Как устроен молодежный туризм в Москве
В Москве растет количество молодых путешественников. По данным столичного Комитета по туризму, почти треть всех гостей из российских регионов составляют люди от 18 до 34 лет. Эта же категория увеличивается и среди иностранцев: в 2025 году город посетили 56 процентов туристов из Индии указанной возрастной группы, 53 процента из Китая и 45 процентов из стран Ближнего Востока.
«По нашему опыту, групповой экскурсионный туризм подразумевает аудиторию со средним возрастом 45 и больше лет или же школьные туры, где программу за детей выбирают родители. А молодые люди 18–34 лет — это как раз те, кто предпочитает самостоятельный отдых по своим запросам и хочет просто провести время в Москве. К туроператорам они обращаются в исключительных случаях, через отель. Например, в эту новогоднюю ночь был высокий спрос на программу по встрече 2026 года со Снегурочкой», — поделился представитель туроператора «Тари Тур».
Тренд на эстетику и интерес к старой Москве
По мнению гида Анастасии Шульгиной, молодежь стремится к ярким впечатлениям, воспринимая Москву как город возможностей и столицу туризма. Российских путешественников привлекает исторический центр — в первый визит хочется увидеть Красную площадь, знакомую по праздничным майским трансляциям и бою курантов в новогоднюю ночь. Запрос молодых москвичей, активно вовлекающихся в туризм, — открыть для себя другую столицу: свернуть с Тверской в тихие переулки или побродить по дворам рядом с Арбатом.
Среди главных трендов — эстетика. Она проявляется в запросе на фотоэкскурсии, а также на места, о которых говорят блогеры и где снимаются видеоролики.
Зимой гид отмечает рост событийного туризма — миллионы молодых людей приезжают, чтобы принять участие в фестивалях и рождественских ярмарках. Летом, помимо актуального круглый год культурно-познавательного туризма, набирает обороты спортивный — от бесплатных мастер-классов на открытом воздухе до велопарадов и массовых забегов.
«Для современной молодежи путешествие — это не просто отдых, а скорее поездка за смыслом, за собой, за истиной. Речь не о том, чтобы выйти на нарядные улицы, а о том, чтобы понять наш культурный код. Многие из тех, с кем я работаю, предпочитают поездку в Москву путешествиям в другие города, потому что здесь есть всё. В столице встречаются, сплетаясь в причудливый узор, европейская эстетика и азиатский колорит, историческая память и бешеный ритм мегаполиса. И каждый находит то, что ему интересно», — добавила Анастасия Шульгина.
Гид Петр Посмаков ведет социальные сети, и основная часть его экскурсантов — туристы до 35 лет, которые делятся на две большие категории. Первая ценит живую историю старой Москвы — путешественникам нравятся маршруты по Ивановской горке, Таганке, Немецкой слободе. Вторая любит фестивальную и украшенную столицу, гости посещают мероприятия проектов «Зима в Москве» или «Лето в Москве», интересуются гастрономической программой.
Цифровые сервисы и концептуальная среда
По данным службы приема и размещения трехзвездочного отеля «Измайловский парк», путешественники в возрасте 18–34 лет чаще останавливаются на одну — три ночи. Молодые российские туристы, в сравнении с поколением путешественников 45 лет и старше, редко обращаются на ресепшен за советами по достопримечательностям, чаще используя онлайн-карты и рекомендации. А иностранцы достаточно охотно разбирают печатную продукцию с информацией о Москве.
Представитель дизайн-отеля «СтандАрт» рассказал, что такая аудитория составляет около 30 процентов от общего числа гостей. Если граждане России путешествуют преимущественно с деловой целью, то иностранцы, чаще из стран Ближнего Востока, — для знакомства с историей Москвы. Вне зависимости от цели поездки они отличаются гибкостью и мобильностью, ценят скорость и простоту. Отель для них — это не просто ночлег, а место с философией и концепцией, где можно прочувствовать локальную культуру, стать частью сообщества, внести свой вклад в заботу об окружающей среде.
В этой пятизвездочной гостинице считают необходимыми клиентоцентричность и персонализацию. Молодежь старается избегать личного общения и делает все онлайн, желательно не больше чем за три клика — от бронирования номера до заказа еды и выбора типа подушки. Предоставление услуг должно быть максимально бесшовным и автоматизированным.
По опыту дизайн-отеля, гости в возрасте 18–34 лет обращают внимание на достаточное количество розеток для всех гаджетов и наличие системы умного дома для управления освещением и кондиционированием. Высокоскоростной вайфай — это опция по умолчанию, особенно для тех, кто совмещает работу и отдых (bleisure-туристы). Кроме того, важен стильный и фотогеничный интерьер, поскольку многие активно ведут социальные сети.
Комитет по туризму города Москвы формирует устойчивый бренд столицы как одного из главных туристических направлений России. Круглый год Мостуризм создает события, которые объединяют жителей и гостей города, пополняет городскую афишу новыми мероприятиями. Зимой и летом москвичи и туристы могут погрузиться в другую эпоху на исторических площадках фестиваля «Усадьбы Москвы», приобщиться к чайным традициям столицы на «Московском чаепитии» или попробовать на вкус блюда «Московского завтрака» в одном из сотен ресторанов — участников проекта.
Оперативно узнавайте главные новости в официальных каналах города Москвы в мессенджерах MAX и «Телеграм».