Блогеры раскритиковали зауральское видео для инвесторов
Еще 1 июня этого года в Ютубе появилась рекламная видео-презентация Варгашинского района Курганской области. Громкое название «Варгашинский район — территория успеха» не собрало просмотров, успеха не имеет. Всего 135 просмотров. 2о июня 2017 года, после подведения итогов конкурса бизнес-презентаций муниципальных образований Зауралья, который состоялся накануне, видео было размещено на сайте муниципалитета. Организатором конкурса бизнес-презентаций «Зауралье — территория для комфортного проживания и успешного ведения бизнеса» выступил Департамент экономического развития области. Конкурс проводился среди районов и городских округов Курганской области, которые подготовили видеопрезентации своих муниципальных образований, они постарались представить наиболее сильные стороны для привлечения внимания потенциальных инвесторов. Проекты оценивало жюри, в которое вошли представители журналистского сообщества, крупнейших медиа-холдингов, органов власти, научных кругов. В результате третье место занял Варгашинский район, второе у города Кургана, а первое у города Шадринска. Именно о лауреате конкурса, видео Варгашинского района, мы и решили, спустя почти полгода, вспомнить. Как в беседе с корреспондентом ИА «Уральский меридиан» уточнила Заместитель Главы Варгашинского района, руководитель аппарата Администрации Татьяна Михалева, видео снималось на спонсорские деньги, в его создании принимали участие сотрудники Администрации. Стоимость проекта и исполнителя в беседе она назвать затруднилась. О чем рассказывает ролик, к чему призывает и почему не пользуется успехом попыталось разобраться ИА «Уральский меридиан». Антон Хралович, один из авторов популярного Ютуб-канала «Батя в деле»: Посмотрев видео о Варгашинском районе у меня очень двоякое ощущение. Непонятно для кого оно сделано и какие цели преследовало. Я думаю, что те кто его делали решили убить двух зайцев. Сделать его для жителей, чтобы они гордились местом жительства и для инвесторов, чтобы они сразу узнали о всех прелестях этого района и начали вкладывать деньги . Но не попали ни в одно из вышеперечисленных. Для жителей в этом фильме не не хватает реальной душевности, нет героев, нет какой то истории. Инвесторам не интересно смотреть долгую предысторию и мимишные кадры с играющими на детской площадке детьми. Отсюда и не попадание по музыке и голосовому сопровождению. По хорошему надо было сделать два видео, одно для инвесторов, второе для жителей этого района. Вообщем лично мне не понятна цель этого видеофильма. Екатерина Тайлакова, блогер, интернет-журналист, организатор блог-туров, методических семинаров и лекций по блогингу, развитию информационной среды и социальному проектированию: Позитивный контент может обладать высокой степенью вирусности, если он сделан командой профессионалов. «Варгашинский район – территория успеха» не такой. Ощущение складывается, будто его монтировал дома школьник, у которого нет насмотренности имиджевого видео. Он не разбирается в цветокоррекции, не умеет пользоваться звуковыми эффектами, более того – ему, скорее всего, дали начитку мужским голосом и сказали смонтировать присланные видеоотрывки без возможности пересматривать их по второму разу. Поэтому слова так часто не совпадают с визуальным рядом – даже в самом начале, когда говорится о том, что на территории хорошо работается, мы видим прогуливающуюся семью. И таких смысловых ляпов множество. Главное правило при создании видео «о чём говорится, то и показывается» напрочь нарушено. Пиктограммы – это хорошо, но вот всплывающие плашки, занимающие 1/9 экрана и заслоняющие интересные объекты (комбайны) – плохо. Здесь уместно было бы вспомнить, что цвета в гербе три и не придумывать другую палитру. Всё должно дополнять друг друга, а не противоречить. Виньетки и фильтры – просто ужасно, от них картинка становится словно в тумане и в результате мы получаем вместо перспективного региона регион задымлённый, голова и шея детей — сливаются. Использование детского голоса да ещё и с речевым дефектом в начале вообще не уместно – разобрать слова очень сложно да и смысл видео вовсе не о видео, а о крупных цифрах, заводах и перспективах. Задача ребёнка «вызвать доверие» здесь не выполняет свою роль. Лично у меня сложилось впечатление, что из трёх коротких и более-менее ясных роликов решили сделать один длинный. Смотреть такое достаточно монотонное видео сложно. Вероятно, не было проработанного сценария из-за желания сэкономить на всём. И понять тут заказчиков можно – хорошее видео с организацией съемок может стоить и 150 000 рублей, и миллион (Пример: 2 миллиона рублей, 3 года ушло на создание, итог — по ссылке). А вот перемонтировать имеющиеся видеоотрывки в годный ролик можно всего за 15-25 000. Цифра на самом деле смешная, когда речь идёт о региональном имидже и я даже знаю тех, кто мог бы спасти видео. Руслан Аларханов, популярный видео-блогер: Популярность не делится на положительный и отрицательный контент. Популярным может быть как и безобидные челленджи, так и какая-нибудь политическая грязь. Впечатление от видео, будто этот район отличное место для жизни. Что-то типо Новой Зеландии, только в России. Порадовали ставки налогов и административная поддержка. Популярность начинается с 50 тысяч просмотров. На таком видео не «хайпануть». Это информативное видео, а не какое-нибудь развлекательное или резонансное. Если есть цель набрать просмотры, то купите топ ютуба за 20 тысяч рублей и увидят все. В любом случае, задачи, которые перед видео поставлены организаторами конкурса (привлечение внимания потенциальных инвесторов), в ролике, на наш взгляд не реализуются. Причина здесь в смешении целевых аудиторий и в отсутствии профессионального подхода. После презентации видео Кургана, еще одного лауреата, в социальных сетях эта проблема также бурно обсуждалась. И вот главный вопрос не к Администрации Варгашинского района, которая сделала, наверное, все, что было в их силах, а к Департаменту экономического развития Курганской области: позиционирование инвестиционных возможностей Зауралья, его муниципалитетов нужно презентовать не «домашними отсебятинами», а яркими и запоминающимися видео, которые приятно смотреть не столько и не только жителям районов, а именно тем, кто думает, как строить свой дальнейший бизнес. Учитывая всеобщий тренд на повышение инвестпривлекательность регионов, море подобной продукции сейчас выносится в интернет пространство. Не стоит тратить усилия на то, что обречено потеряться в сотнях и тысячах подобных презентаций и остаться нужным только его создателям и заказчикам. Как в августе 2017 года сообщала Пресс-служба Правительства Курганской области, «Департаментом экономического развития области совместно с администрациями районов и моногородов подготовлены заявки на создание территорий опережающего социально-экономического развития от моногородов Далматово, Катайск и Петухово, завершено формирование заявки на создание ТОСЭР в Варгашах». Хотелось бы, чтобы как минимум эти муниципалитеты получили достойные видео-материалы о своем инвестиционном потенциале. ИА «Уральский меридиан» призывает Правительство Курганской области более ответственно подойти к реализации подобных Проектов, привлекая к обсуждению, в том числе, и успешных журналистов, блогеров, PR-специалистов.
