Провокационный ролик Альфа-Банка посмотрело более миллиона пользователей
Банки всё чаще стремятся разрушить некогда созданную дистанцию со своим клиентом. Они привлекают в кампании знаменитостей, записывают рэп и предлагают различные активации в социальных сетях. Провокационный ролик от Альфа-Банка продолжает эту тенденцию. Агентство McCann и Альфа-Банк в рамках рекламной кампании выпустили ролик «Жестокий процент», посвященный одному из самых востребованных продуктов Альфа-Банка – рефинансированию кредитов. Видео заметно отличается от привычных рекламных роликов банковской категории и раскрывает историю отношений банка и потребителя с неожиданной стороны. «Кредиты, взятые два года назад, в самый разгар кризиса под соответствующие проценты, можно описать двумя словами: боль и унижение. Покончить с ними очень просто, оформив рефинансирование кредитов в Альфа-Банке», – рассказывает Марат Гарипов, руководитель творческой группы McCann Moscow. Ролик пользуется популярностью в социальных сетях. Только на YouTube его посмотрело более миллиона человек. «Альфа Банк – бренд-экспериментатор. Мы всегда ищем новые формы в коммуникации и нестандартные для банковской категории подходы. Мы были приятно удивлены положительным откликом аудитории на этот ролик и открытостью Интернет сообщества к нашим экспериментам в области креатива», – добавляет Наталья Бижанова, руководитель по стратегическому планированию Альфа Банка. Состав творческой группы: Альфа-Банк (клиент) Оксана Беляева Наталья Бижанова Оксана Козыренко Кристина Вдовина McCann Moscow (креатив) Creative director: Шамиль Шарифьянов Creative director: Иван Петухов Associate creative director: Марат Гарипов Senior copywriter: Алексей Лаврухин Art-direсtor: Евгения Хегай Creative strategy director: Юля Захаревская Head of TV production: Константин Баландин Group account director: Ирина Аксенова Senior account manager: Надежда Румянцева Hype (продакшн) Режиссёр: Алексей Куприянов Executive Producers: Илья Стюарт, Мурад Осман Продюсер: Ольга Митина Пост-продакшн продюсер: Анна Винник Ассистент: Лидия Смирнова, Евгения Фадеева
