Новый год в кредит: как перестать переплачивать за праздники
Каждый девятый россиянин отмечает Новый год в кредит — в основном деньги уходят на подарки и праздничный стол. Вместе с экспертами разбираемся, почему мы так много тратим на декор и презенты для близких, как перестать переплачивать за развлечения и начать рационально относиться к финансам.
Почему в декабре не хватает средств
Совет: откладывайте с осени.
Новый год — дорогой праздник. Средний бюджет россиян на него в 2025 году составит около 37 300 рублей — это на 13% больше, чем в 2024-м. Почти половина всех затрат придётся на еду и алкоголь, ещё 40% — на подарки, оставшиеся 16% — на досуг и развлечения. Всё это, не считая базовых нужд: аренды, продуктов, лекарств, услуг ЖКХ, транспорта.
Причина больших затрат кроется в неправильном планировании. По сути, праздновать Новый год мы начинаем за месяц: с начала декабря покупаем ель, ходим на утренники и охотимся за билетами на «Щелкунчика». На все эти развлечения мы не откладываем заранее — по статистике, 56% россиян оплачивают их из текущих доходов. Потом вдруг приходит приглашение на вечеринку с друзьями, корпоратив или «Тайного Санту», для которых приходится покупать подарки и наряды, — так бюджет и проседает.
Как работает новогодний маркетинг
Совет: откажитесь от всего «праздничного».
Перед Новым годом растёт спрос на некоторые товары: косметические наборы, декор, сладости, подарочные упаковки, ёлочные игрушки и т. д. И мы даже не замечаем, как поддаёмся влиянию рекламы и покупаем те вещи, что у нас уже есть, только с праздничной символикой.
Новогодние коллекции часто не отличаются от обычных ничем, кроме цвета, но стоят дороже.
Татьяна Неклюдовагенеральный директор и основатель российского бренда бытовой техники Felfri.
Пижамы с оленями, свечи с запахом мандаринов, наборы конфет, посуда с символом года — самые очевидные примеры. Ещё можно вспомнить адвент-календари, когда в подарочной упаковке продают косметику, которая и так есть в ассортименте бренда (иногда в виде пробников). Многие изделия мы приобретаем в погоне за «новогодним настроением», ведь главная движущая сила рекламы — это эмоции.
Новогодняя атрибутика — музыка, запахи, визуальные образы — активирует детские ассоциации, и рациональный контроль ослабевает.
Элина Малаговамаркетолог, бизнес-консультант.
Откуда взять для всех подарки
Совет: заранее обозначьте бюджет.
Ещё одна причина, по которой уходят деньги, — общественное мнение. Даже если у человека недостаточно средств, он может тратиться на дорогие вещи, чтобы соответствовать окружению, и из-за этого влезать в долги.
Кажется, что слишком дешёвый сюрприз испортит получателю настроение. Только это не совсем так. Согласно исследованию, люди тратят много денег на подарки, чтобы показать свою заботу. При этом получатели не считают стоимость презента показателем хорошего отношения.
Если вы собираетесь экономить, обговорите с близкими праздничный бюджет, например до 1000 рублей на человека. И не стесняйтесь отказываться от участия в «Тайном Санте», когда вас приглашают туда коллеги.
Упаковывайте всё самостоятельно. Даже сладости для детей выгодно собирать самим, выбирая только те, что понравятся ребёнку. Это и экономит бюджет на 15–40%, и повышает качество подарка, — рассказала маркетолог и бизнес-консультант Элина Малагова.
Как закупиться для новогоднего стола
Совет: продумайте меню и проанализируйте цены в разных магазинах.
Каждый год продукты дорожают, и стоимость новогодней корзины растёт. Например, в 2025 году больше всего цены поднялись на сливочное масло (35%), говядину (25%), хлеб (18%), макароны (12%) и сахар (11%). Но были и позиции, которые подешевели, в том числе яйца и свинина (9%).
Чтобы не переплатить, стоит грамотно спланировать бюджет. Заранее решите, какие блюда вы хотите включить в праздничное застолье: салаты, колбасы, сыры, жаркое и прочее. Потом составьте подробный список ингредиентов. Следующий шаг — исследование рынка. Проверьте, где какие товары стоят дешевле: возможно, найдёте скидки на нужные вам позиции. Такой шопинг займёт больше времени, зато вы не переплатите.
Если не укладываетесь в бюджет, попробуйте отказаться от дорогих продуктов вроде красной икры, даже если привыкли покупать их на Новый год.
Срок годности шоколада, алкоголя, напитков позволяет брать их ещё в октябре, когда цены ниже и есть время найти выгодные предложения в разных сетях гипермаркетов, — уточнила маркетолог и бизнес-консультант Элина Малагова.
Почему важно реально смотреть на вещи
Планирование поможет вам снизить стресс и объективно оценить своё финансовое состояние. В декабре это особенно актуально. Годовые отчёты, подарки, организация праздников — всё это влияет на эмоциональное состояние россиян. Как отмечают эксперты, пик спроса на психологов приходится именно на последнюю предновогоднюю неделю. Денежный вопрос может усугубить ситуацию.
Но это не значит, что не стоит вообще праздновать Новый год. Главное — оценивать свои силы. Если бюджет не позволяет, просто откажитесь от платных развлечений и поищите альтернативы: вместо городского катка, на который придётся покупать билет, выберите замёрзший водоём или поднимите себе настроение не шопингом, а просмотром фильмов. Так вы сохраните ощущение праздника и сэкономите деньги.