Традиционный обзор рекламных роликов

От бразильского кофе до индустриальной революции: о последних креативных решениях российских рекламных агентств в традиционном обзоре на Составе. Beeline нашёл выход из интернет-хаоса Клиент: Beeline Агентство: Brusnika Creative Agency Режиссер: Юрий Касинский Этим летом Билайн запустил новую интернет-платформу Veon. Перед рекламным агентством стояла задача сделать презентационный ролик к запуску продукта, отразив в нем разнообразную целевую аудиторию – хипстера, молодую семью, офисного клерка и молодую девушку, которые устали от потоков ненужной информации. Несмотря на то, что графические иконки в ролике мелькают достаточно быстро, на стоп-кадре можно разглядеть намеки на известные приложения, бренды, сайты и даже интернет-мемы. Из всего этого интернет-хаоса есть выход: в Veon можно настроить контент непосредственно под себя и следить за актуальными новостями, акциями, мероприятиями, а также общаться без затрат на трафик, если вы являетесь абонентом Билайн. За несколько дней до запуска продукта в сети появился тизер ролика, который не раскрывал идею, что же такое Veon, но привлечь внимание целевой аудитории и породить обсуждения в интернете ему удалось. Рекламная кампания после запуска новой платформы была достаточно масштабной и не ограничилась только интернетом: кампания стала участником Present Perfect Festival в Петербурге и Faces& Laces в Москве. Индустриальная революция PNK Клиент: PNK group Агентство: Be Creative Agency, CG Company PNK Group – ведущий российский девелопер промышленных объектов – использует в работе инновационные для России немецкие технологии и возводит индустриальные здания, аналогов которым, пожалуй, нет на отечественном рынке. Здания от PNK – это «трансформеры», которые могут быть доставлены в любую точку страны, где их останется только собрать. Перед креативным агентством Be Creative стояла непростая задача – создать ролик, где будет доступно и понятно изложена суть деятельности PNK Group. Работая вместе с компанией CG Company, команда сделала ролик, который отслеживает весь цикл создания индустриального здания: от производства основных конструктивных элементов до возведения. Ролик полностью выполнен с помощью 3D графики, но все высокотехнологичные элементы производства, включая роботов, максимально приближены к реальной используемой на заводах PNK технике. Создание ролика заняло 3 месяца. Безупречный вкус от МПЗ Мясницкий ряд Клиент: МПЗ Мясницкий ряд Агентство: Barkstel Режиссер: Марат Адельшин Второй режиссёр: Олег Романов Новый ролик – коллаборация с популярным артистом театра и кино Дмитрием Дюжевым и логическое продолжение истории, начатой в 2016 году. Коммуникационная задача заключалась в желании донести идею Высокого качества и Безупречного вкуса продукта, вместе с высокими требованиями у людей, которые его выбирают. Вдохновением для творческой команды Barkstel послужила известная реплика классика: «В человеке должно быть все прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли». Действие в ролике происходит в доме артиста, где главный герой размышляет о прекрасном, наслаждаясь свежестью утра, деликатно ухаживает за цветами, репетирует роль и готовит сытный и вкусный завтрак для своей семьи. Создателям ролика хотелось рассказать о преимуществах продукта, показывая его с изысканной и вдохновляющей на кулинарные эксперименты стороны. На площадке присутствовали фуд-стилисты, которые создали финальный гигантский бутерброд из хрустящей итальянской чиабатты и аппетитных колбас Мясницкого ряда. Будень Олегович – новый злодей тусклого мира Клиент: Ticketland.ru Агентство: Main Target Group Режиссер-постановщик: Леонид Горенштейн Второй режиссер: Анастасия Ширина В рамках нового позиционирования сервиса по продаже билетов Ticketland.ru студенты рекламной школы Farm Creative во главе с Петром Михайловским предложили создать образ злодея – Серого Будня Олеговича, в лапы которого может попасть каждый, кто позабудет о театре. Идею подхватила команда агентства Main Target Group и разработала сценарии роликов, которые призывают вырваться из бытового и офисного рабства скуки и отправиться за новыми впечатлениями в театр, купив билеты с помощью нового приложения Ticketland.ru. Визуально каждый ролик разделен на 2 части: тусклый мир, где правит Серый Будень, и яркий мир театра, где можно дать волю своим эмоциям. Вдали от столиц Клиент: Google Россия Агентство: SLAVA