«Лира» и Московский транспорт запустили бесплатный кинотеатр

Попкорн, напитки, любимое кино на большом экране — все это было бесплатно для жителей Москвы и гостей столицы. В июле 2025 года команда агентства «Лира», вместе с Московским транспортом запустили кинотеатр под открытым небом, где можно было посмотреть фильмы зарубежного и российского кинематографа, а также пройти «Школу блогеров» от известных инфлюенсеров. Рассказываем Sostav, как создавался городской проект, который объединил кино, тренды, городскую среду и собрал тысячи зрителей за лето.

О проекте Северный речной вокзал — не только один из главных транспортных объектов столицы, но и масштабное культурное пространство. Здесь наш клиент Департамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры г. Москвы планировал открыть кинотеатр под открытым небом. Проект преследовал социальные цели и должен был повысить:

популярность Северного речного вокзала, парка и близлежащей инфраструктуры;лояльность жителей и гостей Москвы к Московскому транспорту;узнаваемость бренда «Московский транспорт».Перед нами стояли задачи придумать креативную концепцию, разработать промосайт, застроить всю площадку с активностями под ключ, организовать работу кинотеатра, а также привлечь провайдера контента и интегрировать «Школу блогеров».

Концепция «Это кино»Каждый из новых видов Московского транспорта доставляет вас в нужную точку и оставляет эмоции от современного и технологичного способа передвижения. Для кинотеатра команда агентства придумала концепцию «Это кино.», в которой Московский транспорт открывает новую точку на маршруте летнего отдыха, где можно наслаждаться премьерами, любимыми фильмами или даже пройти обучение в «Школе блогеров».

Реализация кинотеатраКинотеатр встретил первых гостей в июле 2025 года. Мы забрендировали кинотеатр и площадку вокруг него, включая фотозону, разработали дизайн промоформы.

Для зрителей подготовили мягкие брендированные подушки, бесплатный попкорн, воду и соки.

Для маленьких гостей застроили детскую зону с разнообразными интерактивами.

Специально под проект команда агентства привлекла партнера Wink как официального кинооператора с лицензией на показ. Зрителям предлагали посмотреть «Бассейн» с Аленом Делоном, «P. S. Верю в любовь», «Клуб миллиардеров» и другие фильмы.

Всего кинотеатр вмещал около сотни гостей, сеансы проходили по вечерам с четверга по воскресенье в 18:00 и 20:30, а записаться на кинопоказ можно было на специально разработанном командой проекта промосайте.

Ольга Семоненко, аккаунт-директор агентства «Лира», руководитель проекта:

Не все зарегистрированные люди приходили на показы, и к этому команда проекта была готова. Перед началом сеанса промоперсонал понимал, сколько зрителей еще сможет вместить кинотеатр, и приглашал гостей парка тоже посмотреть кино.

Запуск «Школы блогеров»В конце июля летний кинотеатр превратился в образовательное пространство. При поддержке VK была запущена «Школа блогеров». Она привлекла молодежь и активных москвичей, которых ждали три блока обучения: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Серия мастер-классов с участием Максима Лутчака, Дмитрия Ермузевича, TWIXI и других блогеров и экспертов проходила по четвергам и воскресеньям на площадке кинотеатра.

Открытие «Школы блогеров» посетил Николай Анатольевич Асаул, генеральный директор ГУП «Мосгортранс» и автор телеграм-канала «На маршруте».

Участников, которые посетили не менее трех мастер-классов, допустили до участия в конкурсе. Авторы лучших работ получили подарки.

Максим Ликсутов, заместитель Мэра Москвы в Правительстве Москвы, Руководитель Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы:

Северный речной вокзал — одно из любимых мест для отдыха у жителей и гостей столицы. По поручению Мэра Москвы Сергея Собянина развиваем его инфраструктуру и делаем все, чтобы проводить время здесь было интересно всегда. До конца сентября здесь работал летний кинотеатр под открытым небом. Каждую неделю проводились бесплатные показы кино и мультфильмов для всех желающих.

РезультатыВсего с момента открытия с 20 июля по 28 сентября 2025 года кинотеатр посетили 8607 человек, из них 8083 пришли на кинопоказы и посмотрели 80 увлекательных семейных кино и мультфильмов, а 524 человека прошли «Школу блогеров».

Ольга Семоненко, аккаунт-директор агентства «Лира», руководитель проекта:

С самого начала мы сопровождали проект на всех этапах: от разработки креативной концепции и оформления площадки до запуска кино до работы промо-персонала. С июля до конца сентября кинотеатр радовал любителей кино и желающих попробовать себя в блогинге, став настоящей точкой притяжения для горожан.