«Альфа-Банк» стал финансовым тренером молодых предпринимателей в кампании от McCann Moscow

Малый бизнес стал основой для новой рекламной кампании «Альфа-Банка», разработкой которой занималось агентство McCANN Moscow. История о футбольном тренере, искренне переживающем за подающего надежды молодого игрока, стала заглавной в новой коммуникации Банка. В этом году «Альфа-Банк» принял решение сфокусироваться на работе с небольшими компаниями и стартапами. Поэтому новая ТВ-кампания Банка выпущена в поддержку именно этого бизнес-сегмента. В рамках новой коммуникации «Альфа-Банк» становится личным тренером молодых предпринимателей: он берет на себя работу по ведению счета, помогает с ведением бухгалтерии и привлечением клиентов. Параллель со спортом проведена не случайно, ведь в бизнесе всё как в спорте: под руководством опытного тренера необходимый результат гарантированно будет достигнут за более короткий период, а эмоциональные советы тренера одинаково подходят и для футболиста, и для молодого предпринимателя. Кампания стартует 14 мая 2018 года на федеральном ТВ, радио, в digital. Наталья Бижанова, руководитель центра стратегического маркетинга Мы решили по-новому обыграть широко используемую в коммуникациях метафору бизнеса и спорта, рассказав ее с позиции тренера, а не игрока, и именно поэтому пригласили к сотрудничеству режиссёра, снявшего один из самых кассовых российских фильмов о спорте. В создании ролика приняли участие режиссер Антон Мегердичев, снявший кассовую российскую спортивную драму «Движение вверх», и оператор Михаил Хасая, работавший над фильмами «Блокбастер» и «Притяжение». Перед режиссером стояла непростая задача — перенести в короткий формат весь накал страстей большого матча, показав только то, что обычно остается за кадром — работу тренера. Антон Мегердичев, режиссер Для меня это был уникальный опыт, поскольку рекламу я снимаю в первый раз. Это мой дебют, и он интересен, прежде всего тем, чтобы в 30-и секундном ролике рассказать историю и вызвать человеческие эмоции. Это был забег на короткую дистанцию, в котором было необходимо выложиться всей съемочной команде. Состав творческой группы: Альфа-Банк (клиент) Оксана Беляева — Директор по маркетингу Наташа Бижанова -Руководитель центра стратегического маркетинга Яна Баташева - Начальник управления маркетинга малого и среднего бизнеса Тамара Васина — Руководитель по развитию имиджевых проектов Ольга Третьякова — Руководитель направления маркетинга малого бизнеса McCann (креатив) Шамиль Шарифьянов — Creative Director Марат Гарипов — Associate Creative Director Ирина Аксенова — Group Account Director Майя Аннуклиева — Senior Account Manager Николай Никитин — Art Director Евгений Ковин - Senior Copywriter Мария Сергеева - Producer Focus Films Moscow (продакшн) Антон Мегердичев — Режиссер Жанна Полякова — Второй режиссер Михаил Хасая — Оператор Ирина Силина — Продюсер Паламарчук Валерия — Ассистент продюсера Ирина Кокунова, Тяглая Корина- Пост-продакшен продюсеры Fancy States (саунд) Композиторы: Дмитрий Вещунов, Андрей Белецкий Продюсеры: Павел Волошин, Александра Богоутдинова Саунд дизайн: Олег Федоров