Главным претендентом называется МТС, который уже несколько лет назад хотел купить видеосервис. Об этом РБК сообщили три источника на медиарынке, а также два источника, знакомых с планами компаний — акционеров ivi.Онлайн-кинотеатр ivi был запущен в 2010 году Олегом Тумановым. В 2021 году им, по данным исследовательской компании GfK, пользовались 35% городских жителей в возрасте 16–55 лет, что делало его первым по этому показателю.