Зрители рассмотрели Smart TV
Онлайн-кинотеатры ждут дальнейшего роста аудитории Выручка крупнейших онлайн-кинотеатров за три квартала уже обогнала их оборот за весь 2016 год. У ivi объем смотрения растет за счет Smart TV — сейчас на устройства приходится 63% показов. В 2018 году нарастить аудиторию онлайн-видеосервисов поможет вступивший в силу «закон о зеркалах», позволяющий в упрощенном порядке блокировать копии пиратских сайтов. Онлайн-кинотеатр ivi отчитался о доходах за девять месяцев 2017 года — по данным компании, оборот достиг 1,7 млрд руб. Это больше, чем за весь 2016 год, тогда выручка сервиса составила 1,6 млрд руб. К девяти месяцам 2016 года оборот компании увеличился на 70%. На платную модель по итогам трех кварталов у ivi пришлось 63% доходов (около 1,1 млрд руб.), на доходы от рекламной модели — 37%, или 616,8 млн руб. Впервые доходы от платящих пользователей превысили рекламную выручку в 2016 году, тогда их доли соотносились как 55% и 45%. Ежемесячное число платящих пользователей составляет около 500 тыс. зрителей, уточняют в ivi, их количество растет двузначными темпами: еще в марте онлайн-кинотеатр отчитывался о 350 тыс. пользователей платной модели. Прогнозы на выручку за весь 2017 год ivi пока не строит. Объем доходов за девять месяцев превысил годовую выручку и у Megogo, говорит гендиректор сервиса Виктор Чеканов. Tvzavr рассчитывает увеличить оборот с 275 млн руб. в 2016 году до 500 млн руб. в 2017-м. «По-прежнему у нас рекламная модель сильно превышает платную. За контент платят в среднем 15% пользователей»,— подсчитали в кинотеатре. У ivi драйвером смотрения (63% от общего числа показов) сейчас является Smart TV, следует из данных компании. В среднем пользователи смотрят контент ivi на таких устройствах 7,5 часа в месяц. Для сравнения: на десктопное смотрение приходится два часа смотрения, на мобильные устройства — 4,5 часа. В ivi объясняют растущую популярность Smart TV удобством большого экрана, а большее время смотрения обеспечивается за счет того, что пользователи Smart TV предпочитают включать длинный контент, то есть кино или сериалы. Среди преимуществ Smart TV в компании раньше называли и отсутствие пиратства. В ivi считают, что в 2018 году аудиторию онлайн-кинотеатров поможет увеличить вступивший в октябре в действие «закон о зеркалах»: «В настоящий момент, по нашим данным, регуляторами блокируется больше сайтов с нелегальным контентом, чем за весь предыдущий период действия антипиратского законодательства. Если раньше правообладателям требовалось для блокировки каждого пиратского сайта от шести до восьми месяцев, то сейчас каждое новое зеркало пиратского сайта блокируется в течение нескольких дней после обращения правообладателя»,— поясняют в ivi. Сейчас среди 15 наиболее популярных онлайн-кинотеатров насчитывается четыре пиратских площадки, указывается в презентации сервиса. В Tvzavr ожидают, что, если закон будет активно применяться, увеличатся доходы от платной модели на десктопах — «сейчас там самая низкая доля платящих пользователей». По прогнозам J’son & Partners, доходы онлайн-кинотеатров по итогам 2017 года могут достигнуть 9,6 млрд руб.; прирост к уровню 2016 года составит 23%. Елизавета Макарова
