Столичные бренды косметики усиливают позиции на зарубежных рынках
По итогам 2025 года объем поставок косметической продукции, реализованных при поддержке города, составил 2,2 миллиарда рублей. Сегодня московскую косметику, которая ассоциируется с качеством и натуральным составом, покупают практически по всему миру — от стран ближнего зарубежья до Юго-Восточной Азии.
Около 85 процентов поставок, которые происходят с поддержкой Московского экспортного центра (МЭЦ), составляет декоративная и уходовая косметика, в том числе очищающие, увлажняющие средства, а также направленные на защиту кожи. Доверие к столичным стандартам качества подтверждает и доля детской косметики, которая достигает 13 процентов в общем объеме.
«Московские производители косметики успешно конкурируют с зарубежными компаниями на международной арене, предлагая инновационную продукцию с уникальным составом для самых разных категорий покупателей — от средств ежедневного ухода до профессиональных линеек. Наибольший интерес к столичной косметике проявляют в Китае: порядка 30 процентов от всего объема экспорта с поддержкой МЭЦ направляется именно в эту страну. Город продолжит оказывать системную поддержку экспортерам, чтобы как можно больше людей по всему миру могли убедиться в высоком качестве московских брендов», — отметил генеральный директор Московского экспортного центра Виталий Степанов.
При содействии зарубежного представителя московского бизнеса столичная компания заключила контракт с китайским партнером. Производитель поставит широкую линейку уходовой и декоративной косметики — от гелей-фиксаторов для бровей до средств для очищения и увлажнения кожи.
Кроме того, при поддержке МЭЦ один из столичных брендов разместил солнцезащитные средства в магазинах торговой сети Узбекистана, другой по итогам участия в международной выставке «Детство» в рамках городской программы Made in Moscow будет поставлять детскую косметику в Армению. Благодаря бизнес-миссии МЭЦ еще один производитель станет поставщиком косметической продукции в Турцию.
В этом году также заключены контракты на поставку мужской и женской уходовой косметики для лица, тела и волос в Саудовскую Аравию и в Объединенные Арабские Эмираты. Этого удалось достичь благодаря участию в акселерационной программе «Экспортеры 2.0», реализуемой МЭЦ и Московской школой управления «Сколково».
«Существенную роль в развитии нашей международной деятельности сыграло сотрудничество с Московским экспортным центром. При поддержке МЭЦ мы не только расширили географию продаж, но и усилили присутствие в ключевых регионах. Участие в выставке China International Beauty Expo 2025 и работа с амбассадором МЭЦ в Китае открыли нам окно на азиатский рынок. В 2025 году мы также укрепили связи с ближним зарубежьем: провели успешные переговоры в рамках бизнес-миссии в Монголию и реверсной бизнес-миссии с партнерами из Беларуси, а также вышли на полки локальных торговых сетей в Узбекистане. Благодаря системной поддержке МЭЦ каждое из этих мероприятий принесло максимальную отдачу и вывело развитие нашего экспорта на новый уровень», — поделился руководитель отдела экспорта одной из столичных компаний Сергей Сухарев.
МЭЦ оказывает бизнесу более 30 мер поддержки, охватывающих все вопросы развития экспорта, в том числе организует участие бизнеса в международных выставках и бизнес-миссиях под единым брендом Made in Moscow. В текущем году в рамках этой программы поддержки столичным предприятиям индустрии красоты доступно участие в зарубежных мероприятиях в Таиланде, Турции, Вьетнаме, Китае и Мексике.
Московский экспортный центр, который курирует столичный Департамент предпринимательства и инновационного развития, создан Правительством Москвы в 2017 году для оказания предпринимателям города финансовых и нефинансовых мер поддержки в целях продвижения столичных товаров и услуг на зарубежных рынках.
Одна из главных задач МЭЦ — увеличение числа московских экспортеров и рост их экспортной выручки. Сегодня центр реализует комплексную помощь столичному бизнесу — от подготовки и обучения внешнеэкономической деятельности до продвижения предприятий за рубежом, поддержки продаж и мер финансового стимулирования после заключения экспортных контрактов. Текущий инструментарий МЭЦ включает более 30 мер поддержки.
В рамках реализации национального проекта «Международная кооперация и экспорт» запланировано достижение одной из национальных целей развития России: к 2030 году объем экспорта несырьевых неэнергетических товаров должен увеличиться не менее чем на две трети по сравнению с 2023 годом. Москва последовательно работает над достижением данных показателей, в том числе реализуя программы поддержки экспортно ориентированных предпринимателей столицы. Подробнее о национальных проектах России и вкладе столицы можно узнать на специальной странице.
Оперативно узнавайте главные новости в официальных каналах города Москвы в мессенджерах MAX и «Телеграм».