Не только цветы: как бизнес зарабатывает на 8 Марта

Международный женский день давно перестал быть праздником только цветов и конфет. В последние годы выбор подарков смещается в сторону впечатлений, а вместе с ним меняются и лидеры предпраздничных продаж. "Российская газета" выяснила, какие неочевидные сферы бизнеса наращивают выручку накануне и в праздничный день 8 Марта.

Час пик для бьюти-мастеров

Первая неделя марта стала для индустрии красоты периодом максимальной загрузки. Как рассказал "Российской газете" основатель франшизы Fresh Nail Bar, член Ассоциации индустрии красоты (АПИК) Даниил Сурков, в преддверии праздника меняются предпочтения клиентов: женщины чаще выбирают яркие цвета, дизайны и спа-услуги. "В 8 марта себя балуют больше, чем обычно", - отмечает он.

В ногтевом сервисе в топе цветовой гаммы - нюдовые, пастельные, красные и бордовые оттенки, в дизайнах - художественная роспись и наклейки (слайдеры). Пик дохода приходится на 5-7 марта: "Эти дни приносят выручку даже больше, чем сам праздник".

По словам предпринимателя, салоны наращивают прибыль за счет усиленного графика, добавляя на 1-2 мастеров в смену больше обычного. Динамическое ценообразование в сфере ногтевого сервиса практически не применяется.

Основатель федеральной сети "Пальчики", общественный уполномоченный по защите прав предпринимателей индустрии красоты, член АПИК Нина Литвинова подтверждает: первая неделя марта традиционно становится периодом оживления. "Это связано не только с праздником, но и с приходом весны. У гостей появляется внутренний запрос - хочется обновления и привести себя в порядок, почувствовать легкость и свежесть", - поясняет она.

По словам Литвиновой, максимальный рост показывают ногтевой сервис, укладки, прически и косметологические процедуры экспресс-формата. При этом существенно увеличиваются и продажи подарочных сертификатов: многие выбирают их в качестве универсального подарка.

Эксперт также обращает внимание на то, что на полную загрузку салоны выходят уже с 5 марта. Наиболее востребованные услуги к этому моменту практически полностью закрываются по записи, особенно в вечерние часы. Некоторые салоны продлевают график работы, чтобы принять больше гостей.

"При грамотно выстроенной системе загрузки и привлечении дополнительных мастеров доход первой недели марта может быть сопоставим примерно с половиной выручки среднестатистического месяца", - отмечает предприниматель.

Сюрприз со сценарием

Праздник меняет правила в квест-индустрии. В женский праздник, по словам генерального директора и совладельца международной сети квестов "Клаустрофобия" Евгения Авина, на игры приходят в основном пары. "Это создает совершенно другую, камерную атмосферу. Гости выбирают сценарии для двоих - с упором на эмоции, сюжет и совместное погружение", - поясняет он.

Цены на игры при этом остаются в рамках стандартной сетки: в среднем 6,5-7,5 тысячи рублей за компанию. Однако средний чек может вырасти за счет дополнительных услуг - например, приглашения фотографа, чтобы сохранить эмоции на память.

Еще один драйвер дохода для индустрии квестов в период весенних праздников - это индивидуальные форматы. "Особенно 8 Марта и 14 февраля значительно возрастает количество предложений руки и сердца прямо внутри квеста, - рассказывает Авин. - Молодые люди заранее согласовывают детали с командой, мы помогаем встроить момент в сценарий. Это влияет на бюджет визита и делает событие по-настоящему запоминающимся".

К 8 марта сеть традиционно готовит тематические подборки. В этом году в топе бронирований - логический квест "Код да Винчи", сюрреалистичное погружение "Алиса в стране кошмаров", мистический перформанс "Мастер и Маргарита" и атмосферное приключение "Призрак Оперы".

По словам Авина, такие подборки привлекают больше посетителей, но цена на игры при этом не меняется: "Для индустрии квестов 8 Марта - это не столько про рост цен, сколько про эмоциональную ценность продукта. Гости выбирают впечатления в качестве подарка, а мы помогаем сделать их по-настоящему особенными".

Курсы вместо тюльпанов

В списке неочевидных праздничных подарков все чаще оказывается онлайн-образование. Как рассказал "Российской газете" управляющий директор образовательной онлайн-платформы "Академия Эдюсон" Сергей Предко, женщины стали чаще выбирать в подарок себе новые компетенции. В топе популярных программ - "Нейросети для себя", "Вайбкодинг", "Финансовый директор", "Бизнес-аналитика" и "Главный бухгалтер".

"Мы очень рады тому, что женщины нам доверяют развитие не только своих профессиональных компетенций, но и творческих, технологических навыков", - отмечает Предко.

Впрочем, не для всех образовательных проектов 8 Марта становится драйвером продаж. В просветительском проекте "Арзамас" "Российской газете" пояснили, что заметного всплеска, приуроченного именно к женскому дню, они не фиксируют - исключением стабильно остается только Новый год. Интерес к онлайн-образованию как подарку действительно растет, но пока это касается в первую очередь прикладных и технологических курсов, тогда как проекты с более академическим контентом праздничной динамики не ощущают.