Взаимодействие с объектами и оживление неживого. Тренды в мультимедиа и оборудовании на 2023 год

<p><strong>Выставки, музейные экспозиции, корпоративные мероприятия, концерты и другие события становятся все более и более технологичными. Даже памятники в городах перестают быть просто каменными скульптурами и "оживают" благодаря световым и звуковым эффектам. С каждым годом появляется новое, все более мощное оборудование, позволяющее сделать то, что несколько лет назад казалось невозможным. Какие мультимедиатехнологии будут востребованы в 2023 году и продолжат активное развитие, рассказал Владимир Розин, генеральный директор ИТ-группы "Открытие".</strong></p> <h3>Видеомэппинг: ровный экран больше не нужен</h3> <p>Использование классических проекций, когда световое оборудование транслирует изображение на белый экран, уже стало практически обыденной технологией, которую можно встретить и на концертах, и на выставках, и еще много где. Новый этап развития видеопроекций - видеомэппинг (или 3D mapping): это наложение проекций на трехмерные объекты. Экраном становится абсолютно все - от стены здания и объекта интерьера до лиц участников представления.</p> <p>Например, видеомэппинг использовался в показе Франка Сорбье осень-зима - 2012/2013. Проекция направлялась на платье модели, которое создали специально для этой технологии. Через изображения на платье дизайнер рассказывал историю сказочной принцессы. К реализации идеи привлекли сотрудников Intel. В России в 2011 году для рекламы Jaguar использовали видеомэппинг на фасаде гостиницы "Москва". Но трендовой и массовой технология становится только сейчас, когда ее активнее применяют уже практически для всех крупных городских праздников, концертов, театральных постановок.</p> <p>Поскольку трехмерные объекты не такие идеально ровные, как белый экран для классических проекций, а рельефные, это создает основную трудность в реализации видеомэппинга. Графические истории нужно разрабатывать с учетом конфигураций объекта, на который будет светить проектор. Тогда изображение будет создавать оптическую иллюзию изменения поверхности, обычно ее движения. То есть видеомэппинг подразумевает не просто условный показ красивых картинок, а взаимодействие с объектом. Зрители видят полноценную иллюзию, только находясь в определенной точке.</p> <p>Для реализации технологии нужны видеопроекторы мощностью от 3000 люмен, если изображение накладывается на объекты интерьера, и мощностью 15-20 тысяч люмен для работы с архитектурными объектами. Сначала с помощью специального программного обеспечения разрабатывается 3D-модель объекта, на который будет переноситься видеопроекция. Потом программа взаимодействует с проектором. Часто к динамическому изображению добавляется аудиосопровождение. Цена видеомэппинга зависит от его вида, от количества используемых проекторов. Начинается от нескольких сотен тысяч рублей и может достигать 100 млн рублей.</p> <h3>Дополненная реальность: оживляет объекты</h3> <p>Год за годом вокруг становится все больше примеров использования AR-технологий дополненной реальности. Она помогает выбирать и "примерять" одежду и обувь в интернет-магазинах, повышать эффективность онлайн-обучения и не только. В музеях, на выставках, различных мероприятиях тоже все чаще применяется AR: в отличие от виртуальной реальности (VR), AR немного проще в реализации.</p> <p>Например, благодаря дополненной реальности в музее оживают картины: у реального изображения появляются цифровые слои, которые и отвечают за движение, разговор и т.д. В Таймырском краеведческом музее дополненная реальность оживила сюжеты картин Бориса Молчанова: посетители выставки увидели, как плывут по небу нарисованные облака, вьется дым над чумами, движутся обозы и кочевья.</p> <p>Помимо этого, AR в приложениях, например, облегчает посетителям навигацию по локации, где проходит мероприятие, или помогает знакомиться с каждой зоной и объектом более детально. Также дополненная реальность активно используется при создании квестов - как для детей, так и для взрослых: участники смартфоном сканируют QR-код - и на экране появляются задания с виртуальными объектами, которые нужно искать в реальном пространстве.</p> <p>Для реализации AR-решений могут использоваться специальные дисплеи: например, такой разрабатывает Adobe - витрина, которая работает как слой в "Фотошопе". На дисплей можно накладывать контент и эффекты, созданные в программах Adobe. В первую очередь такое решение актуально для ретейла и торговых центров.</p> <p>По данным Statista, к 2028 году рынок AR и VR достигнет $252 млрд (в 2021 году он оценивался всего в $28 млрд). Этому будет способствовать активное распространение программ и оборудования для дополненной и виртуальной реальности. Технология постепенно будет становиться дешевле, а значит доступнее, и будет все активнее проникать в индустрию развлечений, маркетинг, event-сферу.