Режиссер: Олег Трофим Компания Google объявила о старте проекта «Вдали от столиц». Он создан, чтобы вся Россия узнала удивительные и вдохновляющие истории людей, живущих в разных уголках России. Вдохновляющий ролик для проекта «Вдали столиц» подготовило креативное агентство SLAVA. Принять участие может любой желающий: владелец собственного бизнеса, режиссер, создатель стрит-арт объектов или основатель серфинг-школы. Главное, он должен работать в своем регионе и делать жизнь людей вокруг лучше. Обзор на Sostav. Безумные трёхсекундные видео мармелада «БОНПАРИ» Клиент: «Нестле Россия» Агентство: J. Walter Thompson Russia, Depot WPF Режиссер: Дмитрий Драгун «БОНПАРИ» задает тренды в интернет-коммуникации. В 2017 году перед Nestlé и брендом «БОНПАРИ» встала амбициозная задача: разработать рекламную кампанию, которая окажется станет прорывом в рекламе во «ВКонтакте». За разработку кампании отвечало агентство J. Walter Thompson Russia. Дизайн упаковки нового продукта разработан Depot WPF. Задача по упаковке Depot WPF была решена за счет упрощения текущего дизайна и размещения крупной коммуникации о партнерстве с социальной сетью «ВКонтакте». Центральное место на лицевой упаковке отведено ключевым персонажам стикеров «ВКонтакте», которые взаимодействуют с основными героями «Бон Пари». Комуникакцонную задачу агентство J. Walter Thompson Russia решало совместно с «ВКонтакте», в результате сотрудничества был создан формат трёхсекундной рекламы. Безумные видеорецепты «взорвали» социальную сеть. А для тех, кто после просмотра роликов тоже захотел заняться «мармеладным творчеством», был разработан МармелАРТ – чат-бот, делающий любую фотографию мармеладной! Видео набрали более 100 миллионов просмотров, превысив значительно запланированный охват. Бразилия отделилась от Южной Америки Клиент: Nestlé Russia Агентство: Publicis Communications Russia Publicis Communications Russia и NESCAFE запустили digital-кампанию в поддержку лимитированной серии NESCAFE Classic from Brazil. Запуск кампании включал в себя создание трех тизеров и одного ревиллера, а также баннерное размещение на ключевых площадках, включая Mail, Яндекс и в социальных медиа. Большинство людей негативно относятся к «подделкам» и ценят все самое настоящее. Поэтому, запуская новую бразильскую серию, NESCAFE привезли в Россию самый настоящий кофе – тот, который пьют сами жители Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро. Весь август и сентябрь, заходя на YouTube или подключаясь к Wi-Fi в метро, каждый мог почувствовать странный шум и подземные толчки. Пугаться не стоило, в новой рекламной кампании это предвестники замечательных перемен. Чтобы показать масштаб и уникальность запуска, креатив вышел за пределы традиционных для сегмента кухонь и посиделок с друзьями за чашечкой кофе. Креатив покинул пределы города и немного сдвинул континенты, показав, что Бразилия теперь гораздо ближе, чем кажется. «Мы отталкивались от идеи, что наш кофе – это просто отличный кофе, который произведен в Бразилии, а значит и Бразилия, со всеми своими богатыми вкусовыми традициями, с каждым глотком становится ближе к вам, где бы вы ни находились», – комментирует рекламную кампанию Евгений Подергин, копирайтер Publicis Communications Russia. Home Credit Bank об удовольствии от покупок Клиент: Home Credit Bank Агентство: Therapy London, J.Walter Thompson Russia ( JWT) Режиссер: Neda Morfova Второй режиссер: Елена Алашеева Осенью 2017 года Банк Хоум Кредит запускает новый продукт – карту рассрочки, которая позволяет совершать покупки здесь и сейчас, не откладывая на завтра. Чтобы пользоваться данной картой, не надо искать партнеров банка: приобрести товар можно в любом магазине, а оплата разделится на несколько ежемесячных платежей. За креатив рекламной кампании, приуроченной к выходу нового продукта, отвечало английское агентство Therapy London, за адаптацию контента в России – креативное агентство J.Walter Thompson Russia (JWT). Креативной команде было необходимо вывести новое позиционирование банка, которое позволяет не откладывать удовольствие от покупки на завтра, а также создать ассоциацию карты рассрочки не с приобретением материальных благ, а с эмоциями, которые мы получаем от их использования. Таким образом, банк не просто помогает человеку купить холодильник или мобильный телефон — банк охлаждает для него напитки, помогает найти дорогу и оставаться на связи с близкими. Обзор на Sostav.