Сколько россияне тратят на онлайн-курсы в 2026 году: тенденции, цели и предпочтения
Кажется, что все самые интересные образовательные тренды рождаются в столицах. Новое исследование разрушает этот миф. Российская платформа для онлайн-школ GetCourse выяснила, сколько россияне на самом деле готовы платить за знания в интернете. Результаты удивили даже самих аналитиков: вопреки стереотипам, жители регионов не экономят на саморазвитии, а инвестируют в него существенную часть дохода, причём в некоторых сферах даже опережают Москву и Петербург. Куда именно уходят их деньги и почему эксперты советуют пересмотреть стратегии — в материале «Рамблера».
Процент от зарплаты: цифры, которые заставляют задуматься
Исследование, в котором участвовало более 1200 россиян, показало: в среднем по России человек с доходом в 125 тысяч рублей готов вложить в онлайн-курс до 30 тысяч рублей — 24% от ежемесячного заработка.
Москва лидирует по доле дохода: здесь готовы отдать на образование 30,5%. В Новосибирске этот показатель — 27,5%, в Казани — 26,3%, в Санкт-Петербурге — 26%, в Самаре — 25,4%.
Эти цифры показывают, что онлайн-образование перестало быть просто хобби и превратилось в полноценную инвестицию в карьерный капитал, сравнимую по приоритетности с крупными покупками.
Суммы в рублях: регионы не скупятся
Если смотреть не на проценты, а на конкретные суммы, то картина становится ещё ярче. Что касается жителей регионов, то готовность тратиться на онлайн-курсы выглядит так.
- Более 32% респондентов из регионов готовы заплатить за курс свыше 15 тыс. рублей.
- 12% готовы вкладывать в обучение 15–20 тыс. рублей.
- 11,8% — 20–50 тыс. рублей.
- 8,8% — более 50 тыс. рублей.
- Лишь 2,7% рассчитывают уложиться в бюджет до 5 тысяч.
Жители Москвы и Петербурга, разумеется, готовы вкладывать больше: 39% рассматривают курсы за 20–50 тыс. рублей, а 32,9% — даже свыше 50 тысяч.
Тем не менее готовность региональной аудитории платить 15–50 тысяч рублей (около 24% опрошенных) указывает на зрелый и платёжеспособный рынок за пределами МКАД.
География знаний: где учат IT, а где прокачивают нейросети
Традиционно востребованными по всей стране остаются иностранные языки, IT и дизайн. Но исследование выявило любопытные локальные тренды и одно ключевое отличие двух столиц и регионов.
- Столицы фокусируются на профессиональном и личностном росте: психология, саморазвитие, развитие эмоционального интеллекта и управление стрессом интересует 13,5% москвичей и петербуржцев.
- Регионы быстрее реагируют на технологические тренды. Интерес к курсам по нейросетям и искусственному интеллекту здесь достигает 11%, что выводит это направление в топ-3. В столицах же ИИ пока не входит в лидеры.
Есть и специфика городов: в Татарстане, традиционно сильном IT-хабе, лидируют программирование и иностранные языки. Новосибирск выбирает прикладные профессии, а Самара демонстрирует повышенный спрос на маркетинг и нейросети.
Что это значит для рынка? Комментарий эксперта
«Россияне рассматривают онлайн-образование как долгосрочную инвестицию в личный и профессиональный рост, — комментирует статистику директор по внешним коммуникациям GetCourse Дарья Наумова. — Несмотря на традиционное лидерство Москвы и Санкт-Петербурга, жители региональных городов тоже демонстрируют готовность вкладываться в онлайн-образование и тратить в среднем около 28 тыс. рублей на обучение».
Выбор качественного очного обучения за пределами столиц всегда ограничен, а онлайн-формат открывает жителям регионов возможность пройти программы и получить обратную связь экспертов самого высокого уровня, отмечает Дарья Наумова. Поэтому в регионах идёт рост интереса к более дорогим и комплексным образовательным продуктам — большая часть аудитории готова платить за курс от 15 до 50 тысяч рублей и более.
Главное о том, сколько и за какое онлайн-обучение готовы платить россияне
Исследование показывает: онлайн-курсы стали для россиян серьёзной инвестицией, на которую они готовы направлять до четверти и даже трети своего ежемесячного дохода. Финансовая готовность жителей регионов оказалась сопоставима со столичной, что опровергает устоявшиеся стереотипы и открывает новые горизонты для рынка. При этом география формирует свои приоритеты: если Москва и Петербург фокусируются на профессиональных навыках и личностном развитии, то регионы неожиданно становятся драйвером спроса на знания в самой актуальной сфере — искусственном интеллекте и нейросетях.
Всё это сигнализирует о глубокой трансформации: онлайн-образование превратилось из удобного формата в стратегический инструмент карьеры по всей стране, а его аудитория стала более взыскательной и готовой платить за качественный контент.