«Регион Медиа» представила инновационный проект на конференции «День Бренда 2018 Время, вперед!», которая состоялась 3 октября 2018 года в Москве. Руководитель Департамента маркетинга, планирования и аналитики «Регион Медиа» Александра Корнилова анонсировала запуск нового продукта Total video в рамках секции «Бенчмарки и агенты влияния 2018: лучшие кейсы, технологические решения и тренды российских маркетинговых коммуникаций», модератором которой выступил руководитель Департамента контентных продаж НРА Илья Бочкарев. «Total video – ответ «Регион Медиа» на потребности рынка: это размещение рекламы в видеоконтенте, в первую очередь телевизионном, во всех средах вещания in-stream с региональным таргетингом, который позволяет рекламодателю точечно решить свою задачу – в нужном городе, с нужным креативом, в нужном объеме. Total video предлагает единую цену за тысячу контактов для всех сред распространения и ресурсов, задействованных в продукте, и отчетность, которая позволяет отслеживать показатели размещения кампании в онлайн-режиме по необходимым медиа характеристикам», – подчеркнула Александра. За ходом рекламной кампании рекламодатель сможет следить на специально разработанной технологической платформе, созданной Технической дирекцией компании. Клиенту будут доступны ключевые медийные метрики размещения по TV-сегменту, digital-сегменту, а также кроссмедийные значения. Александра Корнилова отметила, что разработка нового продукта опирается на данные единого медиаизмерителя – компании Mediascope: используются данные телевизионных измерений, пиксели для промерки digital-части продукта, а также тестируется расчет кросс-охватов в крупнейших городах России. В настоящее время «Регион Медиа» размещает пилотные кампании Total video, собирает обратную связь и дорабатывает продукт, а с нового года планируется его активная эксплуатация. В завершение выступления Александра пообещала поделиться первыми итогами реализации продукта уже в ноябре.
