о нарастающей мультимедийности вещания. Несмотря на снижение популярности печатных изданий, глянцевые журналы по-прежнему остаются эффективным инструментом для рекламы люксовых брендов.
