С 3 сентября в эфир вышли новые ролики, которые призваны бороться с заблуждениями потребителей о настоящей цене товаров в магазинах и о возможности сэкономить при покупке этих товаров на JOOM до 90 процентов стоимости. На текущий момент JOOM открывает покупателям доступ к миллионам наименований, и среди них - больше количество товаров, которые можно приобрести и в обычных магазинах. При этом разница в цене на JOOM и в офлайне может быть многократной. В рамках нового рекламного флайта были созданы два 20-секундных видеоролика, в креативной форме обыгрывающих ситуацию, когда ничего не подозревающий покупатель становится жертвой ценовых манипуляций перекупщиков. «Несмотря на то, что JOOM находится в очень агрессивной конкурентной среде, к настоящему моменту нам удалось спозиционировать JOOM как особенное – модное, современное, желанное – место для покупок. Без сомнения, это произошло как благодаря работе нашей команды с продуктом, так и высоким требованиям, предъявляемым к качеству рекламной коммуникации. Наша следующая задача - еще более интересная: помочь покупателям понять, что при покупке в магазинах они часто переплачивают. А эти деньги можно было бы потратить на что-то другое: путешествия, образование, здоровье и тд», – комментирует Максим Михайлов, маркетинг директор JOOM. Избежать излишних расходов персонажам новых роликов – султану и королеве – помогают спутницы: султану за чрезмерные траты достается от жены, а королеву «одергивает» ее служанка. Заканчиваются истории тем, что герои узнают, что те же самые товары можно было приобрести с многократной выгодой на JOOM. «Как показывает наша практика, самые эффективные работы – те, которые описывают простую человеческую психологию. Потребитель, который пришел в магазин с целью потратить деньги, чувствует себя богачом независимо от суммы, находящейся на текущий момент в его кармане. И тратит соответственно: не думая о том, что переплачивает в два, три или даже несколько раз. Поэтому центральными образами всего пула рекламных роликов стали королева и султан. Они тратят деньги без счета и в итоге в современном мире выглядят довольно глупо», - рассказывает Мигель Иванов, креативный директор агентства miguelivanov.com, создавшего рекламные ролики. Первая версия приложения JOOM была запущена летом 2016-го года. В 2017 году амбициозный проект привлек более $20 млн инвестиций, открыл свои первые зарубежные филиалы и начал активно рекламироваться. Лавинообразный рост скачиваний мобильного приложения и знания марки показал высокую рентабельность вложений в ТВ-рекламу.
