Можно ли использовать ИИ-фото с другими людьми, кадрами из фильмов и брендами

Искусственный интеллект плотно интегрировался в медиапространство: нейромодели появились в карточках товаров, рекламных роликах и соцсетях. Теперь пользователи всё чаще задумываются, какие изображения законно генерировать. Вместе с экспертом разобрались, разрешено ли использовать снимки людей, кадры из фильмов или чужие идеи для создания ИИ-контента и почему в российском законодательстве эта проблема до сих пор не проработана.

Чем опасны дипфейки

Правовые нормы не успевают адаптироваться под новые технологии. И искусственный интеллект — отличный тому пример. Чем активнее люди его применяют, тем больше проблем выходит наружу.

Согласно опросу, 77% людей не могут увидеть разницу между реальной фотографией и изображением от нейросети. Отсюда массовое распространение дипфейков — сгенерированных фото и видео, которые подменяют реальные. В свободном доступе можно встретить сюжеты с ненастоящими высказываниями политиков, фальшивые интервью со звёздами и даже абсурдные ролики с котами, которые вдруг научились играть на музыкальных инструментах.

Как нейросети приводят к публичному унижению

В Сети появился опасный тренд: с помощью нейросетей пользователи начали генерировать откровенные изображения знаменитостей, в частности американской певицы Тейлор Свифт. Ситуация настолько возмутила общественность, что Белый дом призвал прекратить распространение дезинформации.

Отдельный скандал был связан с ИИ Grok, который принадлежит Илону Маску. В 2025 году соцсеть X добавила функцию редактирования изображений на базе нейросети. Результат генерации мог сразу оказаться общедоступным. Идея вышла неудачной: значительная часть запросов была связана с сексуализацией чужих фото, а конкретно с переодеваниями в бикини. Пользователи прогоняли через программу знакомых и знаменитостей. Разрешения, конечно же, ни у кого не спрашивали. Из-за этого разработчики ограничили функции Grok, чтобы общественность не возмущалась.

Что об ИИ-изображениях говорит закон

В России нет единого нормативного акта, который регулировал бы работу нейросетей — Минцифры только разрабатывает правила пользования нейросетями в России. Чтобы отстоять себя, можно использовать законы, которые распространяются и на другой контент:

• Об авторском праве (глава 70 ГК РФ) — защищает интеллектуальную собственность.
• О персональных данных и о неприкосновенности частной жизни (статья 137 УК РФ) — защищает личную информацию.
• Об охране изображений (статья 152.1 ГК РФ) — защищает фотографии.

Сейчас их активно применяют в судебной практике по ИИ. Например, в 2023 году Арбитражный суд Москвы подтвердил, что сгенерированные изображения подпадают под авторское право. Компанию «Бизнес-аналитика» обязали выплатить компенсацию 500 000 рублей «Рефейс Технолоджис» за использование их ролика с фальшивым Киану Ривзом. То есть в правовом поле официально признали, что запрещено брать ИИ-изображения и видеоматериалы без согласия создателей.

Можно ли использовать чужие снимки для нейроконтента

Здесь работают те же правила, что и при публикации кадров в интернете. По закону разрешено использовать изображения, если они:

• Сняты в общественном месте и человек там — не главная часть (кто-то фотографировал интерьер или подачу блюд в ресторане, и в кадр случайно попали посетители).
• Ранее публиковались в открытом доступе.
• Используются в учебных и просветительских целях.

Одновременно с этим снимки не должны:

• Порочить честь и достоинство человека («голые» фото, дипфейки).
• Использоваться в коммерческих целях.
• Нарушать право на неприкосновенность частной жизни (раскрывать подробности личных отношений, заработок и прочее).

Если человек — центральная часть фотографии и вы хотите использовать его лицо для ИИ-контента, спрашивайте разрешение. Желательно получить согласие в письменном виде, чтобы потом у вас были доказательства.

Законно ли генерировать изображения на основе чужих идей

Нейросети устроены так, что велик соблазн закинуть туда готовый дизайн или идею, чтобы получить похожий результат. Например, сделать картинку в стиле известного художника, фотографа или иллюстратора. В такой ситуации будет работать закон об авторских правах, и многое будет зависеть от того, давно ли создали исходник.

Здесь важно ввести такое понятие, как исключительное право, — оно действует на протяжении всей жизни автора и ещё 70 лет после. В течение этого времени вы не можете свободно использовать результаты чужого творчества. Когда срок подойдёт к концу, работа перейдёт в разряд общественного достояния, и вам больше не придётся получать разрешение. То есть вы спокойно можете создавать фотографии в стиле картин Ван Гога, а также генерировать ИИ-открытки со стихами в духе Есенина.

Когда действует исключительное право, ситуация меняется. Если берёте чью-то идею, чтобы переработать её с помощью нейросетей, получите согласие правообладателя. Так, громкий скандал недавно произошёл с брендом Viva la Vika. Его сотрудники решили сгенерировать открытки с помощью ИИ, чтобы «сэкономить средства». Получившийся дизайн оказался похож на работы реальных иллюстраторов. В итоге компанию обвинили в нарушении авторских прав.

Разрешено ли перерабатывать кадры из фильмов

Многие берут для ИИ-снимков референсы из кино и анимационных проектов. Есть несколько случаев, когда можно использовать скриншоты из кино и сериалов без разрешения автора, в том числе для нейросетей:

• Контент нужен для анализа произведения (создания рецензии или отзыва).
• Он используется в учебных или информационных целях (чтобы описать художественные приёмы, охарактеризовать какое-то течение).

Помните, что во всех этих случаях кадры всё равно должны быть подписаны. К тому же вы не сможете использовать киноматериалы для коммерческих целей, например для рекламы товаров или услуг.

Может ли на ИИ-снимок попасть реальный бренд

Логотипы и товарные знаки получится использовать исключительно с письменного разрешения бренда. Это значит, что нельзя сгенерировать изображение, где вы держите сок «Добрый» или банку Coca-Cola, и выложить в общий доступ. Исключение — когда компания упоминается в исследовательских целях.

Какое наказание ждёт за нарушение

Ответственность наступает в нескольких ситуациях:

• Административная — за использование изображений без согласия (статья 13.11 КоАП РФ). Для граждан — от 10 000 до 15 000 рублей, для должностных лиц — от 50 000 до 100 000 рублей, для юридических лиц — от 150 000 до 300 000 рублей.
• Гражданская — за нарушение исключительных прав (статья 1301 ГК РФ). Компенсация от 10 000 до 10 000 000 рублей.
• Уголовная — за нарушение неприкосновенности частной жизни, обнародование чужих фото (статья 137 УК РФ) — штраф от 150 до 350 000 рублей, принудительные работы до пяти лет, арест до шести месяцев или тюремный срок до пяти лет с лишением права занимать определённые должности.

Срочно подпишитесь на Рамблер в Max! Так мы останемся на связи даже в нестабильные времена.

Что делать, если вас снимают без разрешения