</p> <h3>Виртуальная голограмма: объекты из ничего</h3> <p>Технология голографического 3D-проецирования объекта в высоком качестве давно используется на концертах зарубежных звезд. В 2006 году первыми такой опыт попробовала группа Gorillaz на премии "Грэмми". А позже группа Tokio Hotel запустила Holographic World Tour 2009 - в 13 городах одновременно прошли концерты, где выступали фактически виртуальные аватары. В шоу-бизнесе Азии технология применяется порой еще интереснее: некоторые исполнители вообще существуют только как голограммы - например, вокалистка Egoist, лицо которой никто никогда не видел.</p> <p>Другое использование виртуальных голограмм в шоу-бизнесе - "воскрешение" ушедших артистов. Так, на рок-фестивале в Петербурге в 2012 году спел Виктор Цой, а в Лондоне в 2020-м выступила Уитни Хьюстон.</p> <p>Также голограммы стали постепенно применяться в рекламных кампаниях. Например, в Москве премьера BMW 7-й серии состоялась через театральный перформанс, включавший в себя голографические технологии. Причем зрителям не просто показали мультимедийное представление - живого человека интегрировали в виртуальное пространство.</p> <p>Виртуальная голограмма позволяет увидеть перед собой трехмерный объект, при этом зрителю не нужны специальные очки или другие приспособления. И угол обзора тоже никак не влияет на то, насколько четким будет этот аватар: перспектива с разных точек одинаковая. Это главное отличие голограммы от простого 3D-изображения.</p> <p>На мероприятиях, преимущественно на сцене, голограммы создаются так: между отражаемым объектом и зрителями натягивается специальная пленка, которая выполняет роль экрана. На нее проектор с повышенной четкостью отправляет изображение. Дополнительно нужно грамотно выстроить свет, чтобы фокус внимания зрителей сосредоточился на голограмме, а не на том, из чего она состоит.</p> <p>Голограмм на площадке может быть несколько, из них можно выстроить целый голографический театр, в первую очередь позволяющий проводить эффектные презентации, рекламные кампании, запуски продуктов.</p> <p>Не исключено, что в будущем виртуальные голограммы станут и "осязаемыми". Исследователи Университета Глазго уже придумали способ создать имитацию тактильных ощущений. Когда человек подносит руку к голограмме, датчики отслеживают движение, и через специальные форсунки выходит воздух. В результате, например, человек может "покрутить" голографический мяч.</p> <h3>Кинетические технологии: больше динамики</h3> <p>Интерактивные мультимедиаконструкции, которые перемещаются в пространстве, меняют форму и цвет и могут взаимодействовать со зрителем, постепенно проникают в сферу развлечений и event-индустрию. Подобные технологии могут использоваться для оформления торговых центров, ресторанов, баров и клубов, для художественных инсталляций и выставок, а также как визуальные эффекты для шоу, концертов, корпоративных событий.</p> <p>Кинетические системы состоят из синхронизированных и очень точных лебедок, которые создают пространственную анимацию при помощи прикрепленных к ним объектов. Очень часто в кинетических конструкциях применяются светодиодные трубки или LED-элементы: то есть движение сочетается со светом. Несмотря на то что объекты взаимосвязаны, программируют их по отдельности: для каждого есть индивидуальные настройки движения, света, яркости.</p> <p>Один из примеров реализации такой технологии - парящий кинетический сад в московском ресторане Twins Garden, ставший частью интерьера. Это первый в мире роботизированный сад, где благодаря 81 лебедке по заданной программе овощи и фрукты перемещаются над головами гостей то в унисон, то зеркально друг другу.</p> <h3>Интерактивные технологии: не зритель, а участник</h3> <p>Любые решения, связанные с клиентским опытом, сегодня на пике популярности, и они будут востребованы как один из способов повысить вовлеченность посетителей хоть торгового центра, хоть масштабного концерта, хоть городской елки. Поэтому интерактивные технологии продолжат сохранять свою позицию в трендах. Это сенсорные экраны и столы, отдельные интерактивные объекты и многое другое.</p> <p>На выставках, форумах и различных отраслевых мероприятиях активно применяются интерактивные мультимедийные столы, с помощью которых удобно проводить презентации продуктов, показывать рекламные ролики. Для гостей такие устройства легко заменяют консультантов - помогают с навигацией, рассказывают о локации и т.д. Одним из первых такой интерактивный стол появился в московском Дарвиновском музее, а позже его примеру стали следовать региональные музеи.</p> <p>Интерактивные разработки должны быть интуитивно простыми и понятными, чтобы посетитель условного музея, концерта, фестиваля или выставки мог без стеснения с ними взаимодействовать и не задумываться, что что-то не так нажмет, с чем-то не справится.</p> <p>В целом, с одной стороны, кардинально инновационных решений в мультимедиа не появилось, и большая часть трендов 2023 года - продолжение тех, что развивались в 2021-2022 годах и даже раньше. Однако есть общая тенденция на все большую зрелищность любых мероприятий, объектов, событий, и поэтому все существующие технологии активно усложняются, подстраиваясь под растущие потребности клиентов.</p>