Онлайн-школы по здоровью и психологии заработали десятки миллиардов рублей в 2025 году

На рынке онлайн-образования зафиксирован новый тренд: рост медийного интереса к темам здоровья и психологии сопровождается резким увеличением оборотов онлайн-курсов в этих нишах. Фактически медиа и рынок образования синхронно усиливают друг друга.

Платформа для онлайн-школ GetCourse и сервис журналистских запросов Pressfeed выяснили, что происходит в медиа.

Вот какую статистику приводит сервис журналистских запросов Pressfeed:

• В 2025 году тема здоровья заняла первое место по числу запросов СМИ — 3036.
• В 2024 году показатель был сопоставимым — 3214.
• Психология заняла пятое место — 2003 запроса.
• Интерес к психологии вырос на 30% за год.

По этим темам журналисты ищут комментарии чаще всего:

• профилактика и лечение;
• психосоматика;
• тревожность и стресс;
• психология труда и отношений;
• семейная психология.

В рейтинге «медийных профессий» врачи и фармацевты занимают первое место, психологи — пятое. Причём психологов всё чаще привлекают не только для комментариев о личных отношениях, но и для анализа социальных процессов.

Как это отражается на деньгах

Аналитика GetCourse показывает прямую корреляцию с оборотами онлайн-школ.

«Здоровье и фитнес»

• оборот в 2025 году — 25 млрд рублей;
• рост с мая по ноябрь прошлого года — +30%;
• в числе программ — медицина, спорт, ЗОЖ, ДПО для врачей, нутрициология.

«Психология и отношения»

• оборот за 2025 год — 19,5 млрд рублей;
• рост с мая по ноябрь — +9,1%;
• курсы по самопомощи, коучингу, отношениям, повышению квалификации психологов.

Суммарно две ниши дают более 44 млрд рублей оборота.

Почему рынок растёт

По словам директора по внешним коммуникациям GetCourse Дарьи Наумовой, медийный интерес усиливает доверие аудитории, а доверие трансформируется в спрос на обучение.

Контент-директор Pressfeed Валерия Ферцер отмечает: темы здоровья и психологии перестали быть «всплеском» — это устойчивая норма медиаповестки.

Через эти темы сегодня обсуждают:

• выгорание,
• неопределённость,
• отношения с работой,
• ментальное благополучие,
• стратегии жизни.

Механизм выглядит так:

Медиавнимание → формирование доверия → спрос на экспертизу → запуск и масштабирование онлайн-курсов.

Абсолютный лидер по динамике

Самый быстрый рост в 2025 году показало направление «Саморазвитие и личностный рост»: + 45% оборота с мая по ноябрь 2025 года.

Программы по личной эффективности, стресс-менеджменту и soft skills усиливают общий тренд на заботу о себе.

Главный вывод

Забота о физическом и ментальном здоровье перестала быть реакцией на кризисы и стала долгосрочной стратегией. Медиа закрепили эти темы как социально значимые. Онлайн-образование превратило внимание аудитории в экономический результат. И пока редакции продолжают массово искать экспертов по здоровью и психологии, рынок онлайн-курсов в этих нишах остаётся одним из самых быстрорастущих.