Реклама Toyota: три короткометражки в формате постдок
Проект «Ты можешь больше» – результат сотрудничества маркетинговой команды Toyota, креативного агентства Adwise и продакшн-компании Blackchamber. Основанный на молодёжной платформе бренда Toyota Push the Limit проект рассказывает, на какой риск идут атлеты-экстремалы ради своей цели и какую роль в их жизни играет автомобиль. Для новой кампании Toyota RAV4 были сняты три фильма в нетипичном для российского рекламного рынка формате постдок. В их основу легли истории российских спортсменов: чемпиона России по маунтинбайку Павла Алёхина, призёра кубка и чемпионата России по сноуборд-фрирайду Игоря Ильиных и трёхкратного чемпиона страны по сёрфингу Евгения Исакова. Татьяна Халявская, директор по маркетингу Toyota Герои нашего проекта – сильные личности. Каждому из них известно, что такое отдать себя во власть стихии и выйти победителем. Такой стиль жизни диктует выбор автомобиля, расширяющего возможности там, где нет дорог в привычном понимании. Запас места для снаряжения, зимние опции, возможность без проблем добраться туда, где ты сделаешь еще один шаг к цели, – с Toyota RAV4 ты действительно сможешь больше. Как рассказали Sostav.ru, вместо привычных для рекламного производства 5-6 дней, команда сняла три короткометражки за 30. Toyota RAV4 наряду с героями фильмов сыграл роль полноценного участника экстремальных приключений. Илья Поволоцкий, режиссер Мы подумали: любопытно взглянуть на то, что остается за кадром. Рассказать человеческие истории ребят в глухих шлемах. Завязка была простая: берём отвязных атлетов, кучу техники, едем на край света и снимаем, как рождаются трюки. Класс! Правда, когда неделю сидишь на берегу Ледовитого океана, дорога назад размыта, из еды только пакет сухой лапши на двоих с оператором, а из всей супер-техники остались только ручная камера, любая концепция покажется сложной. Дело не в погоде или бытовых лишениях. Больше всего угнетало бесконечное ожидание: нужной волны, фазы отлива, правильного ветра и прочих нюансов, которые должны были совпасть в одной точке. Я уже ни на что не рассчитывал, когда Женя на пятые сутки вдруг оживился и сказал: «Старик, не уверен, что выживу, но вот сейчас я бы попробовал...». И пришла подходящая волна, и был крутой режимный свет, и снегопад, и всё случилось… Нам, вообще, везло и, в первую очередь, с нашими героями! Как по мне, так они сами, их отношение к жизни и их истории оказались гораздо интереснее любых трюков. По словам директора по стратегии Adwise Дмитрия Ульянова, основой этого документально-имиджевого проекта стала новая стратегическая платформа Push the Limit, ориентированная на «молодых взрослых». «Сила реальных историй позволяет выйти далеко за границы «глянцевого» формата автомобильной рекламы», – отметил он. Андрей Трусов, креативный директор Adwise Не каждый день ставится задача принципиально изменить представление аудитории об автомобиле. На территории экстрима сложно кого-то удивить красивым роликом. Из стратосферы без парашюта – было. На сноуборде с Эвереста – не, уже не круто. И главное, всё выглядит так легко, что даже не задумываешься: а что в голове у этого парня творится, и в курсе ли его мама… Мы решили вместо привычной рекламы снять «трушную» историю экстремалов, чья жизнь – постоянное преодоление, и показать роль автомобиля в этом пути. Итог работы – национальная ТВ-кампания, основанная на трёх онлайн-фильмах, а также яркий landing page проекта. TMR Директор департамента маркетинга Тойота – Татьяна Халявская Эксперт по креативной рекламе департамента маркетинга Тойота – Ева Чикирнеева Эксперт по цифровым проектам отдела маркетинговых коммуникаций Тойота – Ольга Рыбальченко Adwise Стратегический директор – Дмитрий Ульянов Креативный директор – Андрей Трусов Руководитель творческой группы – Алексей Дождалёв Копирайтер – Роман Сердюков Диджитал директор – Тимофей Власов Диджитал арт-директор – Андрей Голосун Аккаунт директор – Татьяна Чвоканова Старший менеджер по работе с клиентами – Надежда Ануфриева Менеджер по работе с клиентами – Анна Кузьмина Blackchambaer Режиссёр – Илья Поволоцкий Оператор – Николай Желудович Композитор – Виталий Завадский Продюсеры – Ярослав Козлов, Павел Сарычев
