«Улыбка Радуги» и Great сравнили рекламу и жизнь в новом ролике

В рекламе все смотрится лучше, чем в жизни: трава зеленее, солнце ярче, а девушки всегда безупречны. Но как бы выглядели шаблонные сцены из beauty-рекламы, если их воспроизвести в реальной жизни? Сеть магазинов «Улыбка Радуги» с недавнего времени сосредоточилась на косметике, предоставляя покупателям широкий ассортимент, быстрое обслуживание и удобное расположение. В компании признаются, бренду было интересно противопоставить себя более дорогим гламурным сетям. Магазины косметики «Улыбка Радуги» призывают девушек не воспринимать все, что они видят в рекламе, всерьез. По их мнению, гораздо важнее быть собой и ценить свою настоящую красоту. Работа агентства Агентству Great поставили несколько непростых задач. Необходимо было соединить амбиции клиента, короткий ТВ-формат и необходимость отразить актуальное позиционирование сети «Улыбка Радуги», которая совсем недавно воспринималась как сеть магазинов товаров для дома. «Мы рассматривали несколько альтернативных идей. Одну взяли из соцсетей, где девушки говорили о том, что сам процесс похода в магазин приносит удовольствие. В другой подшучивали над людьми, излишне трепетно относящимися к своему мейк-апу и костюму — показывали, насколько это ограничивает их жизнь. В итоге мы вместе с клиентом остановились на идее слегка „потроллить“ рекламный блок. Показать, что эти суматошные, всё на свете проспавшие, на бегу наводящие красоту девушки милее красоток из рекламы, которых на деле-то и не существует!», — рассказывают представители креативной команды Great. Состав творческой группы: «Улыбка Радуги» (клиент) Генеральный директор: Алексей Вадимович Баулин Директор по продажам: Мария Мироновская Директор по операционному маркетингу и рекламе: Виктория Цирахто Бренд-менеджер: Дарья Диомидова Great Advertising Group (агентство) Креативный директор: Константин Платонов Копирайтер: Ольга Иванова Арт-директор: Михаил Россинский Аккаунт-директор: Виктор Донюков Старший аккаунт-менеджер: Мария Кесельман HotShot Films (продакшн) Режиссер: Виталий Шепелев Оператор: Денис Панов Продюсер: Александра Лейбович