Mediascope измерит дачное и мобильное телесмотрение в 2018 году
Исследовательская компания Mediascope на своей клиентской конференции объявила о том, что движется от измерения телевидения к измерению тотал-видео и планомерно следует этой стратегии. Во второй половине 2018 года измеритель предоставит данные по дачному (установочное исследование уже проведено) и мобильному телесмотрению, рассказала на конференции директор по телевизионным исследованиям Mediascope Ксения Ачкасова. Mediascope уже провела установочное исследование по дачному телесмотрению в июле-августе 2017 года. На старте проекта выборка составила тысячу домохозяйств, генеральная совокупность аналогична основному проекту телеизмерений Mediascope. Установка оборудования для регулярных измерений начнется в мае 2018 года, а первые данные будут доступны рынку в четвертом квартале 2018 года. Big TV Рейтинг, один из ключевых проектов Mediascope, который основывается на тегировании телевизионного контента для измерения его аудитории в онлайне (десктоп) и последующего учета этих данных в телевизионных рейтингах, также планируется расширять, сообщила Ксения Ачкасова. Во втором квартале 2018 года в Big TV Рейтинг войдут данные мобильной панели Mediascope размером 7,5 тысяч человек. Таким образом, появится возможность тегировать мобильный контент и учитывать телесмотрение с мобильных устройств. О начале измерений мобильного и загородного телесмотрения в 2018 году ранее говорил Sostav.ru первый заместитель генерального директора Национального рекламного альянса (продает рекламу на большинстве российских телеканалов) Сергей Коптев. Топ-менеджер НРА пояснял, что в 2019 году селлер планирует учитывать потребление ТВ-контента с мобильных устройств при продажах рекламы на телеканалах. На клиентской конференции компания Mediascope представила свежие данные проекта Big TV Рейтинг. Сейчас 14 телеканалов тегируют контент по запросу (on demand): это каналы холдингов ВГТРК, Газпром-Медиа и СТС Медиа. Семь телеканалов тегируют live-плееры (прямые трансляции): Россия 1, Россия 24, Россия К, НТВ, Матч ТВ, ТНТ и СТС. Десктопное телесмотрение добавляет к ТВ-рейтингам всего 0,7%, следует из данных Mediascope по 7 телеканалам (видео по запросу + прямые трансляции) в аудитории 12-64. Однако по отдельным телепроектам прирост более значительный. Например, смотрение программы “Пацанки 2” (канал “Пятница!”) в онлайне на десктопных устройствах прибавило к ТВ-рейтингам передачи, в среднем, +23%. По некоторым сериям “Пацанок 2” прирост составлял около +40%, отметила представитель Mediascope Ксения Ачкасова. Онлайн-смотрение сериалов дает их ТВ-рейтингам порядка +20%. Если рассматривать не прирост аудитории в рамках Big TV Рейтинг, а рекламы, то прирост GRP по каналу ТНТ равняется 3-5%, согласно последним данным. Изменения коснутся и интернет-измерений, в частности Mediascope начинает считать аудиторию видеоконтента всех плееров, а не только тегированных, как это было раньше. Кроме того, теперь фиксируются все сайты, на которых было просмотрено видео, сказала директор по интернет исследованиям Mediascope Инесса Ишунькина. Об этих планах ранее писал Sostav.ru со ссылкой на директора по мультимедиа-исследованиям MediaScope Михаила Райбмана. Компания Mediascope также анонсировала на конференции подготовку к измерению во всех медиа аудитории предстоящих в 2018 году спортивных событий и рекламы в них, в частности Чемпионата мира по футболу, который пройдет в России. Презентации с клиентской конференции будут опубликованы позднее.
