Нетекстовый контент стал мейнстримом Ежедневно в русскоязычном сегменте соцсетей публикуется 25 млн картинок и 2,4 млн публикаций с видео, подсчитали в Brand Analytics. каждый третий пост содержит фото. Самым быстрорастущим форматом стали истории, и все больше брендов направляют свои рекламные бюджеты именно на них. Растет популярность подкастов Внимание к подкастам в русскоязчном интернете выросло в 4 раза. Если в августе 2018 года объем упоминаний аудиоблогов составлял 31 тысяч, то в августе 2019 года – уже 124 тысяч. Вместе с популярностью подкастов растет и интерес к ним со стороны площадок. Свои платформы для подкастов есть у «Яндекса» и «ВКонтакте». Самые популярные блогеры — микроинфлюенсеры Компании выделяют все больше средств на рекламу у блогеров. В 2019 году объем этого рынка составит 20 млрд рублей. Причем самыми популярными блогерами, способынми привлечь аудиторию и стимулировать продажи, считаются не известные актеры, певцы или спорстмены, а микро- и наноинфлюенсеры. Аудитория больше им доверяет. Аудиторию интересуют авторские каналы и локальные тематические ресурсы Кроме традиционных СМИ двумя важными источниками информации стали авторские каналы (например, в Telegram или «Яндекс.Дзен») и специализированные локальные ресурсы (площадки по интересам, городские сайты). Так, сайт «Стихи.ру» по цитируемости в ноябре опередил «Коммерсантъ», «Медузу» и многие другие медиа. Люди выбирают соцмедийный детокс Пользователи стали сокращать публичное присутствие в соцсетях. Они становятся менее зависмыми от лайков и не хотят быть слишком искренними онлайн. Соцсети все чаще используют только по делу (что купить или продать, найти бизнес-партнера, спросить рекомендацию), а все личные публикации и обсуждения уходят «под замок» и в сообщества по интересам. Соцсети хотят превратиться в мультисервисные экосистемы Основные соцсети стремится стать экосистемой сервисов, внутри которой пользователи смогут решать все свои задачи и не уходить в приложения конкурентов. Над суперприложениями уже работают «Яндекс» и Mail.ru Group, в этом же сегмент планирует зайти и Сбербанк. Фото: sondem / Shutterstock
